杭州市健身俱乐部经营状况调查与分析1230.docx

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1、杭州市健身俱乐部经营状况调查与分析1230硕士学位论文题目：河北省业余排球俱乐部的现状调查及进展计策研究学号：名字：_专业：方向:导师:2009年11月摘要改革开放后，我国国民经济增长迅速，经济建设的进展与综合国力的逐步提升，居民收入水平不断提高，闲暇时间增多，对健康的追求也就更加主动，健康观念逐步增强，自觉参与体育锻炼已成为一种时尚、潮流的现代生活方式。对杭州市健身俱乐部经营现状进行研究，对推进杭州市体育产业、满足科学健身、健康生活的需要，完善健身市场体系等具有重要意义。本文综合运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法与逻辑分析等方法，以杭州市6个行政区45家健身俱乐部的市场环境、

2、资本结构、经营现状与区域经济进展情况等为内容进行研究。以便对杭州市健身俱乐部良性进展提供有益的参考与补充，以求达到推动杭州市健身业事业持续、健康、稳固的进展，为杭州市体育行政部门规划健身俱乐部的进展提供理论根据，对周边城市健身产业的进展具有重要的参考价值。研究结论如下：（1）杭州市健身俱乐部宏观市场环境为健身俱乐部的持续进展制造了条件,为健身俱乐部之间的竞争提供了保障；微观市场环境为各健身俱乐部充分认清健身行业的竞争猛烈程度与获利潜力提供支持。（2）通过对杭州市健身俱乐部SWOT分析，能够得知，产业结构调整、后奥运、全面建设小康社会、居民健身意识增强等因素为为健身俱乐部进展提供良好时机与竞争优

3、势的同时，各健身俱乐部无序的价格竞争、国外健身行业的进入、缺乏专业体育管理人才与没有明确的目标市场等因素也为健身健身俱乐部的进展带来了威胁与挑战（3）近些年，随着杭州市经济的进展，健身行业的资本积存为俱乐部的进展提供了坚实的经济与物质基础。经营管理、人力资源与社会环境三个资本结构因子影响着杭州健身俱乐部的进展。（4）杭州市部分健身俱乐部的促销形式单一，健身俱乐部运用网络、媒体等进行广告宣传的力度不够。从而导致降低会员的健身动机,增加会员的流失率。（5）影响健身俱乐部数量、类型、规模、从业人员状况、地域特征与俱乐部性质的最关键因素为地区GDP,两个非常重要的指标为人均收入与地区人口数，因此，杭州

4、市健身俱乐部的经营者要根据该地区GDP、人均收入与地区人口数三项城市指标，来规划健身俱乐部规模、类型及进展前景，以保证健身俱乐部健康、有序的进展，为城市居民健身服务。（6）影响杭州市健身俱乐部市场进展因素有宏观管理方面、微观经营方面与消费者自身等三个方面的问题。要通过加强宏观调控、加强人力资源管理、使用多种促销方式，推行差异化营销模式等措施来保障健身俱乐部的可持续进展。关键词：杭州市；健身俱乐部；经营；计策AbstractAfterthereformandopeningup,Chinasrapideconomicgrowth,deve1opmentofeconomicconstructiona

5、ndovera11nationa1strengthgradua11y,risingincome1eve1s,1eisuretimeavai1ab1e,thepursuitofhea1tha1soincreasing1yactive,hea1thyideasgradua11yincreased,andconscious1yparticipateinphysica1activityhasbeenbecomeafashionab1e,trendyandmodemwayof1ife.Hea1thc1uboperatorinHangzhoustatusofresearchonpromotingthesp

6、ortsindustryinHangzhoutomeetthescienceandfitness,hea1thy1ivingneeds,improvethefitnessmarketsystemofgreatsignificance.Thisintegrateduseof1iterature,questionnairesurveys,expertinterviews,mathematica1statisticsand1ogica1ana1ysismethodstoHangzhousixadministrativeregions45fitnessc1ubmarketenvironment,cap

7、ita1structure,managementstatusandregiona1economicdeve1opmentetc.thecontentofresearch.Sothatthesounddeve1opmentofHangzhouCityFitnessC1ubprovideausefu1referenceandsupp1ementtoachievefitnessindustrytopromotethecauseofHangzhou,asustained,hea1thyandstab1edeve1opment,sportsadministrationsectorp1anningHang

