某新闻门户网运营策划推广方案.docx

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1、某新闻门户网运营策划推广方案西在线,运营策划推广方案前言2 江西省新闻类网站现状3 “江西在线”现状与分析4令新闻类网站运营基础与策略6 “江西在线”主站策划运营8 老表社区策划运营10 江西在线有用宣传方法精选16令前言：客户朋友，您好。在通过对贵站的认真分析与江西新闻网同类站点的认真比较,我制定了一套推广策划与方案，希望对您有所切实帮助。新年愉快，万事如意！沧海敬上！令江西省新闻类网站现状江西省新闻类网站较多，通过有关的资料整理，我把此类网站全部整理出来,提供给您作为参考。以便此策划方案从全局角度去把握新闻类网站行业的运营,做到出奇制胜。江西省新闻类网站分析表网站名网站地址运营性质级别性质

2、中国江西政府运营政府性质大江网公司运营公司性质江西热线公司运营公司性质了望江西新闻网公司运营公司性质江西在线网不确定不确定注：查看全面的数据分析表，请进入沧海整理的江西省新闻类网站数据分析库，见附件exe1文件中。口令密码已经通过猪八戒威客网信箱方式传送给“江西在线网”客户。数据分析：1、 新闻类网站属于门户类网站，代表某个地区的信息渠道。因此以政府运营与公司运营的为主。2、 “江西热线”与“了望江西新闻网”都是由公司运营的江西当地媒体网站，两个网站的栏目与运营很普通，没有什么特别的特色。3、 江西在线站，即贵单位站点。内容包含所有新闻网站本具备的内容，栏目也没有什么特别突出栏目，因此网站运营

3、缓慢。浏览量与访问量并不是很高。网站在推广方式等方面都较为缺乏。4、 分析了江西新闻类网站，我们知晓了新闻网行业的规模与特色。运营方式结合等。因此只有作到江西在线网特色的传播思路，才能以巧制胜，获得进展。“江西在线”现状与分析1、 技术分析 通过查询“江西在线”网的有关数据，知晓贵站使用的租用空间。（上海电信）。也就是说，贵站目前还没有自己的服务器，将空间安置在其他地区，这说明贵站技术指标比较有限。 通过技术手段知晓贵站域名注册时限为3年，贵站从2007年1月25日运营，从注册信息看，属于个人网站。 通过查询，贵站的世界排名在300万位以后，尚且未进入100万排名。贵站访问量较小。2、 网站建

4、设“江西在线”网站建设分为三个部分：以江西在线新闻网为主的新闻站，以老表论坛为互动区域的社区，与以打造交友征婚为结合的“江西缘分网”，因此，江西在线是一个综合性新闻网站，其内容量巨大，资源信息丰富。新闻网页面建设分工合理，布局构架合适，但缺乏特色性。没有与传统媒体与政府单位形成良好的互动。页面建设不够大气。老表社区栏目众多，按照江西省市划分为各个区域，但是社区发帖量与活动量并不高，帖子的回复率比较低，也就是说，社区关于用户的粘连性并不是很强烈。江西缘分网还处于初步建设阶段，内容量稀薄，真实性不佳。而且网站缺乏严格的审核制度，以至于资源库混乱。总体上说，江西在线是江西新闻网、老表社区与江西缘分网

5、的综合体。因此在网站推广等方面要兼顾这些情况。3、 宣传活动分析江西在线网宣传推广活动缺乏针对性。日前除掉在威客网进行推广建设外，并没有做到相应的网上网下建设推广工作。新闻网站的推广是一个网上网下相互结合的综合推广，并不是能单独的局限在一个方面。江西在线网是高端新闻网，推广建设应以高端路线为主，低端路线推广为辅助。所谓的高端路线，就是指代网站推广以合法的运营团队进行，在丰富资源内容的基础上，积极的与政府部门，当地媒体部分友情结合在一起进行推广。网站推广缺乏必要的活动也是贵站的目前处于低落的原因之一。在推广的时候结合活动性质联合开展。4、 内容分析江西在线网内容包含新闻、金融、科技、教育等各个方

