2023年中国虚拟现实(VR)行业发展研究报告.docx

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1、2023年中国虚拟现实(VR)行业发展研究报告一、行业概况1、定义中国信通院对虚拟现实(VirtUa1ReaIity,VR)的内涵界定是：借助近眼显示、感知交互、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息通信技术，构建身临其境与虚实融合沉浸体验所涉及的产品和服务。按虚拟现实(VR)的终端品类划分，基于产品形态，可分为手机式(SCreenIeSSVieWer)、主机式(TetheredHMD)一体式(Standa1oneHMD)o图表虚拟现实(VR)的分类简单介绍产品类型手机式主机式f式显只需放入手机即可观看,但体验感在三类产品中较差，适用于初级用户入门体验产品具备独立屏幕，一般要配备较高性能的台

2、式电随主机、定位器和翔无需借助电胞主机和任何输入输出设备就可以在虚拟世界里感受5D的立体感奥料来源：前瞻产北研究院前瞻经济学人APP2、产业链剖析：产业链覆盖广中国虚拟现实(VR)产业链中主要包含硬件、软件、内容制作与分发，以及下游应用与服务四大板块。其中硬件包含核心器件、终端和配套外设，软件包含支撑软件和软件开发工具包，内容制作与分发包括内容制作和分发两大部分，下游应用与服务主要包括教育、医疗、服务等领域。图表2：中国虚拟现实(VR)产业链结构芯片、传MSI、显示屏、光学着件.通信模块等PC*、移动战、一体机等百方起PC，、移动一体机等U1OS、中间件等软件开发工具包SOK.3D引霍等应用程

3、序、平台等游戏、搜筑、M擢、社交等分发应用与原务服务强域商贸领域前瞻经济学人APP资料来源：前瞻产业研究院二、行业发展历程：行业步入快速发展期相较于全球，中国虚拟现实(VR)的发展起步较晚。中国虚拟现实(VR)的发展历程大致可分为四个阶段，分别是技术积累期、爆发期、低谷期和复苏期。2012年之前属于行业的技术积累期，虚拟现实从小说作品中的概念描述，到概念的产生，虚拟现实理论初步形成，再到虚拟现实技术的研发，虚拟现实技术逐渐走出实验室，并以有形商品的形式出现。20122016年属于行业的爆发期，VR技术创新大爆发，硬件产品不断推出，大量VR玩家及资本开始涌入。宏达国际电子(HTC)与Vake合作

4、推出HTCVive,爱奇艺成立梦想绽放前身爱奇艺智能，入场VR。2016-2018年,受宏观环境影响及VR行业内容制作问题,部分竞争力不足的VR企业被清出市场。2018年年底，我国出台了首个以虚拟现实为标题的政策文件关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见，表现了我国政府对于虚拟现实行业发展和应用的重视。同时十四五规划指出，要将VR/AR产业列为未来五年数字经济重点产业之一。VR行业已步入快速发展期。图表3：中国虚拟现实(VR)行业发展历程楂木枳累期窿发期低谷期由称朋2012*20163anat4an2016-20183Mk301t2012023_MSKI三、行业政策背景：政策持续加码，加速行业

5、渗透融合自VR技术诞生以来，国家就对其保持高度关注，随着5G高速传输、物联网、人工智能、柔性显示、移动式高性能图形计算卡等技术的出现，虚拟现实技术应用已经成为了我国的重点发展方向之一。自2016年我国工信部发布信息化和工业化融合发展规划(2016-2023年)后，我国开始逐渐在技术领域支持虚拟现实的技术突破和创新;在2018年底我国出台了首个以虚拟现实为标题的政策文件关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见，表现了我国政府对于虚拟现实行业发展和应用的重视。2023-2023年我国更是出台了一系列虚拟现实相关政策，以加快虚拟现实在我国各领域的深度应用。2023年我国大部分省市出台了关于虚拟现实应用

