某学院大学生创业团队大赛创业计划书.docx

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1、某学院大学生创业团队大赛创业计划书“金蝶杯”湖南省大学生创业团队大赛项目名称：长沙KT1动漫传媒有限公司波波虎一红色潇湘之旅选送学校：湖南涉外经济学院团队名称：涉外人2011年6月20日长沙KT1动漫传媒有限公司我们的使命：至善至美自立自强项目：波波虎一红色潇湘之旅卡通形象：波波虎与虎爸爸第1章执行总结11. 1创业团队及项目简介11.2 项目技术及政策资源简介21.3 市场分析21.4 营销策略31.5 管理策略41.6 财务分析41.7 风险分析与管理及法律分析5第2章创业项目及团队介绍72. 1项目创意来源72.2项目的意义82.3故事核心逻辑阐述824专业优势92. 4.1技术支持顾问

2、委员会23. 4.2技术团队介绍34. 4.3编剧团队介绍3第3章市场分析与预测53.1市场需求分析53.1.1 动漫产业进展与开发的需求53.1.2 少儿教育模式进展的需求53.1.3 红色旅游景区文化传承的需求63.1.4 社会红色文化传播的需求73. 2市场数据预测分析83. 2.1红色旅游动漫传播项目问卷调查表（见附录1）83. 2.2问卷调查分析93. 2.3波波虎一红色潇湘之旅收视率分析预测W3. 2.4市场盈利预测113.3市场竞争分析123. 3.1SOWT分析125. 3.2波特五力模型分析14第4章营销策略176. 1产品策略（PrOdUCt）177. 2价格策略（PriC

3、e）204. 3促销策略（PrOmOtiOn）234. 3.1活动促销235. 3.2人员促销246. 3.3网络媒介促销24第5章公司战略与管理267. 1公司文化265. 2公司战略295. 3组织机构305. 3.1团队结构306. 3.2运作模式315.4人力资源配置335.4.1人力资源配置原则335.4.2实现人力资源优化配置方法345. 5人员培训355.5 .1人员培训的目标355.6 .2人员培训体系355.6人员绩效考核方法375.7薪酬奖惩制度37第6章财务分析与预测386.1 初始投资成本及融资来源386 .1.1初始投资成本387 .1.2公司股权结构396.2财务预

4、算406.2.1长期预算406.3财务分析466.3.1收入分析466.3.2成本分析486.3.3动漫产业进展有关税收政策526. 4投资分析52第7章风险分析547.1技术风险及计策547. 2市场风险及计策557. 3政策风险及计策567. 4法律风险57第1章执行总结1.1 创业团队及项目简介长沙KT1动漫传媒有限公司拟于2011年6月成立，由湖南涉外经济学院4名在校大学生策划组建，并担任公司的核心运营团队。当前，公司计划投资100万人民币，组织各方面资源，倾尽全力打造其首部动漫作品，红色旅游动画片波波虎一红色潇湘之旅。创业团队考察当前国内动漫行业环境与形势，从当下社会热点着眼一建党9

5、0周年庆典活动，分析了当前类似动画片的经验与不足，并结合自身能够利用的资源着手，提出了“红色旅游动漫”这一全新的动画类型概念，并开始付诸实践。波波虎一红色潇湘之旅系列红色旅游动画片的意义如下：第一、通过卡通形象波波虎，带领615岁的少年儿童去讲述红色旅游景点及背后的故事，去体验真实的革命经历。从而使少年儿童受到爱国爱党的教育，激发他们关于革命先辈的崇敬之情。第二，波波虎一红色潇湘之旅能起到对红色旅游宣传作用，通过动漫这一媒介，对红色旅游景点进行宣传与推销。其三波波虎一红色潇湘之旅是一种教育模式的革新：关于少年儿童的爱党爱国教育，有着重要的教育启示意义。不应该刻板的识记历史事实，更应该通过他们最

