亿邦智库十大新消费趋势报告.docx

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1、亿邦智库十大新消费趋势报告生产的唯一目的是为消费服务,没有消费的生产是没有意义的。一一国富论亚当斯密近三年来，新消费市场经历了复杂的三年。后疫情时代，变局如同一个过滤器，每一个身处其中的新消费品牌都将经受考验。我国人口红利在消退、竞争在加剧、需求在变化，全球约有78%的消费者认为品牌如果兼顾公益、环保与盈利，有60%的人更愿意拥抱这些负责任的品牌，而不仅仅是品牌吸引人的外在形象。那么，今天的消费者是否已经熟悉了这些负责任的品牌？有多少消费者愿意尝试国潮新品？有多少消费者曾经尝试过全新产品？他们为什么会购买？他们满意自己的需求吗？又或者，这些态度和行为将如何影响整个行业趋势？作为新消费行业的从业

2、者，这些企业的下一个新机会在哪里？为了回答以上的疑问，亿邦智库结合宏微观行业趋势、驱动因素、细分赛道里品牌代表的品类创新和数智运营等维度进行调研分析，特发布年度2023新消费增长洞察报告，希望帮助品牌企业洞察疫情之后消费市场出现的新动态、新趋势和新机会。85%消费者认为：新消费品牌的产品质量是首要考量因素“新消费”是指由数字新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为。涉及三大领域：情感消费品、新刚需消费品、标准化消费品。“新消费”概念最早是2015年出现在官方文件里。2015年11月，国务院印发关于积极发挥“新消费”引领作用加快培育形成新供给新动力的

3、指导意见，主题用到了“新消费”概念，这份意见提到“以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费”。在选择新消费品牌产品时，85%的消费者认为，产品质量是首要考量的最主要因素。用户最关注新消费品牌的哪些因素?品牌价值观22%品牌服务29%品牌创意28%产品设计51%产品价格56%产品质量85%另外，目前我国新消费行业有着四个典型的增量用户画像，分别为：Z世代、新中产、银发族和小镇青年，四大增量用户消费需求各异，正在持续激发新消费市场的经济活力。随着收入结构优化及城市群建设，地域、城市和年龄不同，消费需求存在明显差异，消费潜力释放的同时，也将影响新消费品牌的未来走向。亿邦还总结了目前最2

4、023十大新消费趋势：技能提升、预制菜品、环保责任、萌宠陪伴、自在独乐、新奇探索、数字资产、虚拟偶像、新潮运动、KO1种草。报告还介绍并分析总结了新消费市场品类创新和数智化运营： 新消费品类供应链端、产品端和渠道端分析 新消费品牌在私域运营方面的新动向 新锐品牌做私域运营的三大原因和四大趋势 新需求、新品类、新技术催化新消费品牌快速成长b前喜近三年来，新期苗市场姓历了量票的三年.在我国这个短杂和多元的肖密市场里，获得有价.的新滴SH加用能第收取到很长TS时间的总外切片，非常具自2023新消费市场迎来离光”时刻，众多犊军品BHI拥而至；2023年进入了的全JB竞争，2023年新消费市场步入了新舱

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6、？为了回答以上的财,亿邦智的合宏截视行业趋玲、驱动因索.细分赛道里时优表的品类创运窗格维度进行调研分析，特发布年度2023新消费增长丽报告，话望情助的企业丽喇I之后消费市场出衰的耐脸、新越野和新机会.ebruf乙邦智库一、85%消费者认为：新消费品牌的产品质击是首要考审因素 是后由Efi技术.线上线下台等新西北摸五以及基于社交和MM介的新消费关系所龚动的新消国彷.涉以三*:领域：情县消费显Sr刚需消费S1标准化消费品； ftK砒含最早是2015年出现在官方文件里.201S年11月，BB务院印发关于积极发挥，消费”引领作用加快培I1形成新供雄新动力的播导意见.fiff1HT-新消残概念,这份意见

