市场营销策略理论知识考核试题及答案.docx

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1、市场营销策略理论知识考核一、选择题1沙市日化活力28”,这种品牌策略属于单选题*A.多种商标B.统一品牌C.品牌扩展D.企业名称与品牌并用2 .某商场经营的某品牌36英寸彩电，单位成本1200元/台,成本加成率为20%,则每台电视机的销售价格为单选题*A.1280元B.1440元C.1360元D.1600元3 .企业经营的产品组合中包含的产品线的数量，被称为产品组合的单选题*A.广度8 .深度C.长度D.关联性4.企业生产经营的所有产品都采用一个品牌名称，这种品牌策略属于单选题*A.个别品牌B.统一品牌C.品牌扩展D.品牌延伸5 .消费者在购买衬衣时，透过包装能够看到衬衣的花色、款式、质地等特

2、点，这体现包装的单选题*A.新鲜感B.便利感C.直观感VD.信任感6 .当商品价格制定得较低时,企业的资金周转速度将单选题*A加决B延缓C.不变D停滞7 .产品的市场价格在最高和最彳氐之间的具体价位，往往受制于单选题*A成本8 .竞争情况VC.需求D.政府政策8 .流通领域制定商品价格的主要依据是单选题*A.生产成本9 .流通费用，C利润D税金10 成本加成定价法源于单选题*A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念11 .商品价格的最低经济界限是单选题*A.固定成本12 生产成本C.变动成本D.流通费用11.营销学认为营销价格就是单选题*A.经济学价格B.市场价格C.均衡价格D统T

3、介格12 .某企业仿制曾经在欧洲市场非常流行的某款服装，从新产品角度看,该企业生产的服装属于单选A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品13 .核心产品是指向顾客提供的单选题*A.产品形式B.产品质量C.产品特色D.产品效用V14 .某生产企业销售空调，根据消费者能够接受的最终价格来推算产品的批发价和出厂价。该企业采用的定价方法是单选题*A.成本加成定价法B.目标收益定价法C.反向定价法VD.密封投标定价法15 .品牌标志设计的一般要求不包括单选题*A.造型美观大方B.具有鲜明特点C.暗示产品效用D.易于识别记忆16 .企业各条产品线上拥有不同规格的产品项目数被称为单选题*A.产

4、品组合深度B.产品组合长度C.产品组合宽度D.产品组合关联度17 .企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后T牛产品的卖价，叫做单选题A.总收入B销售额C.销售收入D.边际收益18 .企业制定价格的第一步是单选题*A.测定需求的价格弹性B.估算成本C.分析竞争对手的产品与价格D.选择定价目标19 .移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长缓慢，各厂商根据消费者需求的差异,不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国处于单选题*A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期20 .商品在流通过程中所发生的一切劳动耗费的货币表现是单选题*A.生产成本B.流通费用C税金D利润21

5、 Jif可企业只有两个功能且仅仅两个，它们是单选题*A.贯彻市场观念和创新B.满足顾客需求和创新C.贯彻市场观念和环保D.满足顾客需求和环保22 .在产品生命周期的成长期阶段，营销人员为了争取新的顾客，主要是要在消费者心目中建立单选题*A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好V23 .下列四项中属于产品整体概念的附加产品层的是单选题*A.包装B.外观C.售后服务D特色24 .能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是单选题*A.改变包装策略B.分等级包装策略C.防伪包装策略D.类似包装策略25 .一般而言，行业产品生命周期比企业生命周期要单选题*A短B.长C.有时长有时短D.有

6、时短有时长26 .红星二锅头原先在白酒彳氐端市场上使用普通玻璃瓶包装，后又推出了青花瓷造型的包装，将产品打入了中国的高端白酒市场，这是单选题*A.双重用途包装策略27 附赠品包装策略C.组合包装策略D.改变包装策略27.不以实际成本为主要依据，而以市场需求为定价出发点，力求使价格为消费者接受的定价方法是单选题*A.认知价值定价法B.差别定价法C.目标定价法D.反向定价法28.下列不属于价格构成要素的是单选题*A利润B.生产成本C.价外税VD.价内税29 .企业为了适应更广泛的消费者的不同需要和爱好，吸引更多的顾客，可以增加产品组合的单选题A.广度B.长度C.深度D.关联性30 .如果某商品的市

7、场需求对价格变动反应较敏感，则表明此商品单选题*A.需求价格弹性大31 需求价格弹性小C.需求缺乏弹性D.需求无弹性31.一般情况下，价格上升，销售量就会单选题*A.增加B.减少C.先增加后减少D.先减少后增加32.为了让消费者便于携带、便于贮存，还能起到扩大销售的作用，企业可以采用单选题*A.多种包装策略B.双重用途包装策略C.附赠品包装策略D.改变包装策略33.生产企业制定价格的最重要的依据是单选题*A.生产成本B.流通费用C.税金D.利润34.新产品开发需要优选最佳产品概念,下列不需要企业考虑的因素是单选题*A.销售成长率B.未来的市场潜在容量C.企业生产能力D.企业计划目标35.下列不

8、属于变动成本的是单选题*A.原材料的消耗B.储运费用C.生产工人的工资D.房租36.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是单选题*A.多种包装策略B.类似包装策略C.附赠品包装策略D.改变包装策略37.产品的寿命周期是通过一定的算法计算、判断出来的，主要包括销售额和单选题*A利润额B.差价额C.投资额D.市场份额A.是从进入市场到被市场淘汰为止的全部时期B.是指产品的市场寿命和使用寿命VC.一般分为投入期、成长期、成熟期、衰退期D.每种产品都有或短或长的生命周期39.在技格口结构上密切相关、具有相同使用功能、规格不同而满足同类需求的一组产品构成单选题A.产品组合B.