6、喜欢的方式，以动漫形象波波虎的切身经历去感受革命故事的激情，革命英雄的崇高与伟大，这也表达了红色旅游的本质。1.2 项目技术及政策资源简介KT1动漫传媒聘请省级特色专业一湖南涉外经济学院动画系一流的专业老师，与湖南金鹿梦场影视传媒文化有限公司与三辰卡通一线专家为顾问团队。以有国内知名动漫公司从业经验的一线动画师为制作团队班底。国内知名编剧贺文健，担纲本项目编剧创作组负责人。在政策资源层面，红色旅游这一概念决定了波波虎一红色潇湘之旅系列动画片必定受到政府部门的大力扶持。2008年出台的湖南省人民政府办公厅转发省财政厅等单位关于鼓励与扶持动漫产业进展若干经济政策的通知中，在财政扶持政策，税收扶持政

7、策，信贷扶持政策，补贴扶持政策上关于动漫开发企业都有很大的扶持力度。更重要的是，波波虎一红色潇湘之旅是一部全新意义的红色旅游动漫，在国家大力推介红色旅游项目的大背景下，本项目必定能得到更多的支持，特别是资金上扶持。本团队通过前期市场可行性调查的可行性分析，认定可行，并倾力打造技术团队，兼有不可或者缺的政策资源支持，波波虎一红色潇湘之旅必定能走红全国。1.3 市场分析波波虎一红色潇湘之旅系列动漫是在倡导与传承红色革命文化的时代背景下应运而生的，立足于广阔的少年儿童市场，以动漫为媒介,以开发衍生产品为主盈利点，以打造形象价值为最终目标并以动漫影视获取广告营业收入。制造全国首部向少年儿童传播红色文化

8、的经典动画系列。通过的市场需求调查与分析，确信本项目拥有潜力巨大的消费市场。关于波波虎一红色潇湘之旅系列动漫市场，创业团队做了三项分析：市场需求分析，市场数据预测分析及市场竞争分析一、市场需求。三个方面分析，即：（1）动漫产业进展（2）红色旅游景区文化传承的需求（3）社会红色文化传播的需求。二、市场数据预测分析。在数据预测发放红色旅游动漫传播项目问卷调查表一针对湖南少年儿童有关问题的调查，通过数据分析统计，继而预测波波虎一红色潇湘之旅的市场响应度、估计收视率及在动漫影视、动漫玩具、动漫图文作品与其他授权方面的盈利能力。三、市场竞争分析Q综合运用SWOT分析方法与波特五力模型分析公司当前的内外部

9、要紧优势劣势，从而更好的促进企业的进展。1.4 营销策略公司营销团队要紧运用4P营销组合模型，具体从产品策略、价格策略、渠道策略与促销策略四方面制定具体的方案。1、产品策略：以动漫影视与动漫衍生品为要紧产品Q2、价格策略：要紧涉及动漫衍生产品的定价问题，公司期初会使用随行定价法，后期将使用用差别定价法来提升公司的竞争力，3、渠道选择:在动漫衍生产品的实体店面使用直销与分销的两种模式，互联网渠道面则采取与知名的网络公司合作，综合运用互联网营销促销手段，打响公司品牌，增加公司销售量。4、促销策略：要紧从活动促销，人员促销与网络促销三方面入手来提升动漫衍生产品的销售量。1.5 管理策略公司大力落实以

10、人为本的战略方针，以“传承中华文化，弘扬爱国主义，制造社会效益”为公司宗旨。在社会责任、产品创作、公司盈利与价值分配方面均有公司特有的目标追求。责任意识、创新精神、敬业精神与团队合作精神是公司文化的精髓；公司组织机构简明、科学、合理，设有技术研发部、市场营销部、人力资源部与财务部，均有自己明确的任务与责任；公司的成长战略切实可行，从创业之初以一业为主的密集型战略到中期的一体化战略到成熟期的多元化战略再到后期防守的紧缩型战略，为公司的进展提供了指导；在具体的管理方面，员工的培训计划，绩效考核系统与薪酬与奖惩制度一应俱全,均可落实到位，为公司的正常进展提供了制度上的保障。1.6 财务分析公司关于红

