管理制度-中国联通品牌VI概要及规范应用培训材料V20 精品.ppt

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1、湖北联通市场部湖北联通市场部20112011年年4 4月月中国联通品牌中国联通品牌VI概要概要及规范应用及规范应用（培训讲义）（培训讲义）目录目录第一部分：VI规范应用错误实例第二部分：中国联通品牌体系及VI概要第三部分：中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整第四部分：品牌宣传执行要求一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例户外广告自创自创VIVI版式版式自创自创VIVI版式版式3G3G使用使用2G2G版式版式一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例户外广告3G3G、2G2G版式混用版式混用沃沃3G LOGO3G LOGO放放置位置不对置位置不对两侧三角形比例不对两侧三角形比例

2、不对一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例户外广告三角形反白使用且业务三角形反白使用且业务板块归属错误板块归属错误一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例户外广告无无VIVI版式版式一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例宣传单页1 1、三角形版式比例不对、三角形版式比例不对2 2、应使用沃、应使用沃3G LOGO3G LOGO，且，且缺缺“精彩在沃精彩在沃”口号口号1 1、此版式三角形应在左上角、此版式三角形应在左上角2 2、缺、缺“精彩在沃精彩在沃”口号口号一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例宣传单页三角形摆放角度错误三角形摆放角度错误应使用应使用“沃

3、家庭沃家庭”一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例宣传单页应使用沃应使用沃3G VI3G VI版式版式三角形局部使用三角形局部使用一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例宣传单页不完整使用不完整使用VIVI不完整使用不完整使用VIVI一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例宣传单页1 1、3G3G与与2G2G混用；混用；2 2、联通、联通LOGOLOGO在实色底应反白实用；在实色底应反白实用；3 3、联通、联通LOGOLOGO口号错误口号错误3 3、沃、沃3G3G橙色三角版式在设计应用时应橙色三角版式在设计应用时应压在浅色区域上，尤其不适用于放置在压在浅色区域上，尤其

4、不适用于放置在相近干扰色上；相近干扰色上；4 4、沃、沃3G logo3G logo无无“精彩在沃精彩在沃”口号。口号。一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例宣传单页两侧三角形比例不对两侧三角形比例不对一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例报广应使用沃家庭应使用沃家庭VIVI版式版式1 1、两侧三角形大型比例不对、两侧三角形大型比例不对2 2、三角形位置放置不对、三角形位置放置不对一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例报广三角形位置放置不正确三角形位置放置不正确一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例报广三角形位置放置不正确三角形位置放置不正确三角形大型比

5、例不正确三角形大型比例不正确一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例报广三角形位置放置不正确三角形位置放置不正确一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例报广干扰干扰VIVI版式规范版式规范一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例渠道门头门头VIVI版式混用版式混用柜台柜台VIVI错误错误一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例渠道形象墙形象墙LOGOLOGO制作错误制作错误柜台标识缺漏、破损柜台标识缺漏、破损一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例渠道门头门头VIVI错误错误门楣中品牌标识使用错误平面版式中品牌标识使用错误一、一、VIVI规范应用错误实例

6、规范应用错误实例其它易出现的问题独立版式错误合作版式错误一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例其它易出现的问题文字表述中，”沃 “与”WO“的使用？ 汉字汉字“沃沃”可出现在品牌名称，业务名称，产品名称，广告语等等一系列与可出现在品牌名称，业务名称，产品名称，广告语等等一系列与沃品牌及品牌版块相关的宣传中；沃品牌及品牌版块相关的宣传中； 而英文字母而英文字母“WOWO”，只能作为对于，只能作为对于“沃沃”的英文翻译中使用，不得单独与其的英文翻译中使用，不得单独与其他汉字组合在一起使用在任何宣传中。他汉字组合在一起使用在任何宣传中。一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例其它易

7、出现的问题“沃”与“WO”使用混淆，应该是 沃领先锋 随沃来一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例其它易出现的问题目录目录第一部分：VI规范应用错误实例第二部分：中国联通品牌体系及VI概要第三部分：中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整第四部分：品牌宣传执行要求二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要公司品牌架构四大业务板块中国联通 VI系统构成企业品牌VI全业务品牌VI基础要素系统公司识别系统宣传系统应用系统基础要素系统二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要公司品牌VI系统构成公司企业品牌标识（公司企业品牌标识（LOGOLOGO）：）：企业

8、口号：企业口号：标准色：标准色：二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要企业品牌概要VI规范：VI指的是visual identity（即视觉识别），VIS即视觉识别系统。主要用于规范企业整体外在形象，主要包括标志、标准色、标准图形及办公和广告应用的视觉规范、版式规范等方面。企业品牌标识与企业口号组合标版企业品牌标识与企业口号组合标版说明：进行LOGO制作时必须严格按照此结构比例和间距比例进行制作。二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要企业品牌标识组合规范二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要企业品牌标识使用原则未纳入全业务品牌体

9、系的（未纳入全业务品牌体系的（2G2G业务）广告业务）广告VIVI版式版式二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要2G广告VI版式二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要全业务品牌体系品牌口号：品牌口号：全业务品牌全业务品牌LOGOLOGO：全业务品牌标准色：全业务品牌标准色：精 彩 在 沃精 彩 在 沃二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要全业务品牌概要2、进行LOGO制作时必须严格按照此结构比例和间距比例进行制作。1、“精彩在沃”是全业务品牌“沃”的品牌口号，具备丰富的延展性，各业务分类在宣传中应统一使用“精彩在沃”，通过不同业

