电商文案创作教学教案6.docx

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1、教案首页第1-4课时课题第1章电商文案的概述课型理论教学目的了解电商文案的定义了解电商文案的写作误区 掌握电商文案的常见类型 掌握优秀电商文案的特征重点难点重点：掌握电商文案的常见类型；掌握优秀电商文案的特征难点：掌握不同类型的电商文案的写作特点、能够借鉴或模仿优秀电商文案的写作思路。教具 挂图教学方法理论、举例、自主探究授课班级授课日期教学过程一、考勤。二、讨论问题：1、电商文案的常见类型有哪些？_2、优秀电商文案具有哪些特征？I ；由布的堂M、皇三、内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。_电商乂案与作J吊尢误,，一区:.I /梵般矢刑L 5实战训练一爆款电商需学？赞鬻文案赏析

2、与写作点评Q鸳哈四、课堂小结1.3.2简明扼要五、课后作业1. 3. 3创意新颖1.3.4激发互动课后小结1、熟悉电商文案的常见类型。2、掌握优秀电商文案的特征。3、了解电商文案的写作误。教案首页第5-8课时课题第2章电商文案写作的前期准备课型理论+实操教学目的掌握分析电商文案消费者的方法 掌握常见的电商文案创意思路 掌握完善电商文案整体构思的方法重点难点重点：了解消费者的购买动机和心理；掌握常见的电商文案创意思路；熟悉构思文案主题和 写作风格的思路难点：学会从产品特色分析消费者的购买动机和心理，并使用不同的诉求方式创作电商文案教具 挂图教学方法理论、举例、自主探究授课班级授课日期教学过程一、

3、考勤。2.3完善电商文案的整体构思二、知识回顾2.3.1确定电商文案的主题三、讨论问题：1、电商文案的创意思路有哪些？2.3.2选择电商文案的诉求方2、电商文案的诉求方式有哪些？式四、内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。2.4实战训练一一 “拍立得”2.1分析电商文案的消费者电商文案的策划2. 2.1用平面艺术设计体现创意四、课堂小结2. 2.2故事是文案创意的好素材五、课后练习2.2.3从情感诉求出发创作电商文案2. 2.4对比是创意的捷径2. 2.5打破消费者的心理潜规则课后小结1、了解消费者的购买动机和心理2、掌握常见的电商文案创意思路3、熟悉构思文案主题和写作风格的思路

4、。教案首页第9-12课时课题第3章电商文案写作的切入点课型理论+实操教学目的掌握电商文案创意写作的4种思维 掌握通过关联法找到写作的切入点的方法 掌握以产品核心卖点为写作切入点的方法重点难点重点：掌握电商文案创意写作的4种思维；了解常见核心卖点的展示角度；掌握通过关联 法找到写作的切入点的方法难点：学会提炼产品的卖点，掌握通过关联法找到写作的切入点的方法。教具 挂图教学方法理论、举例、自主探究授课班级授课日期教学过程一、考勤。二、知识回顾3.3通过关联法找到写作切入点三、内容大纲：3.3. 1利用新闻事件“博”眼球1.1 电商文案创意写作的4种经典思维3. 3. 2借助热点话题“炒作”1.1.

5、1 九宫格思考法3.3.3提供日常生活难点的解决方案1.1.2 2要点延伸法3. 3. 4逆向思维寻找突破口1.1.3 1. 3五步创意法3. 3. 5制造冲突获得关注1.1.4 头脑风暴法3. 3. 6搭建场景引发共鸣1.2 以产品核心卖点为写作切入点3.4实战训练一一某水果产品卖点文案设计3. 2. 1认识卖点与核心卖点课堂小好4. 2.2核心卖点的表现形式石、,果尸作:5. 2.3常见核心卖点的展现角度-、,课后小结1、掌握电商文案创意写作的4种思维2、了解常见核心卖点的展示角度3、掌握通过关联法找到写作的切入点的方法教案首页第13-16课时课题第4章文章标题的创作课型理论+实操教学目的

6、了解创作电商文案标题的注意事项 掌握电商文案标题的常见类型 掌握电商文案标题的创作技巧重点难点重点：掌握电商文案标题的常见类型；掌握电商文案标题的创作技巧难点：掌握电商文案标题的创作技巧并能够撰写不同类型的电商文案标题。教具 挂图教学方法理论、举例、自主探究授课班级授课日期教学过程一、考勤。二、讨论问题：1、电商文案标题的常见类型有哪些？四、课堂小结2、创作电商文案标题的注意事项有哪些？五:课后练（三、内容大纲：4.1 电商文案标题的常见类型4.2 电商文案标题的创作技巧4.3 创作电商文案标题的注意事项4.4 实战训练一一某在线课程电商文案标题创作课后小结先介绍电商文案标题的常见类型，然后介

7、绍电商文案标题的创作技巧和文案标题的注意 事项，最后通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。教案首页第17-24课时课题第5章电商文案内文的创作课型理论+实操教学目的掌握电商文案开头的写作方法 掌握电商文案正文的写作方法 掌握电商文案结尾的写作方法重点难点重点：掌握电商文案开头的写作方法；掌握电商文案正文的写作方法；掌握电商文案结尾的 写作方法难点：能够为产品/品牌写一篇软文教具 挂图教学方法理论、演示、自主探究授课班级授课日期教学过程一、考勤二、讨论问题：1、裁剪图片有哪些方法？2、当编辑图像时使用海绵工具可以达到何种目的？ 三、内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。5.

8、1 开头的写作方法5.2 正文的写作方法5.3 3结尾的写作方法5.4实战训练一一为某化妆品撰写电商文案四、课堂总结五、课后习题课后小结依次介绍电商文案开头、正文、结尾的写作方法，让学生学会灵活运用文案标题、开头和 结尾的撰写方法；（2）通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。教案首页第25-30课时课题第6章电商文案写作综合实践课型理论+实操教学目的通过理论和实践，熟练掌握调展示类、品牌类文案写作要点。重点难点重点：掌握产品详情页的写作原则、方法和技巧；掌握品牌故事的写作类型、原则和技巧 难点：掌握详情页的主体内容构架、海报文案的写作技巧、促销文案的写作方法：掌握品牌 故事的写作原则和

9、技巧教具 挂图教学方法理论、演示、自主探究授课班级授课 日期教学过程一、考勤二、讨论问题：6.2讲好品牌故事1.在撰写详情页文案时，需要注意哪些原则？6 2 1品牌故事的写作类型2品牌故事的写作类型有哪些？6. 2. 2品牌故事的写作原则三、内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合6 2.3品牌故事的写作技巧讲解。6. 3实战演练一一为某T恤撰写61产品详情页的，作品牌故事并为其爆款产品撰6.1. 1详情页的写作原则写产品详情页6.1. 2详情页的主体内容构架四、课堂练习6.1.3详情页的写作方法和技巧五:课后（K课后小结通过介绍产品详情页的写作，让学生掌握产品详情页的写作原则、方法和技巧，并能设 计详细且合理的详情页结构；通过介绍品牌故事的写作原则，让学生采用多种方法能够撰写 不同类型的品牌故事。