2023年经济学：市场与市场营销学知识试题附含答案.docx

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1、2023年经济学：市场与市场营销学知 识试题（附含答案）1、多项选择题企业未能全面贯彻市场营销职能的原 因主要有OA.外部环境的制约和影响B.企业各部门因认识差异而相互抵制C.企业组织和成员接受营销观念有一个过程D.企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E.企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论正确答案：B, C, D, E2、单项选择题市场营销学作为一门独立的经营管理 学科诞生于20世纪初的。A.欧洲B.日本C.美国D.中国正确答案：C3、多项选择题 特许人向商务主管部门备案时应当提 交（）。A、市场计划书B、特许经营操作手册C、特许经营合同样本D、营业执照复印件正确答案：A, B, C,

2、D4、判断题 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品 的场所。O正确答案：错5、单项选择题 福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽 车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这种经营哲学 是（）。A.生产观念B .产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案：A6、单项选择题 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取()A.选择分销策略B.独家分销策略C.人员推销策略D.密集分销策略正确答案：D7、名词解释 医药市场营销正确答案：是个人和医药组织通过创造并同他人交换医 药产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。8、单项选择题 下列各项，不符合缺铁性贫血的体征 是()A.皮肤瘀斑B.皮肤

3、黏膜苍白C .心率增快D .心尖部收缩期杂音E.匙状甲正确答案：A9、填空题生产者对生产资料的需求受价格影响较小,是缺乏()的需求。正确答案：价格弹性10、填空题1937年，美国全国市场营销学和广告学教 师协会及美国市场营销学会合并组成现在的（）。正确答案：美国市场营销学会（AMA）11、问答题 现实市场的形成需要具备哪些条件？正确答案：（1）存在消费者一方，他们由某种需要或欲 望，并拥有可供交换的资源；（2）存在生产者一方，他们能提供满足消费者（用户） 需求的产品或服务；（3）要有促成交换双方达成交易的各种条件，如双方 接受的价格、时间、空间、信息和服务方式等。（4）市场的发展是一个由消费者

4、（买方）决定，而由 生产者（卖方）推动的动态过程。在组成市场的双方中， 买方需求是决定性的。12、问答题简述市场营销学的形成与发展过程。正确答案：市场营销学的形成和发展过程大致经历了以 下三个阶段：（1）市场营销学的初步形成阶段。市场营销学创建与 美国，其形成阶段大约在19001930年。其背景是，19世 纪末美国完成工业革命，生产规模迅速扩大，产品供给进一 步增加，商品供求矛盾日趋尖锐；美国西部开发、铁路不断 延伸，市场日益扩大，竞争更加激烈；科学技术的发展，企 业内部计划与组织更为严整，有可能运用现代化的调查研究 方法，预测市场变化趋势，控制和调节市场销售量，同时， 日益重视广告宣传和分配

5、。在此客观需要与可能条件下，市 场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生了。先后出版了 市场营销方法、市场营销原理、市场营销问题与方法 等书籍。(2)市场营销学的发展阶段。19291933年资本主义 经济危机，震撼了整个资本主义世界。在这种条件下，企业 的首要问题已经不是扩大生产和降低成本，而是如何把产品 销售出去。为了争夺市场，解决产品实现问题，企业家开始 重视市场调查，提出了 “创造需求”的口号。与此同时，市 场营销学研究大规模展开。一些著名大学的教授通过调查并 运用大量实际资料，形成了许多新的原理。1937年，美国全 国市场营销学和广告教师协会及美国市场营销学会合并组 成现在的美国市场营销

6、学会(AMA)o从事市场营销研究和营 销人才的培训工作，出版市场营销专著和市场营销调研专刊, 对市场营销学的发展起了重要作用。(3)市场营销学的革命阶段。第二次世界大战以来， 和平形势、科技进步，促进了生产力的高速发展，并使社会 产品数量剧增，花色品种日新月异，销售矛盾更为尖锐。同 时，西方国家政府先后推出了所谓高工资、高福利、高消费 以及缩短工作时间的政策，刺激了人们的购买力，并对社会 供给提出了更高的要求。为此，许多市场营销学者经过潜心 研究，提出了一系列新的观念。其中之一就是将传统的“生 产一一市场”关系颠倒过来，即将市场由生产过程的终点, 置于生产过程的起点。这就从根本上解决了企业必须

7、根据市 场需求来组织生产及其他企业活动，确立以消费者为中心而 不是以生产者为中心的观念问题。这一新概念导致市场营销 学基本指导思想的变化，在西方称之为市场营销学的一次 “革命”。13、填空题 管理研究法广泛采用了 O的相关理论, 将市场营销决策与管理问题具体化和科学化。正确答案：现代决策论14、填空题 市场营销学对经济成长的贡献，主要表现 在其解决()中的基本问题上正确答案：企业成长与发展15、单项选择题 工业品市场尤其是大型的重工业市场 上，采用()促销工具最合适。A .广告B.人员推销C.公共关系D.销售促进正确答案：B16、单项选择题 可将促销规模减至最低限度的产品生 命期是（）。A.成

8、长期B.成熟期C.导入期D.衰退期正确答案：D17、判断题 市场的发展是一个由消费者（买方）决定， 而由生产者（卖方）推动的动态过程。O正确答案：对18、多项选择题一体化增长战略的类型有OA.前向一体化B.后向一体化C .双向一体化D.水平一体化E.垂直一体化正确答案：A, B, D19、单项选择题 市场营销职能在企业中地位是不断变 化的。最初，市场营销职能与其他部门相比（）。A.同等重要B.市场营销职能更重要C.市场营销职能居于中心位置D.企业的中心是客户，市场营销什么都不是正确答案：A20、问答题 试述市场营销学的形成与发展过程。正确答案：市场营销学的产生和发展过程大致经历了以 下三个阶段

