某家居培训教材之品牌知识.docx

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1、某家居培训教材之品牌知识一富得宝(2)二皇朝家私(4)三曲美.(7)四标卓.(12)五恒大家私(13)六猫王(15)七斯帝罗兰(16)A红苹果(17)九美梦思(18)十左右(20)十一美得丽(22)十二眠之宝(23)十三大豪兴利(25)十四中西街(26)十五明清风韵(26)十六友联红木(28)十七梦甜甜(31)富得宝品牌特色（销售要素）一、富得宝公司简介富得宝家具有限公司创建于1988年,历经18年的艰难创业与创新，已成为集设计、研发、制造、营销于一体的国内最大板式家具企业之一。公司拥有厂房60000多平方米，高管人员100多名，遍布全国销售网点与特许经营加盟商500多个，年生产板式家具500

2、00套，同时还出口东南亚、中东、日本等国家。富得宝公司现拥有深圳富得宝家具有限公司与温州富得宝家具有限公司两个生产地，富得宝是最早设计、销售胡桃色家具的厂家，胡桃木家具销量连续年获得全国第一，每年的销售量稳步提升。二、技术设备率先在同行业中第一家引进德国先进的板式家具生产线,依托与德国USG公司合作的产品研发体系，依靠德国、意大利引进的高级自动化流水线装备及先进的家具制造技术，使用意大利SCM开料、封边设备，大型中央吸尘器对粉尘处理，对油漆、废水、噪音等投入设备进行改造，符合国家标准。三、质量标准1998年通过并实施国际IS09002国际质量体系认证；1998年通过英国UKAS质量体系认证，2

3、003年初通过认证换版；2002年通过并获得环保无污染质量证书；2005年严格执行TS09002国际质量管理体系，IS04001环境管理体系,于2005年获得国家环保总局环境认证中心、中环联合（北京）认证中心颁发的“中国环境标志”的认证。四、环保体系荣获“CCTV上榜品牌”、“中国绿色环保家具”“中国家具行业协会副理事长单位”、“浙江省名牌产品”首次通过“中国环境标志认证”的企业，成为中国家居绿色同盟之一首批通过“绿色产品十环认证”，获得中国家具业的至高荣誉荣获“首批中国环保产品质量信得过重点品牌”称号荣获“中国板式家具驰名品牌”称号五、风格及系列分类富得宝作为大众化产品，坚持一贯的浑厚大气，

4、厚重大方，造型丰富的基础上，局部引入新材料与装饰元素，使产品习惯了时代的进展、审美的变化，通过用材的讲究，表饰的丰富，空间组合变化以表达产品的稳重与实在，并以多样的材质，经典配色来迎来市场的需求，使其具有大众审美性。黑胡桃系列：凝重而实在，稳重通俗的现代主义风格，黑胡桃木纹及颜色，表达出成熟、稳重的气质，白色表现出洁净、单纯；同时黑白的配色是永恒的经典，在很大程度上使整个空间显得永恒、协调。清枫系列：宁静而高贵，以线形分割运用为主的简练现代主义风格，以自然的浅色白枫木为主色调，整体感受干净、清爽，局部辅以深色黑檀搭配，使产品在清新中略显稳重，同时也拓宽了产品在不一致空间的习惯性，同时整体造型以

5、直线为主，显得简练而不拖泥带水，另较多的使用深加工玻璃作装饰，使产品兼具现代时尚感德瑞特系列：崇尚自然、有用简洁的现代主义风格。注重产品系列性及整体风格的特性，更加关注细节元素的处理。从构成元素到空间形态，通过简单灵巧，朴素凝重的造型，线条洗练大方，表面处理自然，力求表现产品的人性化及一种张力、一份简约、一种文化。主体材料E1级中纤板，外贴面为泰国金檀柚与美国红橡木。局部位置结合实木、皮革、金属、蒙沙、喷漆或者透明的蓝星灰色玻璃等。时尚稳重的中高层人群质朴自然个性的张扬，凝重时代气息中的物质与精神的双重表现。蓝保系列：高贵典雅、简洁而不简单、工艺考窕、独具匠心。剔除古典家具得杂的雕刻，充满现代

