数码相机营销调研方案.docx
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1、数码相机营销调研方案1 .调研目的与内容彘产了解北京地区数码相机市场有关情况,估计消费者对数码相机不同品牌的认知度。了解消费者的购物习惯(购买时间、购买地点)和购买动机,发现潜在购买力。了解购买和拥有数码相机的主要客户群体,为网络营销经营者制定营销策划提供科学依据。2.调研的对象和范围(D朝阳门外大街电脑市场,18-50岁个人消费者。(2)中关村地区电子市场,18-55岁个人消费者。电脑网吧,一些网络生活族人群。3调研的方法与实施计划调研方法采用网络调研法,利用搜索引擎在网上进行搜索,快速、全面的了解相关市场信息。采用访问法,即拦截访问法,口头访问和书面问卷访问相结合。调研实施计划组织成立调研
2、项目组,组长一人,组员若干人。按调研人员的选拔条件,选择具有一定的文化素质、专业知识,严肃、认真的工作态度,举止文明、性格大方、开朗的人员,并进行培训。4调研信息的整理与分析方法审核问卷:检查回收的调研问卷是否齐全,有无重更、遗漏,保证记录的一致性和统一性;分组整理:对经过审核的问卷,分别归入适当的类别,根据调研问卷中的问题,进行预先分组分类。统计分析:对于分组整理的信息,计算频数与百分比,作出所需的表格与分析图。5.调研口程安排和时间制限(1) d1-d2确定调研方案,组织调研人员;d3-d4设计调研问卷;d5-d8调研实施,取得数据;(4) d9-d1调研数据整理、分析;d11-d12撰写
3、调研报告。6.调研费用预算占总体调研费用预算的10%占总体调研费用预算的30%占总体调研费用预算的13%占总体调研费用预算的22%占总体调研费用预算的15%占总体调研费用预算的10%调研费用预算如下:获取前期相关市场真实资料的费用参与调研人员工资调研执行期间执行费用(除人员工资外)数据整理及调研报告费用(包括请专家费用)调研所用相关工具费用调研期间发生的其它费用(包括小礼品)数码相机市场娜求调查问卷尊敬的朋友:您好!我们是某电子商务网站的调研人员。为了更好的了解您对购买数码相机的需求,我们特开展本次调研活动。我们计划在网上开设数码产品的销售店铺,为了更好的进行产品定位,以及消费群体定位,请您帮
4、助我们完成这份调查问卷,并有小礼物馈贿。如果您能支持,我们将真诚的感谢。1您现在是否己经拥有一台数码相机OA.有OB、没有2 .若己有您打算多长时间更换数码相机OA、1年OB、两年OC、半年OD、更长3 .您如果购买数码相机主要考虑多少价位OA、1500元以下OB、2500元以下OC、3500元以下OD、3500元以上OE、无所谓4 .您如果购买数码相机主要考虑多少像素OA、400万OB、500万OC、600万OD、700万以上5 .您如果购买数码相机主要考虑多大的存储卡OA、128MBOB.256MBOC.5I2MBOD.IGOE、越大越好6 .您如何选购数码相机OA、网上资料介绍及评价OB
5、、厂家介绍OC、朋友推荐OD、杂志介绍7 .您使用数码相机的目的是OA、生活家用OB、艺术创作C)C、送给朋友OD、其他8 .您首选的数码相机品牌是OASONYOB、奥林巴斯OC、东芝OD、富士OE、佳能OF、卡西欧OG、柯达OH、柯尼卡C)I、美能达OJ、理光OK、尼康O1、三星OM、松下ON、其他9 .您购买数码相机主要考虑(可多选,限选3项)口A价格口B外观口(2、功能口D配置口E品牌口F成像质量口G售后服务口H其他10 .您想购买数码相机的主要原因是(可多选)DA、只需一次性投资,节约胶卷成本B、我的朋友都有了,我也觉得应该拥有一个C拥有数码相机非常时髦口D拍摄效果即拍即得口E方便拍摄
6、、储存和传送11 .您在网上购买数码相机时需要哪些帮助(可多选)口A信息B在线问答口C、产品比较口D使用效果E与使用者交流12 .您会到哪些地方选择购买数码相机(多选)DA、百货商场口B网上订购口C、专卖店D他人赠送口F电脑城13 .您对网络购物是如何看的(多选)A经常访问购物网站口B从来不访问购物网站DC、最近一年内通过购物网站购买过商品口D从没在购物网站购买过商品口F、未来也不打算网络购物M.您觉得如果把数码相机产品放在网上进行销售应注意哪些问题?谢谢您参与此次问卷调杳活动,一份小小礼物,送给您留作纪念。再次感谢您的配合。真心希望您以后对我们网上销售的产品感兴趣,能成为我们网上店铺的忠实消
7、费者!请留卜您的个人信息:您的性别:OA、男OB、女您的年龄是:OA、20岁以下OB、2030岁C)C、3040岁OD、4050岁OE,50岁以上您的学历是:OA、初、高中OB、大学专科OC、大学本科OD、研究生以上您的职业是:OA、机关、事业干部OB、企业管理人员/厂长OC、专业技术人员/教师OD、职员()E、工人OF、家庭妇女OG,学生数码相机市场调研分析报告(正文部分)1 .调研目的通过对数码相机有关资料的收集与整理,使数码相机销售市场的状况得到充分挖掘,为经营者提供第一手资料。通过对北京市18岁以上年龄段人群抽样调查,了解了数码相机市场的主要客户群体,了解了消费者的购物习惯(包括购买时
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