10、务的推广来不断丰富“精彩在沃”的内涵。使用注意事项：使用注意事项：二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要全业务品牌标识组合规范n全业务品牌全业务品牌“沃沃” ” 作为中国联通与用户沟通的核心品牌作为中国联通与用户沟通的核心品牌，以中国联通企业品牌为背书，包，以中国联通企业品牌为背书，包含公司所有产品、业务、服务和套餐等；含公司所有产品、业务、服务和套餐等；n“沃沃”品牌下分别建立了品牌下分别建立了“沃沃3G”3G”、“沃沃家庭家庭”、“沃沃商务商务”和和“沃沃服务服务”四大四大以业务属性为特征的以业务属性为特征的分类分类业务版块业务版块，在管理和传播中归类各产品、业务、服

11、务和套餐等；，在管理和传播中归类各产品、业务、服务和套餐等；n“沃沃”品牌下的分类业务版块品牌下的分类业务版块不是子品牌不是子品牌，即，即对对“沃沃3G”3G”、“沃沃家庭家庭”、“沃沃商务商务”与与“沃沃服务服务”不进行品牌层面的传播不进行品牌层面的传播，只按照，只按照VIVI规范的版式辅助业务进行营销宣传；规范的版式辅助业务进行营销宣传；n“沃沃”品牌各业务分类下不再设立品牌，品牌各业务分类下不再设立品牌，在视觉传播中只出现各类产品、业务、服务和套餐在视觉传播中只出现各类产品、业务、服务和套餐等的名称；不为这些名称设计标识，而是按照等的名称；不为这些名称设计标识，而是按照VIVI规范在传播

12、中使用统一的字体。规范在传播中使用统一的字体。二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要全业务品牌使用注意事项二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要全业务品牌使用注意事项n 未纳入未纳入“沃沃”品牌体系的业务：品牌体系的业务：2G2G及不具备上述特征的固网基础接入业务不纳入及不具备上述特征的固网基础接入业务不纳入“沃沃”品品牌体系，将继续在企业品牌下辅助业务进行营销推广。牌体系，将继续在企业品牌下辅助业务进行营销推广。n2G2G业务的业务的“世界风世界风”、“新势力新势力”、“如意通如意通”不纳入不纳入“沃沃”品牌体系，品牌体系， 沿用原版式辅助沿用原版

13、式辅助2G2G业务进行促销推广；业务进行促销推广；n“亲情亲情1+”1+”、“宽带商务宽带商务”不纳入不纳入“沃沃”品牌体系，其下的业务、套餐按照原版式进行促品牌体系，其下的业务、套餐按照原版式进行促销推广。销推广。目录目录第一部分：VI规范应用错误实例第二部分：中国联通品牌体系及VI概要第三部分：中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整第四部分：品牌宣传执行要求3-1.3-1.平面平面VIVI版式版式3-2.3-2.业务图标在平面宣传中使用规范业务图标在平面宣传中使用规范3-3.3-3.企业品牌广告语使用环境的细化企业品牌广告语使用环境的细化3-4.3-4.沃品牌版块名称书写规范沃品牌版块名称

14、书写规范三、中国联通企业品牌及沃品牌三、中国联通企业品牌及沃品牌VIVI新调整新调整3-1.3-1.平面平面VIVI版式版式网厅信息及客服热线的调整网厅信息及客服热线的调整 为加强对网厅信息及客服热线的宣传，对网厅信息及客服热线为加强对网厅信息及客服热线的宣传，对网厅信息及客服热线VIVI规范形式做了新的规范形式做了新的调整，以图标替代原有汉字，更加直观。调整，以图标替代原有汉字，更加直观。n（原）网厅信息及客服热线标准组合：（原）网厅信息及客服热线标准组合：n（新规范）网厅信息及客服热线标准组合：（新规范）网厅信息及客服热线标准组合： 中国联通企业品牌中国联通企业品牌VIVI手册（手册（C

15、C册）及沃品牌册）及沃品牌VIVI手册（手册（B B册）相关内容做了调整及册）相关内容做了调整及增补，如下：增补，如下： 企业品牌部分： 在沃品牌及四大版块的平面版式中，司标作为背书在左下角出现；沃品牌及在沃品牌及四大版块的平面版式中，司标作为背书在左下角出现；沃品牌及四大版块标识在右上醒目位置；四大版块标识在右上醒目位置； 当出现品牌合作时，（当出现品牌合作时，（1 1）与公司品牌合作，沃品牌标识位置不变，标识组合）与公司品牌合作，沃品牌标识位置不变，标识组合左上方，司标居左；（左上方，司标居左；（2 2）与沃品牌合作，司标位置不变，标识组合右上方，沃标）与沃品牌合作，司标位置不变，标识组合

16、右上方，沃标居左；居左； 以沃品牌为例，正确使用示例如下：以沃品牌为例，正确使用示例如下：独立版式合作版式与公司品牌合作合作版式与沃品牌合作3-1.3-1.平面平面VIVI版式版式独立版式及合作版式独立版式及合作版式 新增部分 网络动态广告规范： 新增部分 网络动态广告规范： 新增部分 网络动态广告规范：n30秒广播广告示例：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX，详询10010或登录 。精彩在沃，中国联通。n15秒广播广告因为时长限制，尾版只有客服热线，不加网厅信息：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX，详询10010。精彩在沃，中国联通。3-1.3-1.平面平面VIVI版式版式广播广告规范广播广告规范3-1.3-1.网厅信息及客户热线形式的调整网厅信息及客户热线形式的调整3-2.3-2.业务图标在平面宣传中使用规范业务图标在平面宣传中使用规范3-3.3-3.企业品牌广告语使用环境的细化企业品牌广告语使用环境的细化3-4.3-4.沃品牌版块名称书写规范沃品牌版块名称书写规范三、中国