6、的相关政策，应用领域包含文化传媒、工业制造、智慧城市等。图表%中国虚拟现实（VRyfT业发展重点政策汇总（一）时间1政策名祢;主曼内容2016年国民经济和社会发展第十三个五年（2016-2023年）规划纲要首次提出直IO现实，明g未来他大力扶持盅骸规室技术，使K成为一个重Ii的运济Ja长点。2017年关于促进移动亘联网健S有序发展的意见加i人工智明、虚报现实、增图现实、微机电系统等新兴移动亘联网关键技术布局.尽快实现部分In汩技术、Sia1性技术在全球率先取得突破.2017年国务院关于进一步Ir大和开级信息消费将续释放内辐潜力的指导意见壬点发腴面向消其升级的皮预现实、增演现实、智能网联汽车、智

7、屋服务机器人等前汨信息产品；推勖ES拟现实.增强现实产品研发及产业化,支持可穿戴设钻、剂其级无人机等产品创新和产业化升圾；积极运用虚拟现霎、增强现实.交互娱乐等技术丰富消阳体酶.培养消益老僧息消荒习慎.2018年关于加快港进ISm现实产业发展的指导意见到2025年使我国J阳现实产业匡体实力进入全球前列：指导意见从核心技术、产品供给、行业应用、平台建设、怀准构建和安全保障等6大方面提出了发展虚阳现实产业的重点任务.2018年关于发收数字经济稳定并Ir大就业的指导意犯提出创新人才培养培训方c.帜极采用移动技术、：联网、虚拟现实与1强现实、人机互动等数字化敢学培训手段。2019年产业结构1整相导目录

8、将IS报现实、18海现实,纳入了“鼓励类”产业.奥科来源：漪暗声北研究院前I1s经济学入APP图表5：中国虚拟现实（VRXT业发展重点政策汇总（二）时间,政策名称1主要内容2023年关于推动工业互联网加快发展的通知提升工业互里网平台核心能力.引导平台增强5G、人工智能、区块链、增强现实;虚拟现实等新技术支厚能力，强化设计、生产、运堆、管理等全流程数字化功能集成。2023年中小企业数字化赋能专项行动方案搭起技术水平离、集成能力强、行业应用广的数字化平台，应用物联网、大数据、边缘计算、5G,人工智能、增强现实/虚拟现实等新兴技术，集成工程设计、电子设计、建模、仿真、产品生命周期管理、制造运营管理、

9、自动化控制等通用操作系统、软件和工具包。2023年关于推动数字文化产业高质量发展的意见支持文化文物单位与触媒体平台、数字文化企业合作，运用5G、VR/AR,人工智能、多媒体等数字技术开发馆藕资源，发展”互跌网展陈新模式，打造一批博物馆、美术馆数字化展示示范项目，开展虚拟讲解、艺术普及和交互体验等数字化服务，提升美育的普及性、便捷性。2023年关于推动生活性服务业补短板上水平提高人民生活品质若干意见的通知促迸服务+制造”融合创新，加强物联网、人工智能、大数据、虚拟现实等在健康、界老、育幼、文化、旅游、体育等领域应用，发展健康设备、活动装备、健身聘材、文创产品、康装辅助制械设计制造，实现服务需求和

10、产品创新相互促迸。2023年十四五”数字经济发展规划创新发展“云生活”服务，深化人工智能、虚拟现实、8K高清视频等技术的融合，拓展社交、购物、娱乐、展览等领域的应用，促进生活消费品质升级.2023年十四五”特殊教育发展提升行动计划鼓励有条件的地方充分应用互联网、云计算、大数据、虚拟现实和人工智能等新技术，推进特殊教育智意校园、智慧课堂建设。图表6：关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见重点任务2,主要内容突破关犍核心技术加强产学研用协同合作，推动虚拟现实相关基砒理论、共性技术和应用技术研究.丰富产品有效供给面向信息消费升级需求和行业领域应用需求，加快虚拟现实整机设备、感知交互设备、内容采集制作