6、经典文化内涵，细腻高贵的色调，于耐人寻味处透露古典与现代、西方与东方、简约与货贵的神韵，契合高端消费者的特殊品位。高档进口实木、樟木木皮、梧桐木、与贴金、贴银、做旧处理。高端人群追求知性与感性的生活方式。简韵：回归自然简单直接、干脆利落的线条，温顺空灵的造型，“简韵”剔除一切繁琐与细碎，省却奢侈与浮想，回归自然与本质。简韵系列产品以完善与提升老产品为目标，针对目前家居市场及日常用品的进展趋势，以浅色木纹与白色混淆相搭配来配合家居的环境，以时尚的几何曲线勾勒出富得宝产品一贯的浑厚大气，以多样的材质（如玻璃、丝印有机玻璃、皮革、水晶、灯饰等）运用来展现产品的变化万千。整个系列更注重细节元素，满足消

7、费者更高的审美水准与使用要求，充分表达出产品的价值属性一物质性与精神性。简韵给人以丰富、时尚、柔润的感受，呈现出了柔润时尚的现代主义风格。新年化：唯美而大气高贵的宝石红，配透明质感的纯白色块，当明艳被柔润之后，“新年华”唯美而大气，理智与成熟，尽显成功典范。新年华更具现代贵气，自然简约，清秀雅致。亮白为主色，深红沙比利为辅色。高亮光漆的反射表达了高品质的追求。亮白与深红的鲜明对比，彰显亮丽而又华贵的气质。白色亮光的纯美与晶莹，沙比利的特殊奔放与热情，处处闪耀着玲珑剔透的光泽，怡然的气质与意味。新年华以质朴而内敛，精巧而典雅。产品造型力求现代简洁，主次色搭配协调，银灰衬托，金属件的装饰，线与弧的

8、运用。呈现出丰富而不喧哗，自由而不狂放，尊贵而不繁琐的多姿风韵。六、功能齐全关注细节，就是关注生活的质量，如衣柜内置功能有基本的长短衣挂置空间外，还有挂裤架（防滑胶圈）、带锁抽屉、穿衣内镜、多层搁板、暗抽屉的选择，多排搁板孔位的设计，可根据人体高度随意调整挂衣空间，再如床的功能，除以人体工效学的原理设计高屏外，储物抽屉、高箱柜体可供选择。七、价格（性价比低）富得宝为高品质产品低价格定位。价格相对低廉，要紧是走量为主，富得宝作为一个老品牌，产品优美的款式，个性的造型，使用环保材料，用材考究有价值，有用超值，如此低的价格定位，让顾客物有所值。（介绍时可抓住价格优势，好品牌为突破口来介绍，鼓励消费者

9、在同品质的家具前提下比较，相信一定物美价廉，物超所值）皇朝家私一、品牌销售要素：规模一皇朝集团是国内最大的板式家具生产企业，工业园占地面积20多万平方米，再有400亩后续建设土地，拥有员工4000多人，享誉中外的知名品牌，也是家具行业唯一的一家上市公司；实力一香港家私十强企业，连续五年以行业最快的速度进展，国际影星关之琳为其形象代言人；网络一国内最大的销售网络，1500多家专卖店遍布全国各大中小城市；荣誉一连续两年荣获权威杂志现代家庭全国最佳家具评选七项奖项；品质一1999年荣获德国RWTUV国际机构TS09001质量认证，02年通过中国商品学会批准；产能一连续五年在业界取得进展最快的速度，目

10、前生产家具出品速度每2分钟一套；品牌一获得人民日报市场信息中心评比的中国市场产品用户满意每一品牌，集团公司分别是央视、凤凰卫视、湖南卫视的上榜品牌；斥巨资实施品牌战略工程，诚邀著名影星关之琳担任形象大使，正式启动皇朝形象工程，2005年被评为“中国著名家具品牌”称号。系列丰富一皇朝集团成功地推出了“皇朝”、“金骑士”、“圣木”三个不一致风格的品牌,共计7大系列，任意品牌的产品都能够随意变换功能，组合方式，根据户型需要随意调整。旗舰店一先后有郑州皇朝家私旗舰店、北京城外城家居广场皇朝家私旗舰店、北京皇朝家私国际家居生活馆二、材质介绍1、木质人造板材：基于自然材质，密度730-800公斤/立方米，

11、等级为一等品，其质材纤维为寒带针叶林（加拿大树种）纤维密集、颗粒精细、经高温高压精制而成，表面平整，抗弯性能好。2、钛铝合金：铝材因其稳固的质量与美观现代感而风靡室内家居领域。经阳极处理与抽光镀钛（部分使用喷砂，着色或者拉丝）后，更加强了其硬度、抗弯、抗氧化性能，更加表现出科技化与时尚感，皇朝家私集团是首家把铝材运用于家具结构的厂家。3、玻璃：钢化丝印玻璃，强度比普通大3-4位，破碎颗粒平滑，避免伤害，丝质图案精巧，永不褪色。银镜通过美国AMC全自动镀膜流水线，通过了七道镀银工艺，形成镜面平整光滑，成像还原清晰逼真。4、涂料（油漆）：使用意大利式而丽环保涂料。实色面漆的品质优于国产的任一品牌，

