2023年品牌战略突围！带你解析小红书爆文及流量策略！.docx

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1、2022年品牌战略突围！带你解析小红书爆文及流量策略！2022年，品牌社媒营销竞争更加激烈内卷，通过小红书内容种草持续打造爆文抢占用 户心智成为众多新消费品牌的首选，该如何在大浪淘沙中突出重围，赢得核心消费者的 青睐？随着小红书内容种草进入深水区，平台生态和规则不断变化，爆文打造能力正成为考验 品牌竞争力的重点因素。如何在核心赛道用搜索词强势占位前排？如何用小红书爆文种草驱动站内外搜索指数明显提升？如何持续打造爆文跑出高Rol【种草收割】模型？如何深度布局小红书【营销节点】存爆发、一战成名？5月20日，于广州举行的【ITS果集私享会】上将会给大家带来解答。本次大会限向50+品牌方和服务商开放，

2、扫描文中海报，即可抢限定门票！在大会来临之前，我们采访到届时出席会议的嘉宾，邀请他们稍稍剧透品牌如何在小红 书打造爆文、实现流量爆发式增长的策略。01小红书爆文及流量策略方法论盈恩科技：营销总监-B旧LE区别于其他平台的一次性引流，小红书【种草决策拔草】沉淀是滚雪球效应，消费 者觉得产品好之后还会再次分享，然后黛新形成一轮AISAS模型闭环，持续沉淀形成长 尾循环，最终助力品牌口碑及声量持续增长，达成品牌的长效营销”。作为一个链接品牌与达人，有着丰富内容构建和传播服务经验的机构来说，盈恩科技对 小红书内容种草拥有更为深刻的见解。小红书关注认知Aware小红书pol图I盈恩科技盈恩科技认为，”从

3、认知到分享，小红书能贯穿用户AlSAS消费行为全链路，投放最大 的意义在于其搜索属性，从S到A这个环节，以真实口碑沉淀驱动，有效提升品牌店铺 的销售转化率”。品牌该如何甄证小红书投放成效？“通过评估”搜索指数、占位率、笔记增、站内转化、人群验证、nickname打造” 五个维度的效果，品牌可以综合验证投放成效。例如，投放一段时间后查看小红书搜索指数趋势线和天猫搜索趋势线，如果波动情况一致即可说明小红书对品牌有流量及生意上的助益。图I小红书如何抢占小红书推荐流?打造小红书品牌优质爆文、提升传播效率是核心。投放前，品牌需要提前了解平台主推流话题，获取平台流加权打造羯文。同时根 据平台趋势十大数据系

4、统分析各类消费者目的、热搜场景及关注点。投放中，根据类目定期总结爆文率最优的话度及内容形式，结合投放目标规划内容形 式占比，提高爆文效率。优质达人则是助力品牌高爆文率的基础，结合品牌及品类投放现状，定制达人矩阵，优 选爆文率最高的中腰部KOL,配比性价比较高的底部达人补充起,少特优及头部配 合广告，提升品牌话题声量与背书。（果集千瓜数据爆文定义：点赞数超过IOoo的笔 记）aMRV达人分析.IC分/除放肉& 百分析r分析血分初步歹q电美账号Hr)* ; am *mjRC K*flQL ft* *ikX AMVtfWN，ft* XJI=B UttMK “31 3mCTMlMI W. AKK=-m

5、 “atMM *NXIMmo= view Wft M 33 3 *SQMQuQ*CTMOMB953Ze SO4 2MAMaA OKA.9a mmM2QAJ9t aiTFMrtfISMefl XLB 19.33 43GM ef 8.49万 4.41 厉gr Q33 M恻-mI* I 鸵刘: ESI -E) MH3we； *t!M2*I M wJMMMTkm H 7iP不河!，的gr351482.83 万78.76Hpnrtnt 3W4XJ7-册。H斤114t%k 1.11Yfl 1.Mh(26,爆文率74.29%)5f SOVMrS如何抢占小红书搜索流?品牌需要紧跟社区收录规则,保障笔记定向收录

6、率及搜索需求词自然流量。,针对品牌词收录，优选中高维度报备笔记，合规操作优化前排收录，且笔记内容质 优质，可同步提升落地页视觉调性。针对品类词成场景词收录，需洞察品类词前排收录规则，分析最易收录的垂直内容话 题及形式，并匹配占位率最高的达人矩阵。推荐各位品牌方、创始人及运营团队，来听UTS果集私享会】分享嘉宾盈恩科技：营 销总监-BIBLE的主题盈恩独家：小红书爆文及流策略方法论。果集GUOJI.PROfplace广州站果集私享会BIBLE 盈恩科技-营销总监解构2022流量场，洞察直播向生力Innovate Thinking Share分享主题盈恩独家：小红书爆文及流量策略方法论02品牌布局

