某城市品牌网络营销策划方案26p.docx
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1、某城市品牌网络营销策划方案26p中国*之城城市品牌网络营销策划方案目录引言4第一部分品牌诠析51 .*实施品牌战略的SWOT分析51.1 优势STRENGTH51.2 劣势WEAKNESS51.3 机遇Oportunity.61.4 MTHREAT62 .*城市品牌战略6第二部分网络营销策略71 .营销背景711营销环境.71.2 营销目的.71.3 营销意义72 .营销要素及策略(第一阶段)8雌:8实现手段:82.2 城市环境.82.2.1 网络活动一山水富春咏唱植树92.2.2 网络活动二*百村争洁竞绿92.2.3 网络配合宣传的活动102.3 城市文化102.3.1 城市杂志富裕阳光(暂
2、定)102.3.2 网络活动一老有所学、忙有所乐112.3.3 网络活动二*网上运动会112.3.4 网络配合宣传的活动1223城市产业.121.1.1 网络活动一*网上产业论坛12232网络活动二*企业名家网上论剑132.4 节庆活动.1325政治活动.1326知名人物.142.7 市民素养.142.7.1 网络活动一寻找身边的“荣誉市民”142.7.2 网络配合宣传的活动14附网络活动时间表:153营销要素及策略(第二阶段)15概述:15实现手段.163.1 新闻策划内容.163.2 社会舆论内容.174营销要素及策略(第三阶段)17雌17实现手段:175营销要素及策略(第四阶段)18概述
3、.18实现手段.18第三部分网络营销推广181网络营销载体1811政府门户网站.1812数字多媒体杂志.1913专题页面.202.网络营销渠道与效果评估202J媒体新闻公布.202.2 登陆搜索引擎.2123许可邮件营销.212.4 投放网络广告.2125多媒体杂志发行渠道.222.6 专题页面宣传推广渠道.23第四部分网络营销推广初步预算231 .全年网络营销投放策略232 .阶段性网络营销投放243 .网络营销预算明细25引言在市场经济意义上,对区域与国家来讲,城市也是一个产品,一个城市能够是一个品牌,同时能够象营销企业及营销产品一样运用市场营销方法来进行营销。近两年,经营城市、城市营销的
4、概念逐步在各地付诸实践,各大城市纷纷通过战略定位为城市打造“名片”,少数先知先觉的城市还将这一举动延伸到网络上。城市品牌网络营销意义在于对已建立起来的城市品牌如何利用互联网在目标市场进行有效的形象推广,让城市品牌信息更快捷、经济、广泛的传播,以扩大品牌影响,实现营销目标。城市需要品牌战略。成功的城市品牌战略,不光是城市无形资产的增值,还带来城市有形资产的溢价,更重要的是能够赢得城市“顾客”的忠诚,提升城市的核心竞争力与制造力。实施品牌战略是城市经济社会进展战场上一种必要的竞争工具与竞争优势。*互动传媒用新技术、新手段、新媒体、新的组合方式及整合思维,为广大企业、政府事业单位,用情感、体验灌铸品
5、牌,以创意方式与消费者展开深入互动,促进品牌形象的提升。*互动传媒城市品牌网络营销业务,通过“项目运作”的营销方式、专业而艺术的营销方法,为委托方提供可行性的营销建议,旨在整合城市现有资源,提高城市竞争力,提升城市价值。第一部分品牌诠析1 .*实施品牌战略的SWOT分析1.1 优势STRENGTH政策优势:*政府出台工业扶持政策、鼓励外商投资政策、扶持中小企业进展政策等各类优惠政策,鼓励*大力进展经济。交通区位优势:* *市位于浙江省北部。沪杭甬“金三角交汇点,杭州的西大门,区内水陆交通发达。* *毗邻大都市杭州,将汲取杭州城市品牌营销的先进经验。产业集群优势:* *坚持,工业立市,战略,有国
6、家(*)光纤光缆产业园、中国白板纸基地、中国球拍之乡、赛艇之乡等国内领先产业,产业品牌效应与城市品牌效应相互促进。历史文化优势:* *文化积淀深厚,从秦代建制至今已有2000多年的历史,孕育了三国东吴大帝孙权、晚唐诗人罗隐、清代名臣董邦达与董诰、现代大文豪郁达夫等众多名人。旅游资源丰富:自古就有“天下佳山水,古今推富春”的美誉,保留明清建筑特色的孙权后裔聚居地龙门古镇,再现造纸印刷两大发明的中国古代造纸印刷文化村,亚太地区第一洞厅的碧云洞,“新富春十景”更是风景宜人。特产众多:重点产茶、产茧地区。境内矿产资源丰富,已初步探明金属与非金属矿藏20多种,其中石灰岩储量之大,品位之高为国内罕见。1.
7、2 劣势WEAKNESS创新产出能力不足,对有效创新模式缺乏必要的把握;1.1 基础设施建设相对落后;企业技术能力不强;1.3 机遇Oportunity外资流入量大;处于经济转型期;杭州提出“创新型城市”目标。1.4 威胁THREAT 环境质量面临下降的威胁。 产业结构老化,缺乏高新技术支撑。 周边地区经济进展迅速,城市竞争加剧。2,城市品牌战略*依托临近杭州、上海等大城市的区位优势,实行优势互补、错位进展,避免同质化竞争,实施特色建市战略,走以特取胜的错位进展之路,着力提升*特色竞争力。战略决定未来,*进展战略强调立足环境、依托山水,大力推进产业转型、城市转型,从而推进整体进展战略转型,走山
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