《艺术设计专业》（职院3年制广告设计与制作方向）人才培养方案.docx

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1、广告设计与制作专业专科人才培养方案一、培养目标本专业培养德、智、体、美全面发展，具有现代人文素质和科学素养，富有创新创业精神和实践能力，掌握广告设计与制作的基本理论和基本技能，熟悉国内外广告发展现状，具备广告策划、设计、制作、经营及展示设计等方面能力，能在企（事）业单位、新闻及媒介机构、各种广告公司、市场调查及信息咨询业等从事广告设计、制作、媒体销售、市场营销、调查分析等相关工作的应用型专门人才。二、专业定位与专业特色（一）专业定位注重培养学生的广告设计制作能力、发现问题、提取信息、触类旁通的学习能力，提出工作方案、解决问题、团队协作、完成广告设计与制作工作任务的工作能力，具有提出多种广告创意

2、的思路、解决广告制作的创新思维能力、沟通能力和良好的职业道德，在理论方面的知识以适用为主。（二）专业特色以广告行业岗位能力分解入手，以就业为导向，以能力为中心，以应用为主旨来构建课程体系，突出以能力设课的框架，加大实践教学环节比例，以校企结合、校社结合为人才培养的基本途径。三、培养要求（一）德育方面热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想的基本原理，学习践行科学发展观；愿为社会主义现代化建设服务，为人民服务，具有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；具有敬业爱岗、艰苦求实、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；具有良好的思想品德、社会公

3、德和职业道德；具有较高的科学素质和人文素养。（二）智育方面本专业学生主要学习美术基础、广告基础理论、广告策划与创意、广告设计与制作、电脑设计软件、网络广告、影视广告、营销管理及相关学科的基本理论和基本知识，使学生受到较好的广告设计实践基本训练，具有广告策划与创意、设计与制作的基本能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1 .具有必备的广告学和艺术设计方面的专业基础知识和艺术设计素养，掌握美术基本技能、广告创意与设计方法、广告策划、广告媒体运作方面的必备知识，具有先进的广告设计理念和较好的广告设计能力，能进行各类广告设计，并对相关设计领域具有较强的适应与创新能力。2 .掌握较为扎实的电脑平面广

4、告设计、广播电视广告与网络制作、动画制作等方面的专业基础知识，能进行相应的创意、策划设计与制作。3 .掌握广告设计的必备软件的基础知识，熟悉现代广告媒介、广告技术手段。掌握市场调查与市场分析的基础知识，掌握广告整体流程的管理知识。4 .掌握一门外语，具备听、说、读、写、译等基本技能；能熟练使用计算机，并利用计算机技术进行相关的设计与制作。5 .具有求真务实的学风以及较强的开拓意识和创新精神；具有较为良好的艺术修养，宽广的人文社会科学知识基础；具有较强创造能力和获取新知识的能力及扩展自身知识结构的能力、人际沟通能力、社会适应能力和敏感的视觉时尚流行的把握能力。6 .熟悉和了解广告相关的政策和法规

5、。（三）体育方面具有一定的体育和军事基本知识，掌握锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具备健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。四、学制与修业年限标准学制为3年。五、学分与修读要求本专业学生须修满指导性教学计划中规定课程理论教学总学分106.5学分，其中公共基础课42学分，学科基础课22学分，专业课42.5学分（其中必修课21学分，限制性选修课21.5学分），另须完成实践性教学环节52.5学分，方准毕业。六、主干学科广告学，传播学，艺术学。七、主要课程广告学、传播学、美术基础、三大构成设计、广告文案写作、平面广告

6、设计、电脑三维设计、广告策划原理与实务、广告创意与表现、图形创意设计、CI策划与设计、PhotoshopCoreIDraW图形软件应用、网络广告设计与制作、影视广告制作、市场营销学等。八、课程设置与学时分配表课程设置与学时分配表课程类别门数学分数百分比课堂教学学时数百分比备注公共基础必修课164226.4168041.46学科基础必修课102213.8435221.46专业必修课92113.2133620.49限制性选修课1121.513.5227216.59全校性公共选修课小计46106.566.981640100实践性教学环节（其中实验）52.5(30.5)33.0228.64)第二课堂与

7、创新学分合计461591001640100九、教学计划表广告设计与制作专业专科教学计划表课程序课程课程名称学期课程周学时总总课时分配课类型号编号四五六七八学分数学时数课堂教学实验上机课程设计（周）课外程承担位试类型公共基础课（必修）1I3520I毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论446464社科部考试2135301思想道德修养与法律基础23483216社科部考查3135701形势与政策0.50.50.50.50.50.51964056社科部考查4715101军事理论/23636学生处考查5155101大学英说I558080大外部号试6155102大学英语II558080大外部考试7155

8、103大学英语I11446464大外部号试8155104大学英语IV446464大外部考试9155401大学英语实验I111616大外部号查10155402大学英语实验111616大外部考查11705101体育I2136324体育部号查12705102体育II2136324体育部考查13115305高等数学I446464数学学院考试14115306高等数学II446464数学学院考试15165101计算机文化基础44643232计算机部考试16135601大学语文223232社科部考查小计1911914468606803232116注：1.“形势与政策”课第一至五学期课堂讲授10学时，讲座、报

9、告等实践6学时。第六学期讲座、报告等实践6学时，专科三年共计1学分。2.“军事理论”课第一学期结合军训集中安排2周，36学时，2学分。3.“计算机文化基础”课堂教学与上机合并上课。广告设计与制作专业专科教学计划表（续一）课程类型序号课程编号课程名称学期课程周学时总学分数总学时数课时分配课程承担单位考试类型四五六七课堂教学实验上机课程设计（周）课外学科基础课（必修）1135510美术基础23483216社科部考查2075601三大构成设计34.5724824管理学院考作3135110美学概论223232社科部考查4075602广告学334848管理学院考试5075603广告心理学223232管理学院考试6095410传播学223232政法学院考查7095564公共关系学223232政法学院考查8075201市场营销学223232管理学院考查9075101管理学223232管理学院考查10075604广告道德与法规223232管理学院考查小H558424.539235240专业课（必修）1075605图形创意设计35.57240321管理学院考查2075606广告文案写作223232管理学院考试3075607平面广告设计34.55640161管理学院考查4075608电脑三维设计