9、：（1）市场营销学的初步形成阶段。市场营销学创建于 美国，它的形成阶段大约在1900年到1930年。一方面，随 着19世纪末期美国工业革命的完成，生产规模迅速扩大， 产品供给进一步增加，商品供求矛盾日趋尖锐；另一方面， 随着美国西部开发运动和铁路的不断延伸，美国国内市场日 趋扩大，市场竞争更加激烈。供求矛盾的扩大和激烈的市场 竞争，迫使企业日益重视广告宣传和分配活动。与此同时， 科学技术的发展，也使企业内部计划与组织变得更为严整， 从而有可能运用现代化的调查研究方法，预测市场变化趋势, 制订有效的生产计划和销售计划，控制和调节市场销售量。 在这种客观需要与可能的条件下，市场营销学作为一门独立

10、的经营管理学科诞生了。在此之前，美国学者已经发表和出版了一些论著，分别 论述产品分销、推销、广告和实体分配等专题。但只是到 了 20世纪初，一些学者如阿克，肖、爱德华琼斯等，才开 始将上述问题综合起来，以形成一门完整的学科。1902- 1905年，密执安、力口州、伊里诺斯和俄亥俄等大学相继开设 了市场营销课程。1910年，执教于威斯康星大学的巴特勒教 授正式出版市场营销方法一书，首先使用市场营销 (Marketing)作为学科名称。而后，弗莱德克拉克 (FredE. Clark)于1918年编写了市场营销原理讲义；L. S.邓肯也于1920年出版了市场营销问题与方法。可 以认为，市场营销学课程

11、的设置和教材的出版，标志着市场 营销作为一门经营管理学科正式形成。(2)市场营销学的发展阶段。19291933年资本主义 经济危机，震撼了整个资本主义世界。在这种条件下，企业 的首要问题已经不是扩大生产和降低成本，而是如何把产品 销售出去。为了争夺市场，解决产品实现问题，企业家开始 重视市场调查，提出了 “创造需求”的口号。与此同时，市 场营销学研究大规模展开。一些著名大学的教授通过调查并 运用大量实际资料，形成了许多新的原理。1937年，美国全国市场营销学和广告学教师协会及美国 市场营销学会合并组成现在的美国市场营销学会(AMA)o从 事市场营销研究和营销人才的培训工作，出版市场营销专著 和

12、市场营销调研专刊，对市场营销学的发展起了重要作用。(3)市场营销学的“革命”阶段。二战以来，战后的 和平条件和科技进步，促进了生产力的高度发展，并使社会 产品数量剧增，花色品种日新月异，销售矛盾更为尖锐。与 此同时，西方国家政府先后推行所谓高工资、高福利、高消 费以及缩短工作时间的政策，刺激了人们的购买力，并对社 会供给提出了更高的要求。为此，许多市场营销学者经过潜心研究，提出了一系列 新的观念。其中之一就是将传统的“生产一市场”关系颠倒 过来，即将市场由生产过程的终点，置于生产过程的起点。 这就从根本上解决了企业必须根据市场需求来组织生产及 其他企业活动，确立以消费者为中心而不是以生产者为中

13、心 的观念问题。这一新概念导致市场营销学基本指导思想的变 化，在西方称之为市场营销学的一次“革命二21、问答题 市场营销学的主要研究方法有哪些？正确答案：主要有：(1)传统研究法，又包括产品研究法、机构研究法和职能研究法。（2）历史研究法，即从发展变化过程来分析阐述市场 营销问题的研究方法。（3）管理研究法，即从管理决策角度研究市场营销问 题，是二战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方 法。（4）系统研究法，这是一种将现代系统理论与方法运 用于市场营销学研究的方法。22、单项选择题 在影响服务定价的成本要素中，职员 加班费属于（）A.固定成本B .准固定成本C.变动成本D.准变动成本正确

14、答案：D23、名词解释欲望正确答案：是指想得到基本需要的具体满足品的愿望, 是个人受不同文化及社会环境影响而表现出来的对基本需 要的特定追求。24、判断题 市场营销学的构建从微观（企业）开始, 逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。（）正确答案：对25、多项选择题 企业的任务书应当做到以下几点：（）A.合理确定营销费用B.贯彻市场营销观念C.切实可行D.鼓舞人心E.既高度概括又具体明确正确答案：B, C, D, E26、单项选择题 关系营销中的关系是指市场营销者为 促使企业交易的成功而与其O建立起长期的互信互利关系。A .顾客B.顾客和经销商C顾客、分销商、以及供应商D.顾客、分销

15、商、经销商、供应商正确答案：D27、单项选择题 O年，执教于威斯康星大学的巴特 勒教授正式出版市场营销方法一书，首先使用市场营销 作为学科名称。A. 1900B. 1910C. 1920D. 1929正确答案：B28、问答题 简答市场营销学的主要研究方法。正确答案：市场营销学的研究方法很多，主要有：（1）传统研究法，又包括产品研究法、机构研究法和 职能研究法三种。（2）历史研究法，即从发展变化过程来分析阐述市场 营销问题的研究方法。（3）管理研究法，即从管理决策角度研究市场营销问 题，是战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法。（4）系统研究法，这是一种将现代系统理论与方法运 用于市场营销学研究的方法。29、多项选择题 根据消费者购物习惯划分，消费品可 分为以下几类（）A.公用品B.便利品C.选购品D.特殊品E.非渴求品正确答案：B, C, D, E30、单项选择题 营销理论的基础是O和价值实现论A .价值来源论B.生产目的论C.交换目的论D.消费者主权论正确答案：B31、单项选择题指出下列哪种市场是不可扩张市场OA.儿童