12、不变色、不含铅、PU透明涂料是德国专家专业研制的成果，并率先在涂料上使用了无苯无醇稀释剂。（“式而丽”为世界涂料三大名厂之一）5、拉手：皇朝拉手均使用国际质量认证的优质锌合金或者铝合金，表面经镀铭、发蓝、镀铜或者涂色漆等处理，外型华丽美观，且轻巧精巧。锌合金镀铭抛光拉丝处理，锌铝基材保护，保证其永不生锈。6、门较：意大利FGV（当今世界门校最大厂家）制造。7、轨道：西班牙制造。三、皇朝家具的生产工艺及使用范围分为四种流程：A线、B线、B1线、AB线A线：通过车间自行喷油的加工工件。B线：原材板通过外加工与车间热压进行饰面处理。AB线：厚度超过25MM的工作。B1线：用双贴淋油板材料经车间打磨喷

13、油的白色工件。使用范围：A线：产品的面积、装饰柱、木脚、部分门板、部分抽面板B线：产品的横隔板、立隔板、旁板、底板、包脚板、层板部分面板、抽面、门板B1线：重要部位的门板、抽面、面板AB线：大柜的旁板、沙发的背板、厅地柜旁板、地柜面板四、产品系列风格介绍与适销群体；1、粉橡系列（柔滑优雅风格）：2003年12月底，集团公司推出粉橡系列，温情主义新主张引导另一类消费热潮。充满温情浪漫的粉橡系列，充分考虑了“人与家居”的诉求。后现代简约风格的设计理念，给予了家私更流畅有用的外形，浅淡明快的色调，清晰的质感与肌理，营造了轻松惬意的家居氛围。此系列家私色调清新雅致，适于追求简单自然的生活、心态平与的温

14、情主义者享用。追捧人群：成功人士、高薪阶层、都市白领、城市贵族、年轻IT族、15-45岁之间。产品包含：卧房系列、儿童系列、客厅系列、书房系列、餐厅系列、功能柜系列、沙发系列。2、黑胡桃系列（质朴现代风格）：皇朝集团2001年10月盛大重推出皇朝黑胡桃系列产品，引领家具消费时尚，成功覆盖市场。三年销售一路上扬，2004年我们又重新推出它的后续产品，此产品创制了市场销售的第一个神话。黑胡桃在颜色上选择了持重面对比强烈的黑与白，在黑白影像流行的岁月里，黑与白留给我们太多的经历与遐想，此系列产品款式现代，功能齐全，深得消费者喜爱。追捧人群：成功人士、现代白领、高薪阶层、城市贵族，15-45岁之间产品

15、包含：卧房系列、儿童系列、客厅系列、书房系列、餐厅系列、功能柜系列、沙发系列。3、浅胡桃系列（古朴自然风格）：2003年3月集团聘请关之琳作形象代言人，启动ROYA1形象工程，同时在广州展会以震撼价格强势推出浅胡桃系列产品，一年多的时间浅胡桃的沉稳内涵已经被广大消费者同意。浅胡桃色泽典雅古朴，现代的造型中增添了古典的元素，轻松营造自然的家居氛围。本产品价廉物美，功能齐全，产品款式多样，风格古朴。追捧人士：成功人土、工薪阶层、都市白领、高学历的人士,30-50岁之间产品包含：卧房系列、儿童系列、客厅系列、书房系列、餐厅系列、功能柜系列、沙发系列。4、黑檀系列（精巧现代风格）：2002年3月推出金骑士黑檀系列产品，随即在市场引发黑檀风暴,成为主导市场潮流的又一经典力作，与黑胡桃一起掀起一股“黑色旋风”，成功制造市场的第二个神话。黑檀系列的设计风格，以直接而坦率的白色构成简单的组合与冲突，表现强烈的视觉冲击。其产品色彩对比强烈，款式现代，功能齐全。追捧人群：成功人士、工薪阶层、现代白领、城市贵族，15-45岁之间。产品包含：卧房系列、儿童系列、客厅系列、书房系列、餐厅系列、功能柜系列、沙发系列。5、斑马纹亮光系列（轻快舒适风格2003年3月随着形象工程正式启动的强劲声势，集团在东莞展会推出全新力作亮光系列产品。在色彩上使用白色亮光加斑