梦幻西游的营销策略分析.docx
《梦幻西游的营销策略分析.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《梦幻西游的营销策略分析.docx(16页珍藏版)》请在第一文库网上搜索。
1、梦幻西游的营销策略分析摘要互联网带动科技革命,网络游戏也随之得到蓬勃发展,未来前景光明。如今,网络以及宽带技术得到了全面发展,在此背景下也出现了新的传播模式,为网络游戏产业的变革营造了良好的环境,并提供了技术支持。在互联网产业发展过程中网络游戏产业不可或缺。网络游戏产业从上世纪末发展至今已经经过了十几年历史,目前处于发展成长阶段,正在逐步向着成熟方向转变,整体发展速度较快。在这个发展过程中,难免出现一些曲折和问题。本文主要是从理论和实例方面对梦幻西游等网络游戏产品以及相关内容进行分析。关键词:网游;梦幻西游;营销策略AbstractTheInternetwi11drivetherevo1uti
2、on,andon1inegamesarea1sobooming,andfutureprospectsarebright.Today,thenetworkandbroadbandtechno1ogyhavebeenfu11ydeve1oped,andtherearenewcommunicationmodesinthiscontext,whichcreatesagoodenvironmentforthechangesintheon1inegameindustry,andprovidestechnica1support.Theon1inegameindustryisindispensab1eduri
3、ngthedeve1opmentoftheInternetindustry.Theon1inegameindustryhasbeendeve1opedfromtheendofthe1ast10yearssincetheendofthe1ast10years.Itiscurrent1yinthedeve1opmentgrowthstage,andisgradua11ychangingtowardsmaturity,andtheovera11deve1opmentisfaster.Duringthisdeve1opmentprocess,thereisinevitab1enumberoftwist
4、sandturns.Thispaperismain1yana1yzedfromon1inegameproductssuchasFantasyWestwardJourneyandre1atedcontentfromthetheoryandexamp1es.Keywords:on1inegames;DreamjourneytotheWest;marketingstrategy;一、绪论1(一)研究背景1(二)研究目的1(三)研究意义2(四)研究方法2二、梦幻西游营销现状2(一)打造“梦幻西游”IP2(二)自我确认需求的满足3(三)安全公平的游戏环境4(四)传统文化营销4(五)梦幻西游游戏总体分析5
5、1调查问卷设计52 .调查实施63 .结果分析6三、梦幻西游营销存在的问题10(-)传播内容不能契合玩家需求10(二)传播效果未能达到预期10(三)缺乏对于游戏的口碑传播11(四)老玩家流失,新玩家不足11四、完善中国网络游戏营销的建议11(一)开发游戏新玩法,丰富游戏内涵11(二)兼顾游戏性与文化传承功能的统一12(三)重视并合理利用口碑传播13(四)吸引新玩家,留住老玩家13六.总结14参考文献15绪论(-)研究背景网络游戏在现如今的社会当中已经发展成为了极具潜力而且拥有广阔发展前景的朝阳产业,然而随着企业数量迅速增加,各种游戏层出不穷,市场竞争加剧,并且国内网络游戏存在着模仿乃至抄袭现象
6、较为严重,甚至在同类游戏中产生了同质化现象。分析艾瑞咨询发布的2019年QI中国网络游戏季度数据发布研究报告可知,我国网络游戏市场在2019年整体市场规模高达679.2亿,开创了发展新纪录,同比增长幅度达到5.6%。其中移动游戏市场规模的增长幅度达到8.8%,整体市场规模为462.2亿元。在发放版号之后,移动游戏市场迎来了反弹发展。PC游戏市场规模降低了0.7%,金额达到217.01TEo在我国2019年网络游戏市场规模当中,网易游戏和腾讯游戏的占比达到68.98%,智明星通主要进行海外市场抢占,经过不断发展,目前已经成为上市龙头企业。梦幻西游从2003公测,到今天已经走过了16年岁月,最高注
7、册用户达到3.6亿,最高同时在线271万。虽然,我们并不清楚这其中有多少数据是游戏多开产生的。但是毫无疑问,这仍称得上是一款国民级网游。在回合制游戏领域,是标杆般的存在。与他同一时间公测的网络游戏,传奇,奇迹受挂影响。刀剑,剑侠受游戏设计影响。征服,航海受题材影响。如今所存不多!而梦幻西游虽然也过了高峰时期,却依然保有活力,拥有大量活跃的玩家。在游戏史上也算是独一份了。(二)研究目的研究游戏产业历史与发展趋势,顺应市场与技术发展趋势,提出切实可行的手机网游发展思路和发展方向。(三)研究意义由网易出品的梦幻西游这款游戏生命力之久,取得的成果是很多中国本土自制游戏所无法企及的,而这款游戏之所以取得
8、不同于相似的其他游戏的成就,则要归功于它优秀的广告宣传和出色的营销手段,梦幻西游系列游戏的营销对当今游戏广告十分具有借鉴意义。基于此,本论文将通过对梦幻西游系列游戏在其传播广告,营销的过程进行详细的分析,与其他游戏广告进行比对分析,为我国许多网络游戏的营销、广告宣传提供借鉴。(四)研究方法1 .文献综述法。通过知网维普等网络资源以及图书馆资料等进行相关文件资料的查阅,了解国内外相关的研究动态,在前人研究成果的基础上加入自身的研究思考与理解,对现有研究成果进行学习借鉴的基础上了解本文的研究重难点,实现研究突破。2 .归纳分析法:对相关研究资料进行收集整理,做好基本的资料总结归纳工作。3 .理论结
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 梦幻 西游 营销 策略 分析