11、色动漫产业的投资，启动资金经预算在IOO万元左右,随着公司业务的进展，公司资产规模的提高，对资金的需求也将随之提升。公司在经营初期，企业的经营风险较高，关于债务投资者缺乏吸引力，公司将寻求股权融资，但关于战略投资者公司将会要紧考虑关于公司经营战略是否认同。在公司的成长阶段，公司预期将以高于行业30%的平均增速的成长，估计将达到50%,同时随着业务的进展,公司的业务结构也将随之调整公司将继续以动漫影视的制作与发行作为主营业务，同时也逐步提高动漫衍生产品在公司业务当中的比例，关于授权业务公司将积极探索并形成一个新的具有公司自身特色的盈利点。关于公司的成本要紧为职工的薪酬，公司将本着尊重员工的原则，

12、建立一套富有激励的绩效考核机制，在操纵成本的同时，也寻求着如何实现员工自身价值的最大化。关于期间费用，公司将实行零基预算管理，不断挖掘降低不恰当费用的潜力，对期间费用进行有效的操纵。通过对成本费用的操纵，同时随着公司业务的进展，公司预期将会以40%的综合毛利率，为公司股东带来回报，并实现企业价值的最大化。1.7 风险分析与管理及法律分析公司面临的要紧风险要紧有下列几点：一、技术风险，公司专门技术人员与研究的缺乏，导致公司缺乏拥有自主知识产权的核心技术。二、市场风险，市场无序竞争，盗版盛行。三、政策风险，文化部、广电总局与新闻出版总署在“三定”规定中规定了有关动漫产品的审批环节，公司可能会遇到审

13、批环节出现手续繁杂、甚至审批不予发行上市的可能。四、法律风险，尽管我国建立了对动漫产业知识产权的综合性法律保护模式，但是它们各自为政，未能形成对整个动漫产业链的有效保护，适用性差，维权可能很困难。针对公司面临的问题公司将采取下列措施予以应对：一、通过与有关高校进行产学研一体化建设，积极探索对动漫人才培训的模式，为公司提供适用的人才提供保证。二、通过参与行业协会与有关组织合作，提倡有序竞争，并与有关政府部门合作，对盗版侵权行为予以坚决打击。三、公司将建立以编剧初审，导演二审，总经理终审的三级复核制度，使产品符合国家所倡导的文化方向。四、公司建立专门的法务部门积极与专业人士及政府与立法者沟通，加强

14、对法律的懂得与运用Q第2章创业项目及团队介绍项目名称：波波虎一红色潇湘之旅节目规格：第一部，湖南篇30集，每集长度24分钟；表现形式：全部使用二、三维结合的方式制作，二维角色、三维场景。2.1 项目创意来源2011年是中国共产党建党90周年，全国各地掀起一场声势浩大的纪念活动，人们缅怀先烈，回忆党的光辉历程。中共福建省委党史研究室与福建神画时代数码动画有限公司联合制作的党史题材动画连续剧红色经典系列一红军长征的故事已制作完成，将于近期在中央电视台少儿频道播出。“为什么不是湖南”这个命题摆在人们面前。第一、湖南作为革命的摇篮，三湘大地遍布着革命先烈的足迹,有着无与伦比的红色旅游资源。第二、长沙作

15、为“湖南国家动漫游戏产业振兴基地“有着非常优秀的动漫产业资源，有着湖南三辰卡通集团有限公司、湖南蓝猫卡通传媒有限公司、湖南金鹰卡通有限公司、湖南山猫卡通有限公司、湖南金鹿梦场影视传媒文化有限公司、这样的国内顶尖动漫企业。第三、湖南省长沙是一个编剧人才辈出的地方，因此支撑起了湖南卫视红色电视剧的繁荣。综合上述几点资源，红色动漫关于湖南省，完全能够后来居上。反观福建省的红色经典系列一红军长征的故事系列动画，尽管比较新颖，但还是形式上的创新，仅仅是长征电视剧的动画片版。基于以上几点优势与学习现有红色动漫的不足之处，“红色旅游动漫”的概念应运而生，通过动漫的形式，讲述湖湘大地的红色旅游景点背后的革命故事，内容形式上再创新。以湖南省为起点波波虎一红色潇湘之旅走红之后，更能够推广全国。2.2 项目的意义1、教育意义。通过小朋友们喜闻乐见的动画片形式，讲述红色旅游景点；让小观众们熟悉到，红色旅游景点背后是革命先烈可歌可泣的故事。从而受到爱党爱国的教育，激发对革命先辈的崇敬之情。2、红色旅游宣传作用。通过动漫