6、面。但是大多内容并非网站原创，而是转载内容。因此使得网站形成了二手内容展示，不是独家消息。网站的浏览性与可看性大大降低。今后，贵网站需要作好这方面的资源配合工作。令新闻类网站运营逆境与策略不管是有传统媒体依靠的新闻网站，还是由宣传部主办主管的新闻门户网站，或者者是当地多家媒体共同打造的地方新闻网络旗舰，通过几年的进展，已经由最初的懵懂探索期，进入了起步进展期，不论是经济效益还是社会效益都有明显的提高。地方新闻网站内容建设进展的方向如何？在此做一点介绍与探索。1、 新闻类网站运营的逆境地方性新闻网站的内容通常来说都是从传统媒体或者其他网站上转载而来，原创新闻非常少。没有原创新闻，网站作为一个新闻

7、媒体的功能就无法很好的表达，但是目前地方新闻网站的原创能力还太弱。首先，地方性新闻网站的规模通常都不是很大，从事新闻采编工作的人员更是少而又少。第二，一些新闻网站的领导对内容建设重视不够，认为网上有的是新闻与信息，赚钱要紧，或者由于对技术的不熟悉，对技术的倚重与重视更多些。第三，由于新闻网站是新生的媒体，经济积存与自身造血功能还比较弱，选择到网站来工作的新闻从业人员比较少，大部分是经验不足的大学毕业生或者经脸相对比较少的其他行业的从业人员，使得新闻网站新闻从业人员的业务素养相关于传统媒体来说略微薄弱一些。第四，作为依傍传统媒体的新闻网站，从发行与保护纸质媒体的角度来说，与从节约新闻资源与采编力

8、量的角度来说，会限制新闻网站的原创。第五，目前社会对新闻网站的认可度还有待提高，由于对网站有历史偏见，大家对网络新闻的真实度还是怀疑的，这样的环境下，网络原创新闻还不能让广大受众信服，自然也影响了它的进展。由于上述各类原因，地方新闻网站原创新闻受到了很大的限制，新闻网站不做新闻，一味的转载与提供各类服务，很难承担起国家建立地方性新闻网站的初衷。2、 网站建设的局限第一，网页设计僵化、雷同。由于网页设计还跟不上网站进展的步伐，很多地方性新闻网站的页面还走不出“千网一面”的怪圈，网站之间是“天下网页大家抄”，很少能设计出具有地方特色的网页，当然这也跟决策层关于网站的定位不明晰有关系。这使得目前很多

9、网站的内容页面猛一看过去类似于其他网站，缺少特点。第二，内容缺少新意。原创力量的薄弱，网站的内容大部分来自当地媒体或者其他网站的转载，特别是对为数不多的中央重点新闻网站的转载，使得大部分网站的内容趋于雷同。第三，互动性不够。网络媒体相关于传统媒体来说，互动性强是它的一个强大的优势，但是，目前地方性新闻网站内容互动性比较弱，引导不够或者指示不明，或者不重视，或者由于网站影响力弱，内容被关注程度不够等，都导致了网站没有很好的发挥互动性这一优势。第四，内部分工不明晰。有些网站内部分工不明晰，或者不太科学，将内容分为新闻与频道。新闻由新闻部做，频道等资讯让商务部负责，甚至承包给商家甚至个人。由于从事商

10、务的人员对内容建设不熟，或者商家与个人本身就不是从事这方面工作的，加上对利益最大化的追求，往往导致了内容的更新不及时，或者内容文不对题，甚至违反国家有关法律法规的后果。不仅不利于网站形成自己的风格，甚至会由于对内容把握的不慎重而导致新闻事故或者政治事故。地方性新闻网站在内容建设当中的种种束缚阻碍了它的快速进展，内容建设部门在网站内部成为了花钱不挣钱的部门，更由于没有经济收益，人手少，从业人员素养不够高，政治任务偏多等因素，更导致了目前很多地方性新闻网站很难做强内容，做出新闻品牌，处于灰不溜秋的尴尬处境。3、 运营计策加强本地资讯，建立当地人的生活导航站，建成网络世界惟一的不可替代的网站原创难做

11、，但不是做不到，只要注意选取角度，突出重点，就能够实现“四两拨千斤”的目的。1、做好突发性新闻的顺手拿来，与最快的跟踪报道。突发性事件，关于任何一个媒体来说，都是可遇而不可求的。假如遇上，网络媒体即时发稿的优势，能够抢到头啖汤喝，”9.11事件”就是很好的例子。假如没能做到首发，也能够做好跟踪报道。就算是与传统媒体同时采访，也能够最快的报道事件的进展，并发挥海量信息的特点，最大限度的进行报道，发挥网络多媒体的功能，实现图文、音视频、F1aSh等功能的同时报道。2、权威信息公布不可缺失。由于地方性新闻网站的特殊背景，故要树立其作为重点新闻网站或者地方新闻门户网站的地位，或者凸现它作为当地党委政府