7、小红书营销节点策略果集：市场品牌总监-吴磊后疫情时代，线上电商迎来新一波的全面增长，经统计2022年各类节假日、购物节等, 其中就大营销节点至少有13个。果集市场品牌总监吴磊认为，如何在各大节点利用优 质内容借势营销并促进线上电商的转化，是各品牌必须要面对的问题。在小红书种草除了稳定品牌日常声量之外，在营销节点之前提前布局也是品牌快速增长 和打响品牌知名度的关键。通过分析小红书节点相关1000篇点赞5000以上的爆款笔记，果集总结了 3个爆款笔 记方法论，并通过元气森林、珀莱雅、逐本、云鲸等品牌案例，透视出小红书的投放秘 诀。在本次大会中，吴磊将为大家一一拆解不同阶段（起步期、成长期、成熟期）

8、品牌的投 放策略重点。图I果集千瓜数据不同形式的爆文创作要点，以及信息流广告投放的节奏和度。例如在小红书爆文内容创作时，不同类型的笔记标题可以按照不同的标题公式将吸睛元 素进行组合：对症下药型：目标人群+解决方案懒人快手型：数字+场景熬夜党养生茶I全部 用户综合 最热 最新视频 图文。 三分钟快速出门妆I全部 用户综合 翻热 最新视叛 图文。懒人必备.I三分钟快速也伪素颜yyds!白开水初恋熬夜党急救茶I诲天1杯I熬 夜党打工人必喝每天熬四就熬夜党必备养生茶！；还有姐妹不会吗？ ！ L妆三分钟出门面源.门妆&临时有聚会？早Q阿桂爷爷Ol.2万 * E?!的攸UQ 3153，洞天十点HQ 641

9、7。 校南南Q 4491I三分钟早八妆I快速出门秋冬绝美|三分钟出门妆M不愧是素颜快乐中爱 |熬夜党必备23点后腿, 熬夜气色差就喝它！今脸黄I上火|爱生气 临蠡 ReZ9 RT； GtabmCoaq!伪素歌妆新手淡妆，快速出门妆正好赶上出 MMer.O RR图I小红书效果显著型：效果+引导合集大全型：史上最全/超详细/618抄作业/数字坊业/品类 I Q去黄美白I全部超详细的假睫毛教程I全部 用户 商品用户 商品综合最新视频图文Q热全部脸部内调护肤品爽肤水Q 2997B就不信还有人贴不好！来O 2.7 万美白我是认真的惨白这个 事情我还算有点发言权I超详细婕毛教程!鱼尾毛 和仙子毛应该怎么贴

10、满 HfiJL00 889T Emily CHEUNG 。32 万今天点说下脸自一分钟教会你第假维毛! 超详细的教程IS合新手变白的Sg一步是：去黄氏黑！ ！ ！我上次发帖是去黄提亮太F 了 I熬夜党快用它！素皮 XKHuo-_ PInk 小于O 6.1 万一秒放大双眼!|超详班依 睫毛教程蝎还有宝子不图I小红书“品牌流量采买一定要注意度和周期，因为同一品类的覆盖重量率非常高，且如果用户对品牌广告点了不感兴趣，今后这个品牌的内容都不会出现在用户的推荐页面。图I小红书此外,品牌爆文公式、 节点投放节奏、品牌卖点策略、针对普通kol/koc和创作型koi的不同Brief制作方向以上小红书爆款内容创

11、作干货及流量策略都将在5月20日【ITS果集私享会】上分享 嘉宾果集：市场品牌总监-吴磊的主题深度：品牌布局小红书营销节点“策略中 为大家呈现！果集GUOJI.PROfplace广州站果集私享会吴磊果集 市场品牌总监解构2022流量场，洞察直播向生力Innovate Thinking Share分享主题深度：品牌布局小红书营销节点策略03乘风而上，破局增长流量思维新碰撞2022年是大争之年，所有品牌方、渠道都在争分夺秒，期待通过这一年的爆发，抢占 更多的市场份额。在新消费主义下，新人群、新渠道、新品类不断涌现，ITS （innovate创新，thinking 思维，share分享）果集私享会，

12、系列沙龙正式起航，在后疫情时代里，聚焦社区内容、 短视频、直播流风口助力品牌GMV。面对新的增长点，品牌如何在社交媒体找到确定性？如何打破私城乌托邦，重塑人货场？大浪淘沙的直播时代里如何弯道超车？业内大咖齐聚HTS果集私享会系列沙龙】给你想要的答案。5月20日沙龙第一站于【广州】开启解构2022流场，洞察直播向生力实操型嘉宾助阵打开2022年品牌增长新格局扫描下方海报二维码即可进入活动页面抢购O果集GOJI.PRO f C PLACE广州站找G果集私享会解构2022流量场，洞察直播向生力4feb JBk JBk 4flk /Innovate Thinking Share活动时间5.20（周五）13:30活动地点珠光NT（广州市花城大道770号）活动流程AGENDA（具体议程以现场实际为准）签到入场康康-心小鲜创始人/RGB抖品牌社群创始人分享+答疑：抖品牌时代，品牌如何在抖音出圈林子-子川传媒/子川学院创始人分享+答疑：打造旧如何从破圈到“常青抽奖环节飞瓜会年付会员（价值1599元/年），5位千瓜数据专业版月付会员（价值2599/月）,5位BlBLE-盈恩科技-营销总监分享+答疑：盈恩独家：小红书爆文及流量策略方法论郭雄浩-基顺集团首席内容顾问分享+答疑：玩转本地生活,直播打