有关企业内刊发展的市场调研分析报告.docx
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1、有关企业内刊发展的市场调研分析报告关于企业内刊进展的市场调研分析报告内容提要:内刊不单是企事业内部员工共享管理、生活、生产经验的阅读物,根本上来说是 企业文化的缩影。目前中国凡是规模大一点的企业,正规一点的企业,现在都有自己 的刊物(或者报纸),同时成了一种流行标准:假如你的企业没有一本内刊,你的企 业文化就是值得质疑。一、企业内刊的基本情况与生存状态1、中国企业内刊的进展史企业内刊的三个阶段企业内刊的出现与一批民营企业的诞生与成长是分不开的。始于80年代的经济体制改革,给以往羞于言利的中国人带来了迅猛冲击,“下海”一词的 流行便可见一斑。许多人放弃养尊处优的体制保障,开始了民营经济的“混沌”
2、的创业历程: 四川的刘氏兄弟去农村养鹤鹑,开创了希望集团的事业;四通的段永基开始在北京中关村创 业;沈阳的7个大学生东挪西凑筹集了3万元开办了 “沈阳工业技术开发公司”,后来进展 成为东宇集团企业的初创使一些企业内刊也有了雏形:四通人、希望饲料(希 望集团报的前身)、沈阳市工业技术开发公司通讯(东宇经纬前身)只是那 时它们实在称不上“刊”,多是以单页快报的形式出现,印刷与内容编排都不是很讲究,倒 有些像放大了 “传单”。尽管企业内刊的确切源头已无从考证,但这个阶段不能不提及四通人。1986年,第一 台四通打印机问世,四通开始建立了全国销售服务网。家业越来越大,四通人应运而出。四通人以它四通人讲
3、四通事的风格使当时的很多企业萌生了创办内刊的念头。到了 1992年,邓小平南巡讲话与党的十四大召开,压抑已久的民营企业释放出了巨大的热 情,迎来了一个高速进展的时期。这个时期的企业进展速度确实是惊人的,许多企业每年几 十倍几百倍的速度成长,信息的沟通显得愈发的重要。因此,一批企业巨人的诞生也造就出 一批出色的企业刊物:万科周刊(现更名为万科)、宝安风、联想、南 方测绘、万通报、海尔人、三九周报但是到了 1997、1998年,一些民营企业遇到了一次大地震,这次大地震的震源来自企业自 身的进展速度,人才结构失衡,创新不利,资金的浪费同时,另外一些未受到重创的民 营企业也不得不解决自身向何处进展的问
4、题:产权变局,股份制改造,民营上市,兼并控 股企业内刊也不可能不受到影响,如刘氏兄弟分家后,希望集团报就改名为新希 望。如今,一些经得起市场摔打的企业日益朝着规范化的方向进展,企业内刊也随同走入了一个 相对平稳的阶段,这也使后起的很多企业办的内刊有了很高的起点。能够说,企业内刊有今 天成就有当时特定历史条件造就的巧合,也是中国绵久的文化传统中崇尚的著书立说、文以 载道的精神使然。十几年的历程并不算长。企业内刊经历了从无到有,从小到大的进展历程,并以其对企业管 理的微观研究与企业风貌的整体反映已经成为社会各界关注的一种新的媒体。2、中国当前内刊的现状(1)地产企业内刊异军突起,文化界有了 “企业
5、新军”。自上世纪90年代初开始,企业的文化建设释放出了巨大的热情,迎来了一个高速进展的时 期。这个时期的企业进展速度迅猛,很多企业每年以几十倍甚至几百倍的速度增长。因此, 市场信息的沟通与企业文化(品牌)建设显得愈发的重要。因此,市场的进展也造就出一批 出色的企业刊物,如在地产界久负盛名与影响力的万科(原名万科周刊)、金地、 华润置地、SOHO中国、华远地产、华新国际、万通报、世联地产 评论等等。在这个阶段,企业内刊与企业同速快步“增肥”。很多内刊五六年内改版五六回,印刷质量 不断地提高,开本不断地加大,发行范围也越来越广。在逐步得到外界认可的同时,也培养 了一批内刊人。深圳作为改革开放的窗口
6、,在市场经济环境下培养了优秀的企业文化与企业 报刊,造就了千余种企业报刊的宏大阵容。深圳企业报刊群体的互动性、思维的前瞻性、利 用科技手段的先驱性,对全国企业报刊的进展有着积极的借鉴与推动作用。近几年来,随着企业文化的进步,企业内刊的创办与进展日益受到企业的重视,据不完全统计,目前国内共有企业自己创办的非赢利性“企业内刊” 12000多种,总印 刷量达IOOO万份左右。假如按每种每年的成本支出(含人工)40万元(保守估计),那么 中国内刊一年的经营成本在48亿元以上,其中房企内刊约占20%,每年总投入超过10亿 元。全国内刊数量每年还在以25%左右的速度递增。企业内刊由于数量多,内容丰富,时
7、效性、针对性强,内刊受众范围不断扩大并呈现了多样性,即有市场信息类、综合类,也有 专业的研究类,还有注重文艺类等等,内刊的影响力在不断扩大,被文化界称之“企业文化 新军”,已经引起社会有关方面的广泛关注。企业办报刊蔚然成风,构筑了一道亮丽风景线。应该说,这标志着中国企业在宣传方式上已 趋于成熟。(2)定位是企业内刊的软肋。企业内刊的一个重要内容是构建与宣扬企业文化。事实也证明,进展企业就必定要致力于企 业文化的研究与构建。张瑞敏把海尔的成功归为两个方面:内有文化,外有市场。企业文化 的造就在海尔成功中起到了至关重要的作用,是其竞争力绝不可缺少的一部分。因此,企业 文化随着市场经济的不断进展完善
8、,其作用也日益显得重要起来。作为企业文化的重要载体,企业报刊的作用日渐突出,已成为许多企业进展与品牌战略的重要构成部分。但在办刊过程中,我们也见到很多内刊在办刊上处于“游离” 状态,一些内刊实际上充当了企业老板或者经营者的耳目与喉舌。内刊怎么办?北京万科地产副总经理、生活在万科总编周昆说,在万科,内刊有几个“不”:不以老 板为最大的读者,内刊要有独立的人格与目的;不以营利为目的,内刊一定是要有自己的资 金来源;内刊应该是做刊物的人、客户、各合作单位等各方面的声音与精神的总承,同时很 本色地反映出来,不应该有绝对的所谓的领导喉舌的作用。他认为,内刊是服务更多的界面, 不要认定读者是某一种人,内刊
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