市场营销学练习题答案.docx

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市场营销学练习题参考答案一、填空题1.社会产品2.有距离有选择3.宏观环境因素微观市场营销因素5.差异性集中性5.产品线延伸策略产品线充实决策6.新材料新技术7.顾客竞争者二、单项选择题1.B2.C3.A4.C5.A6.B7.A8.C9.B10.D三、多项选择题1.BCE2.BCE3.ACD4.BC5.BCD6.BE7.ABC8.ABCDE9.ABCD10.ABCD四、判断题1. 2.X3.X4.X5.X6.X7.8.X9.10.五、名词解释题1 .通过一定的手段使现有市场的顾客对某项已上市产品增加采购量，是一种不改变现有产品而挖掘现有市场潜力的方法。2 .企业用一定的费用，通过一定的媒介，把有关产品和企业的信息传递给广大消费者的一种非人员推销的促销手段，目的是为了促使消费者认识、偏爱、直至购买本企业的产品。3 .是指某些宏观环境变化出现了对企业不利的因素，对企业既是一种威胁，又是一种挑战。4 .企业如何选择品牌策略(1)无品牌策略。(2)制造商品牌策略或经销商品牌策略。(3)群体品牌策略或个人品牌策略。(4)多品牌策略。五、案例分析(1)电话访问、邮寄问卷和人员访问及其特点。(2)地理变量和人口变量。1825岁(婚前)这个子市场，因为日本女性婚后在家的多。(3)销售波动调查法、模拟商店法、有控制的市场试验和试验市场及其含义。(4)撇脂定价的含义及其条件。