9、产品线C.产品构成D.产品项目40.经济学认为价格是商品价值的货币表现，具有单选题*A.灵活性B.严肃性C.相关性D.多样性41.下列选项中，是实现企业经营总目标的保证和手段，同时还是企业定价策略和定价方法选择的依据”的是单选题*A.定价目标VB.固定成本C.定价方法D.价格弹性42 .可以反映企业经济活动效果的好坏，是企业进行积累的重要来源，直接关系到企业和职工利益的指A.生产成本B利润VC.流通费用D税金43 .竞争者最多，利润由高转低的阶段是产品生命周期中的单选题*A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期44 .从品牌策略角度看，需要改进产品性能或改变产品外观的策略，被称为单选题*A.品

10、牌的重新定位B.品牌拓展策略C.品牌繁殖化D.品牌归属策略45.下列选项中，不属于品牌与商标设计基本原则的是单选题*A.新颖别致B.简易明朗C.尊重风俗D提高效益46 .下列各项中，属于换代新产品的是单选题*A.市场上第一次出现的电话B.气压式热水瓶淘汰了普通热水瓶C.给纸烟加上过滤嘴D.新款的服装47 .某牌洗发乳有四种规格，三种香型，该洗发乳的深度为单选题*A.十二VB.七C.四D.48.对于原来定位于中档产品的企业,特别是新兴行业中的企业,为了扩大市场阵容,巩固其市场地位,一般可采用单选题*A.向前延伸B.向上延伸C.向下延伸D.双向延伸49 .化妆品厂家将洗面奶、爽肤水、护肤霜三件商品

11、搭配在一个礼盒中出售，这种包装策略是单选题A.组合包装策略B.改变包装策略C.双重用途包装策略D.附赠品包装策略50 .一般情况下,税金与价格的关系是单选题*A.成正比51 成反比C.无彳引可关联D.无固定规律B81.下列各项中属于产品生命周期中的投入期的特点的是单选题*A.产品被大多数消费者了解和接受，销售量快速增长B.销售额明显下降，产品出现过剩C.产品刚开始投放市场，许多消费者对产品不了解VD.销量萎缩，企业减产82.在产品组合中，要使产品线丰满，给每种产品增加更多的变化元素，主要是增加产品组合的单选题*A广度B.长度C.深度D.关联性83 .由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求

12、，因此顾客在购买时主要考虑的是价格和单选题*A质量B.品种C.服务D.功能84 .对于处于成熟期阶段的产品而言，在销售产品时增加附加服务，这是产品改进策略中的单选题*A.品质改进B性能改进C.款式改进D.服务改进85 .在一定范围内，随着产量的增加，总固定成本单选题*A.保持不变VB.不断上升C.先下降后上升D.先上升后下降86 .从营销学的角度看，消费者所购买的产品包括多选题*A.有形产品VB.无形产品C.附加产品D.核心产品87 .对产品组合各类产品进行分析和评价的方法是“三因素法，其中的“三因素”是指多选题*A.销售增加率B.利润率C.市场占有率D.投资收益率88 .对于全新产品概念理解

13、正确的是多选题*A.前所未有的新产品B.每个企业能开发出全新产品C.全新产品会改变消费者的生活方式D.第一次进入市场,消费者需要一个接受和普及的过程V89 .卖者给自己的产品规定一个商业名称，称为品牌。它通常包括多选题*A.名称B术语C.D.图案90 .我国目前有三种价格形式，分别为多选题*A.统T介格VB.浮动价格VC.自由价格D保本价格91 .企业增加产品线长度的途径有多选题*A.产品线延伸B.产品线扩充C.产品线更新D.产品线推广92 .企业在生产中消耗的生产资料价值表现为多选题*A.原翻4VB.工具C.固定资产折旧D.修理费93 .新产品开发的要求主要包括多选题*A.立足适销B.突出创新C提效益VD.企业有实力94 .企业制定的产品价格经常需要进行调整，主要有以下两种情况多选题*A.主动调价B.主动降价C.主动提价D.应变调价95 .社会公众对产品包装的要求主要有多选题*A.包装要符合产品实际B.包装成本要节约C.包装材料尽量减少浪费D.包装对环境污染的控制96 .保本价格是指市场商品供给量与需求量相等时的营销价格。单选题*A.正确B.错误V97 .某公司的产品线很多，有咖啡、方便食品、糕饼、肥皂、牙膏、洗涤剂等，说明该公司的产品关联性小。单选