某品牌策划公司的介绍.docx
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1、某品牌策划公司的介绍宝廷华行品牌策划有限公司是品牌策略与形象设计的专业机构,是视觉营销的设计专家,致力觉”之间的关系,并有效的利用“视觉”配合其他资源塑造品牌形象。提供专业化、系统化、战R方案。公司自2002年创建以来,一直坚持成为一家特殊的公司的理念,追求优越的品质,而-二现代的设计理念,根植于华夏传统文化之中,秉承这个城市的文化根基,以塑造品牌、平面设计、们始终认为品牌不仅是简单的创作。它不可能无故发生,也无法漠视外界的影像而存在,在今天:品牌要经常调整修正,还得利用比以往都要多的方法,才能传达给层次不一致、又不怎么专注的:在成长的9年多时间里,宝廷华行不断面对来自不一致行业的各类挑战,真
2、正使我们致心队对设计的热爱,也正是基于这种热爱,当我们同客户站在一起的时候表现出更多的懂得与热情策划理念整体策划设计的关于企业的重要性企业整体策划在企业成长中占有十分重要与特殊的地位。其重要地位具体表现在下列方面:1企业整体策划具有全局性。这是企业整体策划设计最根本的特征。企业整体策划设计以企业的全局为研究对象来塑造企业形象。也就是说,企业整体策划的重点不是研究企业的某些局部细节的问题,而是企业的整体形象的方向。这就提醒企业在形象塑造过程中要以企业整体形象为基础,关注全局、关注整体。一切企业具体的策划、项目策划都得围绕企业整体策划来做。在没有完成企业整体策划之前所做的各类企业战术策划、项目策划
3、都有可能是徒劳无功的,甚而至于有的时候可能是“南辕北辙”的。2、企业整体策划具有长远性。这是指企业整体策划的着眼点是企业的未来,是为了谋求企业的长远利益,而不是为了求得眼前的利益。3、企业整体策划具有纲领性。这是指企业整体策划为企业整体形象确定了进展方向与战略目标,同时以原则性与概括性的规定,对企业全体人员起到强有力的号召与引导作用。企业整体形象的策划设计还给企业带来直接可见的益处:1 .有利于提高企业的综合实力。实施企业形象整体塑造能够使企业的综合实力通过理念形象,行为形象,视觉形象表现出来,并牢固地树立在消费者心目中,在行业内保持持久的行业竞争优势,为企业开拓各类市场营销活动提供坚实的基础
4、2 .有利于企业获得受众的信任度,增强企业的知名度与美誉度。整体的企业形象对产品将产生巨大的支持作用,给予产品较高价值,从而带给顾客精神上与心理上的满足感,使顾客的需要获得更高层次的满足,从而增加顾客购买欲望。3 .有利于增强员工的凝聚力与自豪感。通过企业整体形象的塑造,使员工产生与企业荣辱与共的思想,使员工把企业当成自己的一份事业来经营,大大提高工作效率,同时还能为吸引优秀人才制造优越条件4 .有利于为企业节约成本,避免浪费不必要的时间。外向型企业如何启动国内品牌建设外向型企业是指直接面向国际市场,积极参与国际分工与竞争,以出口为导向的企业。企业的生产经营业务要紧以出口加工为主,其产品或者服
5、务的客户要紧以国外客户为主,同时也兼营少量国内业务。近年来,受金融危机影响,全球贸易额不断萎缩,我国也出现了进、出口双降的态势,外向型企业遭受了繁重打击。转战内需,成为很多外向型企业迫不得已的选择。但转战内需并不是件容易的情况,在转型的过程中,企业会面临种种考验,有些问题甚至是意想不到的。正如复旦大学中国经济研究中心副主任殷醒民教授所言:“外贸企业转型内需市场,假如凭借“短期之勇”那就意味着已经失败了一大半,由于内需市场远比他们过去做外贸的商业游戏更为复杂。”与外销相比,内销江湖水更深,单纯依靠少数几个大客户便可维持生存的外销模式,让外销企业成了动物园中的老虎,失去了市场野性与战斗力。外销企业
6、基本上无品牌或者品牌知名度低、国内市场营渠道薄弱、缺乏国内市场营销团队、对国内消费市场缺少认知等,这些都将是外销企业不可逾越的鸿沟。企业如何成功抢占国内市场?在品牌策划及营销实战中总结出下列几点:一、经营理念要转型:由产品制造商向品牌运营商转换外向型企业的特点在于产业链条短小,品牌运营商要承担所有的市场风险与竞争压力,其成功源于品牌商对产品需求的把握,他们只要成为产品专家,即可赚取末端市场价值。但产品一旦转为自己销售,外向型企业就须转变思路:从产品制造型企业向品牌运营角色的装变。二、以市场需求为指导,重新规划产品结构在内销体系中,关于产品线的规划,要从规划主力产品线、规划获利产品线、规划竞争掩
7、护产品三个层面展开。三、整合产业链,渠道建设是关键。外销转内销,渠道建设是至关重要。在渠道建设方面应注意下列两个方面:1渠道多样化。由于外销市场企业不需要影响终端顾客、开拓市场、渠道建设。因此大部格外销型企业没有国内营销网络,开拓国内市场就面临种种困难,倘若选择实力较大、网络健全、经验丰富的渠道经销商,便能够快速启动市场;外销型企业也能够通过合资控股等方式与经销商联企业确实明白自己需要什么样的品牌形象吗?事实上,品牌本身对企业生存与进展致关重要的作用能够得到较普遍的认同,但落到现实中的怎么做与做什么样的品牌?就成了令很多企业头痛的问题。事实上,品牌建远没有想象中那么复杂,既然品牌是个方向,选择
8、哪条路就是我们自己的情况,正确认识中国现时市场环境下的品牌意义并寻找一条适合中国企业品牌建设的现实之路正是解决问题的关键。在国内当前的市场环境下,品牌将成为市场竞争的利器与企业生存的护身符。而国内目前的市场消费需求旺盛,但消费者对很多产品不熟知,如今是企业进行消费引导与品牌培养的良好时机;市场与消费取向的变化很快,消费行为受价格等因素的影响,有相当数量的行业市场,品牌忠诚度还很差。企业应抓住这一品牌建设绝佳契机,成为市场的赢家。怎么样的品牌形象适合自己呢?我们将通过下列几点为客户制定量身定做的品牌策略:1 .分析购买行为购买能力分析购买倾向分析购买心理分析购买周期分析消费者的实际购买水平消费者
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