创业者要做好营销不得不了解的新媒体概念.docx

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1、创业者要做好营销不得不了解的新媒体概念进行沟通的传播可以说由来已久，历史与人类社会的发展，从语言到文字，从手抄到印刷，从电报到广播，从电脑到网络，媒介技术不仅与人类社会的发展息息相关，而且成为区分人类社会不同历史阶段的鲜明标志。电脑网络为代表的新媒体的崛起，推动了人类社会进入了一个前所未有的崭新阶段，了解新媒体的前世今生，想知道新媒体如何被我们的生活所，又反过来改变我们的生活，欢迎和我一起探寻新媒体与人类社会，一同踏上新媒体的未来之路，那首先，让我们一起来看一下新媒体的定义，是怎么一回事。新媒体的定义，不同的学者可能会有不同的视角的观点，一般来讲大部分学者会从技术特性的角度出发来定义，比方说，

2、加洲大学圣塔芭芭拉分校的教授国际传播学会前主席，在其著作新媒体传播研究与技术当中就将新媒体定义为那些可以使用户之间，用户与现实之间进行互动的，通常以电脑技术为基础。所以这样的一个定义可以说是众多的对新媒体进行定义代表性的一个。除了技术说之外我们也有一些学者会从行为的角度，来对新媒体进行揭露，因为除了技术本身的一些功能与特性之外，学者们也开始从新媒体所引发的传播行为来寻找新媒体。比方说，加州大学尔湾分校的教授波斯特曾经给出这样一个定义，他说新媒体技术能够带给用户前所未有的收获，那种生活就是能够对信息进行再加工和再传，是新媒体相较传统媒体而言。在他看来由于新媒体的诞生能够使人类的行为发生变化，以前

3、在传统媒体时代不能做的一些事情在新媒体时代可以。与新媒体相对应的社会组织和结构，其实也是媒体之所以成为是媒体的一个重要原因，在国际的一本权威杂志新媒体与社会，一九九九年创刊号的一篇，新媒体新展哪里的主题文章当中，他说新媒体创造了一个新的知识，空间。空间使人们脱离了原有的线性，等级的和僵化的本士知识，形成了一种离散的复杂和灵活的知识，我们都知道，由于新媒体的到来，不同的人，可以在同样的网络当中，所以这样一个观点也是其精神内核。可以说不同的学者从不同的角度从不同的方向对新媒体，特别是刚才我们谈到的三个方面进行界定。但是也有学者认为，这三个方面的界定可能都相对来讲比较偏坡我们应该把三个方向三种观点整

4、合在一起，就是同时把媒介技术人类行为和社会结构一起考虑，我们在这个方面新媒体研究专家曾经将新媒体定义为信息和传播技术，及其相关的社会环境，主要包括三个层面，第一扩展我们传播能力的技术。第二，我们开发和利用这些技术的传播活动和实践，第三围绕这些技术和实践而形成的社会组织和结构，可以说打破了单纯从技术角度定义新媒体的局限，为人们更加全面的了解新媒体进行社会意涵。最近有这样一种观点我们对新媒体的定义是不同于传统大众媒体，包含特定技术实践和社会组织的信息与传播系统，那么这样的一个定义可以说包含了三个层面。第一个就技术层面，新媒体是以数字网络技术为基础，它重组过融合了不同的传播技术使得单一媒体转化成为全媒体，在实践层面新媒体一对多的单向大众传播模式并为点对点的多项网络传播，传播活动的主体也有消极的受众变为经济的行动者。在社会组织层面我们说新媒体改变了工业时代的自上而下裹中心至边缘的社会等级结构，形成广泛联系相互依存的网状社会结构，这三个层面相互联系也不可分割，共同构成了新媒体。以上就是我们对新媒体定定义一种观点。