时代光华课件——金牌客户服务技巧.docx

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1、时代光华课件一一金牌客户服务技巧【本讲重点】服务工作面临的挑战什么是金牌客户服务如何有效地应对服务挑战服务工作所面临的挑战服务工作是一项与人打交道的工作，由于该工作要把产品卖出去，要去熟悉、挖掘客户的需求，最终促成客户的购买。但是随着人们消费心理的日益成熟，市场机制的口益完善,产品市场的日益丰富，市场的天平己经由卖方向买方倾斜。目前，服务工作面临着越来越多的挑战，具体来讲有：图11服务工作所面临的各类挑战1 .同行业竞争加剧近5年来，企业越来越重视客户的服务。5年前，企业提高核心竞争力的做法可能是：注重产品的售后服务问题；尽量地去延长产品的保修期；尽最大可能地增加对客户的一些承诺等。而在今天，

2、随着服务标准的日益完善，还能为客户提供个性化的服务，尽量满足不一致类型客户的不一致需求，已经成为提高企业竞争力的必定趋势。【案例】在家电产品领域，往常企业为客户所提供的保修期是1年左右，而现在通常都延长到35年，有的零部件甚至是终身保修，如：某豆浆机的有些零部件就是终身保修：某种品牌热水器的内胆也是终身保修。在猛烈的市场竞争中，很多企业都以延长其产品的保修期来作为羸得客户的重要手段。客户在面对同样品质的产品时，选择产品时的“售后服务内容的多少”就成了其决定购买何种产品的一个重要参考根据，而企业都在努力为客户提供更多的个性化、差异化的令客户十分满意的服务，这就导致了同行业竞争的进一步加剧。2 .

3、客户期望值的提升很多企业与工作在一线的服务代表都会越来越明显地感受到，人们一直致力于提升服务质量与产品质量，而产品价格也随着同行业竞争的进一步加剧而在不断地下降。总之，客户得到的各类实际利益也相应地越来越多，但是，人们却难以懂得地发现：客户的满意度却没有相应地提升,而受理客户投诉的数量却在悄悄地增长,客户的要求也变得越来越难以满足。也就是说:客户的期望值在一天天不断地提升的要紧原因恰恰正是同行业竞争的日益加剧所造成的。【案例1】近年来，我国的银行业在服务品质方面有了很大的改进，外观、装修都比往常舒适了很多：有的提供座椅、有的提供饮水机、有的开始使用排队等候系统、有的还同时提供免费的杂志、报刊以

4、供等候的人现看等等。这样一来，饮水机就慢慢地成了这一行业的标准；客户就会觉得塑料的椅子不够舒服，期望能换成真皮的；杂志、报纸务必是最新的等等。相应地，银行也以提供更高质量的服务去满足客户的越来的越多需求。【案例2】往常IT行业的标书对工程师们来说是非常容易做的，只要做一个简单的建议书给客户，客户就可能会买账。而在今天却不是那么简单了，一本几十页的标书是根本不可能得到客户认可的，由于客户还想看看你公司的实力，看看公司往常做过的产品，甚至还会变本加利地提升为你给我做的产品是什么样子的，要求做一个测试版本。而这些还只是竞标的条件，只是前期的工作，假如这些都不能满足，那就意味着你已经退出了竞争的行列。

5、IT行业中标书制作难度的增加，说明客户期望值在不断地飞快攀升，假如不能满足客户的期望值，就意味着你连竞争的机会都没有。随着企业竞争的加剧，企业为了在竞争中能抢占有利的位置，就要不断地提升自己的服务品质，从而导致了客户的期望值也敢于肆无忌惮地飞快提升。3 .不合理的客户需求客户的一些不合理需求也是服务工作面临的强硬挑战之一。不合理的客户需求是超出行业标准的客户要求。比如：某产品过了保修期后，客户还要求对产品实施保修；IT行业中，客户在没有签订订单之前，要求做测试版本。【案例】手机有质量问题要求退货，颜色不喜欢要求换，这些在往常都统属是不合理要求。可后来，某手机销售商为了能战胜同行业的竞争对手而忍