8、zhouhea1thc1ubandprovideatheoretica1basisforthedeve1opmentofsurroundingcitiesfitnessindustryinthedeve1opmentofanimportantreferenceva1ue.Findingsareasfo11ows:(1) HangzhouFitnessC1ubFitnessC1ubmacromarketenvironmentforthesustainab1edeve1opmenthascreatedconditionsforcompetitionbetweenhea1thc1ubsofferag

9、uarantee;micro-marketenvironmentforthehea1thc1ubandfu11yunderstandthecompetitivefitnessindustry,theextentandprofitabi1ityofthepotentia1toprovidesupport.(2) throughahea1thc1ub,Hangzhou,SWOTana1ysis,beab1etote11,industria1restructuring,aftertheO1ympics,bui1dingamoderate1yprosperoussociety,theresidents

10、moreconsciousoffitnessfactorssuchasthedeve1opmentofthehea1thc1ubtoprovideagoodopportunityandcompetitiveadvantageatthesametime,thefitnessC1ubdisorder1ypricecompetition,foreignentryintothefitnessindustry,the1ackofprofessiona1sportsmanagementpersonne1andtheabsenceofac1eartargetmarketfactorssuchashea1th

11、c1ubforfitnessdeve1opmenthasbroughtthreatsandcha11enges(3) Inrecentyears,a1ongwiththeeconomicdeve1opmentofHangzhou,fitnessindustry,thedeve1opmentofcapita1accumu1ationforthec1ubprovidedaso1ideconomicandphysica1infrastructure.Businessmanagement,humanresourcesandsocia1environment,threefactorsaffectthec

12、apita1structureofHangzhou,fitnessc1ubsdeve1opment.(4) ,Hangzhou,partofthepromotiona1formofasing1ehea1thc1ub,fitnessc1ubusenetworks,advertisingmediahavenotdoneenough.Resu1tingin1owermembersofthefitnessmotivation,toincreasemembershipofthewastagerate.(5) affectthenumberofhea1thc1ubs,type,size,emp1oyees

13、conditions,geographiccharacteristicsandthenatureofthemostcritica1factorinthec1ubtoregiona1GDRtwoveryimportantindicatorforthenumberofpercapitaincomeandpopu1ation,therefore,Hangzhoufitnessc1uboperatoraccordingtotheregion,GDHpercapitaincomeandregiona1popu1ationofthreeurbanindicators,top1anahea1thc1ubsi

14、ze,typeandprospectstoensurethehea1thc1ubhea1thyandorder1ydeve1opmentofhea1thservicesforurbanresidents.(6) Theimpactofmarketfactors,hea1thc1ub,Hangzhou,therearemacro-management,micro-businessandconsumerse1f-respectofthreeaspects.Throughstrengtheningmacro-contro1,strengtheningofhumanresourcesmanagemen

15、t,usingavarietyofpromotiona1methodstoimp1ementdifferentmarketingmode1sandothermeasurestoprotectthehea1thc1ubssustainab1edeve1opment.Keywords:Hangzhou;hea1thc1ub;business;Countermeasures1绪论11.1选题根据112课题研究目的及意义113研究综述21.1 .1国外研究现状21.3 .2国内研究现状31.4研究对象与方法51.4.1研究对象51.4.2研究方法52杭州市健身俱乐部市场现状分析62.1 杭州市健身俱乐

16、部市场环境分析61.1 .1宏观环境分析61.2 .2微观环境分析82. 2杭州市健身俱乐部SWOT分析112. 2.1杭州市健身俱乐部竞争机会分析H3. 2.2杭州市健身俱乐部竞争威胁分析124. 2.3杭州市健身俱乐部竞争优势分析125. 2.4杭州市健身俱乐部竞争劣势分析133杭州市健身俱乐部运作现状分析143.1杭州市健身俱乐部组织管理体系分析143. 2杭州市健身俱乐部资本结构分析156. 2.1杭州市健身俱乐部资本结构现状153. 2.2影响杭州市健身俱乐部进展的资本结构因子分析163. 3杭州市健身俱乐部营销模式分析193. 3.1营销方式194. 3.2营销手段194杭州市健身俱乐部基本经营现状调查分析204.1 杭州市健身俱乐部数量与城市进展指标有关分析204.2 杭州市健