11、设备、开发工具软件、行业解决方案、分发平台的研发及产业化，丰富虚拟现实产品的有效供给。推迸重点行业应用引导和支持“VR+”发展，推动虚拟现实技术产品在制造、教育、文化、健康、商贸等行业领域的应用，创新融合发展路径，培育新模式、新业态，拓展虚拟现实应用空间建设公共服务平台依托行业龙头企业、行业组织和金融机构等其他第三方机构，面向虚拟现实产业发展需要，建设和运营产业公共服务平台，提供技术攻关、资金支持、成果转化、测试推广、信息交流、创新孵化等服务，推动构建集规模化创新、投资、脾化和经营为一体的虚拟现实生态系统，优化产业发展环境。构建标准规范体系发挥标准对产业的引导支撑作用，建立产学研用协同机制，健

12、全虚拟现实标准和评价体系.加强标准体系顶层设计，着力做好基础性、公益性、关键性技术和产品的国家/行业标准制修订工作，有效支撑和服务产业发展。着力推动标准国际化工作，加快我国国际标准化迸程。增强安全保障能力强化虚拟现实系统平台安全防护能力建设，加强虚拟现实领域重要数据和个人信息保护。资料来源：前瞻产业研究院前瞻经济学人APP四、行业发展现状1、中国虚拟现实(VR)设备出货量逐年增长深圳市人工智能产业协会和IDC数据显示，2018-2023年中国VR头显出货量持续增长，2023年中国VR头显出货量达到365万台，同比增长13.5%o图表-2018-2023年中国VR头显出货量(单位:万台)资料来源

13、：IDC深圳人工智能产业协会前瞻产业研究院前瞻经济学人APP注：2018-2019年数据来源于IDC,2023-2023年数据来源于深圳市人工智能产业协会。2、中高端VR设备出货量快速增长根据深圳市人工智能产业协会的数据，2023年中国VR头显单价1000元以上产品出货量177万台，同比增长103.6%,占总销量的48.5%;VR头显单价1000元以下出货量188万台，同比下降19.9%,占总销量的51.5%。说明虚拟现实(VR)设备的整体价格有所上升，主要是中高端产品的出货量增长所致。未来，随着VR设备生产技术的进一步提升，使得VR设备制造成本降低，VR设备的市场价格或将有所降低。图表8；2

14、023-2023年巾国VR药显出货量价格分布（单位:万奥料来源：深圳人工智能产比协会前瞻产Ik研究院前瞻经济学人APP3、中国虚拟现实行业市场规模不断增长在政策的大力推动及市场需求增长的背景下，我国虚拟现实行业市场规模近年来保持高速增长。根据CCID公布的数据，2023年市场规模达到278.9亿元左右。随着技术日趋成熟，虚拟现实在各领域的应用逐步展开。图表9：2018-2023年中国虚拟现实行业市场规模（单位二亿元）4、内容不足成影响VR需求的主要因素总体来看，短期内中国虚拟现实(VR)设备将处于供大于求的局面，主要是因为国内目前针对VR硬件内容生态仍存在不足。据PerkinSCoi的调研数据

15、演示，2023年影响用户使用VR的因素中，27%用户认为目前VR相关内容质量不高、数量有限且可获取性不强，而现象级内容更是凤毛麟角。资料来源：PerkinSeoi前瞻产业研究院行前瞻经济学人APP五、行业竞争格局1企业竞争(1)中国VR50强企业名单2023在世界VR产业大会上，虚拟现实产业联盟连续第三次发布了中国VR50强企业名单，具体名单如下:企业名称I排名企业名称1宏达通讯有限公司（HTC）15北京当红齐天国际文化科技发展集团有限公司2北京百度网讯科技有限公司14中国动漫集团有限公司5歙尔股份有限公司15联通曼境视讯（江西）科技有限公司4京东方科技集团股份有限公司16影石创新科技股份有限公司5咪咕文化科技有限公司17闪猫现实（无锡）科技有限公司6贝壳找房（北京）科技有限公司18威爱科技集团7