表面的美学与可见的声音:抖音的媒介物质性批判.docx
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1、表面的美学与可见的声音:抖音的媒介物质性批判车致新关键词抖音物质性界面声音触摸中图分类号)C206文献标识码)A文章编号)0447-662X(2022) 03-0053-08 、绪论:抖音与方法正如麦克卢汉在理解媒介中所提出的忠告,“我们对所有媒介的传统反应是:如何使用媒介至关重要。这就是技术白痴的麻木态度,因为媒介的内容好比是一片滋味鲜美的肉,破门而入的窃贼用它来吸引看门狗的注意力”,近年来在以传播学为首的学术领域中,不乏对抖音这一 “新媒介”现象的关注,然而令人遗憾的是,其中的绝大部分研究都止步于抖音的“内容”层面,例如对抖音短视频的主题进行分类与梳理,或针对某一特定类型的短视频(例如美食
2、、古风、旅行、手势舞)进行个案研究,或借助迷因(Meme)等传统理论对抖音视频传播的同质化过程进行反思。虽然这些抖音研究看上去都是在探讨某种有关“媒介”的问题,然而由于“传播学”(作为美国冷战历史的产物)长期以来以“内容”为中心的学科范式与思维框架的限定,它们都未能真正从媒介自身的物质性层面思考抖音。当然,也有一些研究触及了抖音的技术层面,尤其是抖音所使用的算法机制。虽然短视频的分发/推荐算法的确是抖音的核心技术之一,但是算法(或所谓的“大数据”)的问题并不孤立地专属于“抖音”这个应用,比如以“快手”为代表的其他短视频应用也在不同程度上借助算法进行视频推荐,而字节跳动公司的另一款重要产品“今日
3、头条”更是完全依靠其高度智能化的算法推荐系统实现个性化的新闻分发。因此在本文看来,抖音之所以能够流行的关键原因不在于它如何调用了大数据或算法,而在于抖音自身独特的“媒介物质性” O换言之,有别于既有的以“内容”为中心的研究路径,本文尝试在“数码转型”(digitalturn)的历史与技术语境下重新启用自麦克卢汉“媒介即消息”以降的媒介理论资源,从媒介物质性的基础层面对抖音这一独特的“数字媒介”现象背后的美学一意识形态进行反思。也正是在这个意义上,本文不仅将抖音视为一种反映着数字社会的核心症候的研究“对象”,还将抖音视为一种面向未来的研究“方法”。二、表面的美学早期法兰克福学派的重要思想家齐格弗
4、里德克拉考尔(SiegfriedKracauer)曾在大众装饰(TheMassOrnament) 一书中指出:“决定一个时代在历史进程中的位置的,不是这个时代对自己的判断,而是其不引人瞩目的表面现象“。如果我们延续克拉考尔对于20世纪初魏玛德国的媒介与社会转型的思考,将理论的目光聚焦于百年之后的另一场以“数码转型”为名的媒介与社会变革时,将同样面对另外一种“表面”一一它看上去也并“不引人瞩目”,却无意识地透露了这个数字时代“在历史进程中的位置“ 一一这个字面意义上的“表面”,无疑就是充斥着我们今天的日常生活的“图形用户界面 (GraphicalUserlnterface)。如果从“图形用户界面
5、”这一思考角度出发,我们将会遭遇抖音与其他常见的数字媒介应用(例如在产业研究中通常与抖音并举的“短视频”或是“直播”)的首个重要差异。具体而言,无论是以“快手”为代表的短视频类应用还是以“斗鱼”为代表的直播类应用,都在作为“首页”的首个图形用户界面上构筑了某种后现代式的并置空间:例如短视频与短视频或直播房间与直播房间的并置。在这一典型的数字/虚拟空间中,彼此之间毫无因果关系或意义关联的短视频或直播房间以一种在视觉意义上平等的、去中心化的方式在用户的眼前同时呈现一一用户所使用的手机或电脑屏幕的大小决定着在同一页面内同时显示的短视频或直播的数量一一精确地体现着“平台”(platform)这个我们习
6、而不察的新媒体修辞所包含的视觉隐喻。而我们不难发现,抖音自身的图形用户界面设计不仅体现着以上这种在今天的数字平台中屡见不鲜的“数据库”特征,而且还以一种前所未有的激进方式将这种“表面”的美学推向了极致。简言之,与上述较为“传统”的新媒介相比,抖音的用户界面设计的特殊性就在于,在其中根本不存在任何意义上的主页/首页。可以说,抖音的用户界面是一种没有界面的界面。在以“斗鱼”为代表的直播或是以“快手”为代表的短视频平台中,无论其视觉空间的结构方式多么地去中心化,但毕竟在最基本的层面上,这些应用依然保留了一种类似于(Webl. 0时代)传统门户网站的“主页”来引导用户从视频内容之“外”进入视频内容之“
7、内”。从实际功能来看,这个横亘在虚拟与现实、媒介与身体、二次元与三次元之间的“中间地带”为每个普通用户主动选择某个特定的直播房间或短视频提供了必需的空间与时间:从空间的意义上讲,这一界面的功能类似于餐厅的菜单或商场的橱窗,有助于消费者在实际消费之前进行选择;从时间的意义上讲,停留在该界面的用户一身体的“真实”的物理时间依然延续,而短视频内部的“虚拟”时尚未开始。然而,由于抖音在其界面设计中取消了这一原本“天经地义”的主页/首页,抖音用户从进入抖音应用的那一瞬间起,就已经无从选择地开始了某一个(由算法随机推送的)特定短视频的播放。抖音用户在这个没有界面的“界面”中所能做的一一除了对该短视频本身进
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