12、的喉舌网站的作用与信息公布可靠性，对当地党委政府的权威信息、公告的公布则是不可缺失的一块，这一块做好了，对树立网站的权威性有着事半功倍的效果。3、全力以赴做好当地资讯。当地的资讯是地方性新闻网站存在于网络世界的重要理由与条件之一。某网站改版以后，新闻中心加入了大量的当地资讯，新闻中心的日点击量一下翻了三倍。地方性新闻网站对当地资讯的获取具有巨大的地缘优势，同时，在构成地方性新闻网站的网民中，外地网民毕竟是有限，除了与当地有关系或者对当地感兴趣的网民以外，其他网民估计很难去点击当地网站。而本地网民则对本地资讯有着长久的高度的兴趣。从每天的新闻排行来看就可明白，本地新闻几乎总是高居榜首，点击率在所

13、有新闻点击总量中的比例是最大的。因此，推而言之，不仅是新闻资讯，生活资讯更是当地网民的关注焦点。将当地生活资讯做好做足，把新闻网站做成当地老百姓生活的导航站。开门七件事都能在网上找到需要的信息，使当地网民把上网站查寻生活信息，成为生活的习惯。那么关于吸纳本地网民的有效点击量，提高网站的总点击量与全球排名是非常有力的。同时还能产生经济效益，由于网站吸纳的都是本地有效的受众群，是有需求的受众，那么关于网站的商务活动是非常有益的，甚至商家与厂家都会自动找上门来。搜索网站的竞价广告获得成功就是有力的实证。4、当地资料的有效汇合。与当地资讯不一致，当地资料的汇合更侧重于当地人文历史、地理物产、政策法规等

14、资料的收集归纳。假如说生活资讯侧重于吸纳本地网民的有效点击率的话，当地资料的有效汇合不仅是作为一个地方新闻网站自身标志性内容建设的务必外，也是吸纳外地网民的有效与务必的方法。在解决了版权问题的基础上，地方性新闻网站能够在网上建立当地资料的“大图书馆”，或者可做各类新颖的小型分类图书馆等。当然我们所说的原创还能够通过对信息的再编辑，以信息增值来实现。新浪、搜狐等商业网站一直都没有新闻的公布权，但他们通过对新闻的再次编辑，同样实现了新闻的“原创”，取得了内容建设的成功。令“江西在线”主站策划运营从江西省新闻类网站对比表来看，我给江西在线新闻网主战制定了一套运营策划计划，从网上网下角度充分考虑网站的

15、推广与策划工作。1、 运营思路江西在线新闻的运营思路以新闻网主站为主，在做好新闻网站主战的策划推广工作同时，再次做好“老表社区”的运营。然后再关注“江西缘分网”，网站的推广策划要一步一步完成，多个关联性不大的网站一起策划推广，容易分散主题推广思路。2、 策划目的策划的目的使得江西在线网成为江西省新闻网地区门户。3、 团队组合江西在线新闻网需要组建一支实力团队。尽管贵站目前的实力无法从原创信息上策划推广，但网站建设需要分几步走。设为前期、中期与成熟期。日前，网站建设属于前期阶段，需要海量新闻。因此网站需要有专业的网站内容编辑人员，每个编辑管理网站不一致的频道内容。网站编辑人员能够使用全职或者兼职。江西在线新闻网需要组建公司运营。这样才能更充分的把握好网站的运营方向。才能更好的以实体的身份与各大机构进行洽谈合作。网站需要设置广告业务部门，在网站进行se。推广等前提，积极的提高网站的现实收益，增强网站在行业门户网站中的地位。4、 活动策划(1)线下活动线上活动是指江西在线新闻网通过实现生活中的活动宣传推广网站。能够推荐与归纳下列几个活动方面。与当地新闻政府部门合作，争取政府地方部门的原创喉舌信息渠道。江西在线新闻网积极与当地政府部门做好交谈，积极的配合政府喉舌工作。能够引进政府媒体的驻扎。与江西省各地报刊合作，比如与南昌日