6、痛地率先实行了这一服务，致使大批客户都纷纷为此而同意了他的服务，别的销售商扛不住了，也只好不得不被迫也随着都满足客户了这一需求。随着市场竞争的深入，手机业界的“退货”、“调换”等原本为不合理的要求，如今却借着手机业竞争的加剧而已经“名正言顺”地成为了客户的所谓“合理”要求。可见，随着市场竞争的深入，这些原先不合理的需求就会慢慢变成了所谓的合理的需求。假如你的竞争对手把这些不合理的需求变成了合理的需求，你就有可能会失去一种核心的竞争优势，这就迫使你也不得不忍痛地满足客户的这种需求。关于服务代表而言，不可能满足客户的所有需求。有些时候，拒绝客户的次数甚至超过了满足客户的次数；有些时候，可能满足了客

7、户IOO次的需求，但是只要拒绝客户1次，客户就会对所有服务都变得不满意。当不能满足客户期望值时，如何向客户做出合理的解释，同时又能让客户同意，这是摆在服务代表面前的一大严厉苛刻的挑战。【自检】下列要求中什么属于客户的不合理需求？A.在手机的保修期间由于自己的不小心而摔掉了一块漆，要求换手机。B.要求把按犍式电话机的保修期从3个月延长到3年。C.在买了某品牌西服后，回家一看，服务代表拿的型号不对，要求退换。D.在抽油包机的保修机期内，要求客户服务代表免旃清洗油烟机。见参考答案1一14 .客户需求的波动客户的需求可能会由于季节等因素的变化而产生波动。【案例】很多大型的超市，都有自动排队付款的一种系

8、统，可能大的超市有七八个，甚至十几个收银的通道，在平常，这些收银通道不是全部开放的，它会有一部分开放，一部分关闭，而每个通道的排队人数应该少于6人。而在逢年过节时它会都打开，但全打开也不一定就能明显地缓解大规模排队的压力。超市收银通道的使用情况正是客户需求波动的反映。服务需求的这种波动会导致服务代表的非常的疲惫。IT企业实际上也是一样的毫不例外，客户在一个系统的保护方面，每年都会有一个季节性或者时间性的高峰期，而这时企业就会明显地感受到人手不够。而这些又会引发另外一些服务质量的下降。5 .服务失误导致的投诉服务时难免会接到客户的投诉,客户服务人员能够应用一些很好的技巧去化解客户的各类埋怨，去帮

9、助客户解决问题。但是在投诉处理过程中那些由于你的原因而造成的投诉是难以解决的。如：当你为你的客户提供一个系统，而这个系统是由于你在设计中出现的问题而导致的一些质量问题，那么这些投诉就很难解决了。客户服务人员可能还会碰到一种无法解决的投诉。【案例】快递公司就经常会遇到类似的问题，客户要求你把一个文件在第三天的早晨送到指定的地方，但可能由于某种难以预料的原因你没有送到，可能你在第三天的中午送到了，而可能客户只是上午9点钟需要这个文件，当过了9点钟之后，这个文件关于他来讲可能就是一张废纸。机场往往由于行李的丢失、飞机的延误，也势必会给客户造成时间与金钱上的缺失，而遭到客户的投诉。遇到这种由于服务失误

10、而造成的投诉是很难解决的。由于服务失误给客户所带来的缺失是无法弥补的，在这时，对服务代表而言好像就只剩下道歉了。但是，并不是所有的客户都会同意服务代表的道歉，他们可能还需要赔偿，这是非常棘手的问题。如何才能更有效地处理好因服务失误导致的投诉，是摆在服务代表面前的另一个巨大的挑战。6 .超负荷的工作压力现在的企业，在很多时，员工们都是处在一种高负荷的紧张状态的工作环境之下，一个人干两个人的活，这很正常，由于服务的需求会有所波动。【案例】某餐厅有20张桌子，但在中午12点时，这家餐厅就可能没有座位；但到了12点30分时，可能就有座位了；到下午1点时，可能有一半桌子都是空的；也许到了周六、周日时，人

11、数相对会少一些。但假如人多时，餐厅就加桌子，假如加桌子就会加大投入，人少的时候多余的桌子都空着。对餐厅的经营者来说，是不敢按照最高峰的需求来安排服务能力的。对上述餐厅的老板来说，高峰时的超负荷工作压力，必定会导致服务质量的下降；而加大投入，对他来说也是超负荷的压力。服务需求呈上升趋势地波动时，就会导致服务质量的相应地下降，任何一种超负荷的工作，最终导致的结果都是服务质量的明显下滑。而作为服务代表，如何调整心态，提升解决问题的能力，以便更好地在超负荷的工作压力下提供优质的服务，就成为服务代表面临的另一个挑战。7 .服务技巧的不足通常服务人员的服务能力在于迅速熟悉客户的需求与解决客户问题的能力。有

