李宁公司的品牌营销策略对中小企业品牌建设的启示.docx
《李宁公司的品牌营销策略对中小企业品牌建设的启示.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《李宁公司的品牌营销策略对中小企业品牌建设的启示.docx(33页珍藏版)》请在第一文库网上搜索。
1、李宁公司的品牌营销策略对中小企业品牌建设的启示本人申明:我所呈交的本科毕业论文是本人在导师的指导下对四年专业知识进行的研究工作及全面的总结。尽我所知,除了文中特别加以标注与致谢中所罗列的内容以外,论文中创新处不包含其他人已经发表或者撰写过的研究成果,也不包含为获得北京化工大学或者其它教育机构的学位或者证书而已经使用过的材料。若有不实之处,本人承担一切有关责任。本人签名:李宁公司的品牌营销策略对中小企业品牌建设的启示摘要当今是一个物质生活高度发达的时期,人们在追求物质生活的同时,更加注重物质的质量、品牌甚至公司的品牌文化。比如服装。随着我国加入WT0,许多国外的世界品牌纷纷进入中国,使得我国服装
2、企业的竞争更加趋于白热化。随着国民经济收入的提高,越来越多的人开始追求品牌消费,在世界品牌的吸引下,我国国民的注意力纷纷转移。在我国,人们关于国外的服装品牌耳熟能详,而对国产的服装品牌就鲜少有人能明白。国外品牌服装的消费占据首位,而能够与国外服装分庭抗礼的国内品牌只有少数,李宁公司就是其中之一。本文通过对李宁服装公司的品牌营销策略的分析与研究,并对我国中小服装企业的现状进行分析,思考并总结出有关的解决办法。关键词:中小企业服装品牌品牌策略AbstractKeywords:minorenterprisesc1othingbrandbrandstrategy目录前言1第1章导论21.1节研究背景2
3、12节研究意义与方法213节文献综述3第2章李宁公司的品牌营销策略61.1 1节李宁公司的概况及现状61.2 节李宁公司的品牌定位91.3 节李宁公司的多品牌策略91.4 节李宁公司的品牌形象112.5节李宁公司的品牌创新122.6节李宁公司的品牌宣传13第3章对中小服装企业品牌建设的启示143.1 节中小型服装企业品牌建设的背景143.2 节中小服装企业在品牌建设中存在的问题153.3 节李宁品牌策略对中小企业品牌建设的启示18结论21参考文献25附录26附录一关于中小服装企业的消费者调查问卷26附录二问卷数据调查统计28致谢30中国加入WTO以后,中国终于走上了国际舞台,特别是在经济高速进
4、展以后,人们的生活水平逐步提高,在追求物质文明的同时,开始了对精神文明的追求这种状况在服装品牌上的表现尤为明显。人们在购买服装的同时并不仅仅注意服装的质量与价钱,而更加在意的是服装的品牌文化与对彰显个性的高度追求。而国外的知名品牌抓住了中国消费者对服装品牌高度需求的这种现状,并熟悉到我国消费者的庞大的消费潜力,将目标市场迅速转移到我国,开始对我国服装市场的“入侵”,我国服装企业遭受到了前所未有的挑战。中国是一个服装生产大国,服装纺织行业的出口总额占全球出口总额的近三层,但这并不意味着我国拥有大量的、知名的国际品牌,恰恰相反,我国的知名服装品牌少之又少,这是由于我国大量的服装出口大都是在国内加工
5、生产,然后以贴标签的形式出口的,而没有自己的商标。因此,我国的在服装领域是以“生产大国,品牌小国”而闻名。因此,针对我国的这种矛盾的现状,我国中小服装企业的品牌建设是我国中小服装企业进展的必由之路。第1章导论11节研究背景在经济高速发达的今天,品牌消费已成为当今消费的主流,消费者在购买消费品的同时,不仅注重商品的使用价值,而更在意商品的品牌文化。随着我国加入国际贸易组织,越来越多的国家注意到了中国潜在的,庞大的消费群体与消费需求,从而把目标市场转移到中国,因此,许多国际品牌迅速进入到中国,同时抢占着中国的市场。大量国外企业进入到中国,消费者的选着目标大大增加,因此,国内企业的竞争压力越来越大。
6、在对国外物品好奇的吸引下,越来越多的消费者开始尝试国外品牌的商品,加上国外品牌悠久的的历史文化价值,使得国内企业消费群体大量流失,久而久之,越来越多的消费者开始选择国外品牌,国内皮牌随之没落,只有商量的国内品牌能够与之较量,在服装行业,李宁公司就是其中之一。我国是一个服装生产大国。2009年,纺织行业工业总产值占全国工业总产值4.3乐服装纺织行业的出口占全球纺织品服装贸易的近三成,服装消费占GDP的5.3%o我国纺织服装业的加工技术水平也位居世界前列,这点从世界知名的时装品牌逐步将生产环节置于我国可见端倪,但我国的服装业尚缺乏自己的高端品牌。1李宁公司作为国内品牌,其成功的品牌营销策略值得我们
7、借鉴,通过对李宁公司品牌营销策略的分析与研究,希望我国国内的中小服装企业能够有所进展。1.2节研究意义与方法1.2.1研究意义世界体育用品联合会统计,全世界65%的体育用品在中国生产与制造,“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%”,由此可看出,中国是名副事实上袁安府.我国服装企业品牌的高端化探讨-以范思哲为例.2010的体育用品“世界工厂”。只是品牌专家指出,我国目前还是处于“生产大国,品牌小国”的矛盾现状之中。我国的服装纺织行业起步比较晚,同时是从传统的小作坊式的加工行业逐步进入到工业化,且通常的企业都比较小,管理与营销方式都比较落后,品牌意识较差。改革开放以后,我国加入世界贸易组织,
8、国外的知名品牌纷纷进入中国市场,并抢占了国内企业的大部分销售额。俗话说,落后就要挨打,国内企业为了继续存活并抢回市场,开始同意并学习国外的先进理论与文化,开展新的营销方式,并逐步建立起品牌文化的意识,服装企业开始向国际靠拢。但由于我国服装企业的基础差,导致我国服装企业进展的参差不齐,能够与国际品牌相抗庭的仅有少数。因此,本文以李宁公司为例,研究分析李宁公司的成功因素,希望对我国中小服装企业有所帮助。1.2.2研究方法本文通过对李宁公司的品牌营销策略的分析与研究,围绕品牌建设、品牌营销与品牌管理等多方面问题进行深入研究与探讨,同时与国际服装品牌进行对比分析,总结出适合我国中小服装企业品牌建设的一
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 公司 品牌 营销 策略 中小企业 建设 启示