7、提到”以传统消费提质升锻、新兴SS践造册起为主费内宫的折消我”:新消费SWe普及率却咒有10%的消得窗没有接触过泮HM念；育26%的消茜者对好Im1念书一定的71解，还有64%a渊费力知道和大致了时徜8KJ；在选择新消费品C产朝，85%a5消费者认为，产品质量是首要专用的11主要因索.ebran亿邦智库一、2023年我国新消费市场的新趋势和新特征新消费满足了中国消费者对多元化价值的需求构征与趋势事开的实发个人，伪的产国”收入的加镇豆惠为配”舍姓位支槐断M7出KffJ受访者丹近4四成受访没S61IM节善业星期瘫率叫上弁Iwr丽相*w花达买时间.收入MI“第的实WW欢在体域更好的锻诞缜上mstyw

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9、忍差片,消制潜力释放的同时，也将影明帐浦费Re1的未来走向.wmA-mrarmebo乙邦智库一、新消费品牌通过性能和品质升级可以提升30%的溢价空间附科技水平的进步，我国新消费环境已经形成了新人群、新品Kr箫场景和新运营的四大鲜明特色；IE经济环境催生了新的自费形袤，新人群.新副*.新场景MM1现出自新的消费景象,在诸多新涓费形苏的背后，sauff1.霓求知决策特征的变化.新品牌现象ts起的何将得力新人群新消费*量人群快逮涌现357个44.8%去年双11.W新场景无所不在的消费场新运营内容+Si1JMMfiSf1WWtt*5ttA80%IttXMIWBMffVNIaKS3%MM联户100,Im

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11、动、博1偶像、数字？!产、新有探索、自在独乐、霸室J8伴、环保到任、除制菜品.技能提开、Ko1种草.触0新消费增群体的犷充.这十大趋势也将在2023年霁改JE多的市场卑长空何，值常新消费企殳进行提前布局关注.20234KO1旨更MH1箍化.潮SfiM湖林同的Ko1M3i场V1形成b掘至动、智=洞.登福引.Wttift*的智HfONM.第创者拈量快回：值.命讯.经物等技畿产SUfie光.年桂心除在重R能发开,1发。体怛yoB?.JemiWTAfneiIRTiMMWim活方式,203户外看京.妥A飞C1fiitWi.而动火6.度RaM巳成力开石元亨由的S1ttA.过去一年.虚KUW代EtIWw超5

12、MtMAz新消费、新走向8if1.M,WRKMMiK*9优JWS企如有5.*IWd.于jmr决Jr对用户这行弧、将成为网通新滑费航创字的产。串出n!长的芯纱.&历了rnft片.就便看冬曾津眼中0.在JiK1世界幅交W界中股.享爱厘赫奇施的体命.洞见2023大新消费趋势融费者里保拘自己建育的生SSJV.自在投来,在不断织案备我M示身我第网愉快.N外,现实生活中*m科南箓条件,祝再IM但竣旧发*刑笫Q人免趣!中开白嵬。动幅SB伸臼己eb3乙邦智库4MXtAWSESSG.Mgit.的形0计设电消费者开减工S实的空虚时空产生认短,仅种造人点依世界晌品牌方文产品（务一、元宇宙对新消费品牌的赋能尚处在,有

13、趣.吸睛的话题阶段元宇备作为福地9快的应用期R之一，品牌方正在这个人.货.如期看,元宇宙是用Bt药新消费在IgfS情时代的必修课,9:面向新世代消费者的SiBt叙叫OWft工典；中IW1针对元宇由在各个场景的应用而S.网障企业的市场营!除会WHE常离的潜在市场SM1且发J及访期仅需3年左右；长期看,屋元宇由相关技术尚不成熟，对于皿:1商的能还处在初B双BK箍曲国，但并不妨碍乐屏们枳极环月，虐Ia与现实的结合是未来发IR大势.提3.才有机会成为元宇宙时代新甜金品牌的引候含.消费级元字审的六层构成要IRttBX9JonRddott.M1型S冲皿SMru1ZRWWU12ebQf乙邦智库一、2023年前三季度我国经济累计同比增长3.0%,第四季度增速承压较大ebftf乙邦智库90OAItt1XMTOM90(M0o43Mam1X11IOXXMoon20172023中国网民规模及互联网普及率一、我国手机和网络用户都超过10亿，新消费品牌愈发依赖线上渠道SWIJ能手机.电崎设备的广泛应用.2023年8月中SI互畤碘和5