12、些服务人员只明白倾听客户的倾诉却缺乏提问的技巧，加上有些客户对自己的问题与埋怨又阐述不清，故而常常使很多服务人员难以弄清客户的真正需求，更别说帮助客户解决问题了。这种情况在投诉处理的过程中就会变得更加明显,通过对许多行业的服务状况熟悉后会发现一个有趣的现象：在企业中往往是新员工的服务态度与热情度反而倒是最好的，但是在处理投诉问题时就明显的力不从心；而老员工则不然，他们的工作热情与态度有的时候尽管没有新员工积极，但是他们在处理客户投诉方面的诸多棘手问题时却有着明显的优势，这是由于他们有着处理投诉的丰富经验，问题的解决能力与客户服务的技巧强于新员工。因此，服务技巧的不足，是许多企业与服务人员面临的

13、一大挑战，中国大陆的企业特别更是如此。【自检】假如你是某国产手机品牌的客户服务代表，请根据本行业的特点，谈谈目前你在工作中遇到的挑战都有什么？见参考答案1一2金牌客户服务你每天都要不停地接待你的客户，随时与你的竞争对手去进行抗衡。只有那些能给客户提供“金牌”客户服务的商家，才能在猛烈的市场竞争中站稳脚跟。那么“金牌”客户服务要紧表现在什么方面呢？图1-2金牌客户服务1 .对客户表示热情、尊重与关注“顾客是上帝”，关于服务工作来说更是如此，你只有做到充分尊重客户与客户的每一项需求，并以热情的工作态度去关注你的客户，客户才有可能对你的服务感到满意，你才能在竞争中占到有利的位置。2 .帮助客户解决问

14、题客户能找到你，同意你的服务，他最根本的目的就是为了要你帮助他妥善地解决问题。【案例】你去餐厅吃饭时，假如餐厅的服务员对你的服务态度很好，但是菜却做得不好吃，而且价格又很高。你去了一次还会去第二次吗？假如你身体不舒服，要上医院，这时你就有两种选择：一是去私人诊所，医生尽管特别热精，但你不可能很放心；二是去大医院，可能那里的医生态度很恶劣，但是你会很放心。你的第一选择会是什么呢？去吃饭时，菜好吃是最重要的；去医院看病的，能治好病才是最重要的。可见，能帮助客户解决问题，对服务代表来说往往是最重要的。3 .迅速响应客户的需求金牌服务的一个重要环节就是能迅速地响应客户的需求，关于服务工作来说，当你的客

15、户对你表达了他的需求后，你应在第一时间就立刻对他的需求做出迅速反应。就上一个案例来说，你去的那家餐厅，菜做得非常好，可排队需要很长的时间，假如你为了吃顿饭，还要花1个小时甚至更长的时间去排队，你势必就会选择另一家餐厅了。4 .始终以客户为中心对服务代表来讲，你在为客户提供服务的过程中，是否始终都以你的客户为中心，是否始终关注他的心情、需求，这也是非常重要的。始终以客户为中心不能只是一句口号或者是贴在墙上的服务宗旨。始终以客户为中心应是一种具体的实际行动与带给客户的一种感受，如：快速的为客户倒上一杯水；真诚地向客户表示歉意；主动地帮助客户解决问题；在客户生日时主动寄上一张贺卡或者打电话问候；在客

16、户等候时为客户准备书刊杂志以消磨时间等。5 .持续提供优质服务对人来说，做一件好事很容易，难的是做一辈子的好事。对企业来说也是如此，你能够为你的客户提供一次优质的服务,甚至一年的优质服务,难的是能为你的客户去提供长期的、始终如一的高品质服务。但假如你确实做到了这一点，你必定会发现，企业会逐步形成自己的品牌。假如那样，企业在同行业的竞争中就能取得相当大的优势。当然这种能力是在整个金牌客户服务过程中最难获得的一种能力，也是每一家想有所作为的企业都应竭尽全力地培养的一种能力。6 .设身处地的为客户着想设身处地的为客户着想是做到始终以客户为中心的前题，作为一名客户服务代表，能经常的换位思考是非常重要的，设身处地的为客户着想就意味着你能站在客户的角度去思考问题、懂得客户的观