某汽车瑞风（苏州）特许经销商资格申请商业计划书.docx

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1、某汽车瑞风（苏州）特许经销商资格申请商业计划书商业计划书2003年12月1日指定联系人XXX职务XXXXX电话号码(0512)XXXXXXXXXXXXXXXX传真号码(0512)XXXXXXXX移动电话(0)XXXXXXXXXXX公司地址XXXXXXXX国家、城市江苏苏州邮政编码XXXXXX保密须知本商业计划书属商业机密，所有权属于XXXXXXXXXXXXXXXO其所涉及的内容与资料只限于江淮瑞风汽车网络部参阅。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守下列规定：1）若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请将本计划书完整退回；2）在没有取得的XXXXXXXXXXXXXXX书面同意前，收件人不得将本

2、计划书全部或者部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或者散布给他人。同意方：江淮瑞风汽车网络部呈报方：XXXXXXXXXX负责人：负责人：日期：年月日日期：年月日目录第一篇企业简介1.1 基本情况12业绩评述13财务状况1.1.1 资产与负债1.1.2 2000年至2002年损益表14企业管理15企业进展战略本章附件第二篇拟建4S店资料2.1基础情况2. 2地理位置及评述2.1.1 店址及竞争品牌区位2.1.2 4S店址现场照片2.1.3 土地现状与使用证明2.1.4 竞争品牌店照片第三篇区域市场评述3. 1苏州概述3.1 苏州经济3.1.1 国民经济稳步增长3.1.2 工业进展加速323投资

3、规模继续扩大3.2.4 消费品市场快速增长3.2.5 私营个体经济进展迅猛3.3 区域汽车市场状况分析3.3.1 整体进展水平一一机动车总量高速增长332苏州市汽车市场增长潜力分析第四篇区域MPV细分市场分析4. 1背景分析国内MPV汽车市场4.3.1 2002年产量及销售量分析4.3.2 MPV与市场总量分析4.3.3 苏州MPV汽车市场需求预测4.2苏州MPV汽车市场增长分析4.2.1 MPV按品牌构成分析4.2.2 江淮瑞风的市场地位423苏州瑞风汽车要紧竞争对手分析4.2.4 苏州MPV经销商分析4.2.5 苏州瑞风汽车市场份额预测第五篇瑞风4S专营店营销规划5. 1营销策略定位5.1

4、.1 目标客户群体定位5.1.2 品牌形象定位5.1.3 产品优势定位5.1.4 竞争对手定位5.1.5 4S专营店价值定位5. 2整车销售计划5.3.1 2004年至2007年销售规划5.3.2 2004年瑞风汽车销售目标月度分解5.3.3 2004年至2007备件销售与维修计划5.3 品牌推广策略5.3.1 品牌推广投入费用及其项目分配5.3.2 2004年度品牌推广策略5.4 4S专营店运营5.4.1 合理库存5.4.2 信息、反馈5.4.3 工作标准5.4.5 人力资源计划5.4.6 员工培训计划第六篇投资计划6.1 投资计划6.2 资金来源第七篇经济分析7.1 投资估算根据7.2 盈

5、亏平衡分析7.3 盈亏平衡分析7.4 投资收益分析7.5 结论未来五年经营规划未来五年财务预算第一篇企业简介1.1基本情况1. 2业绩评述2. 3财务状况2.1.1 资产与负债2.1.2 2000年至2002年损益表*经审计的财务报表详见附件1.4企业管理1份*1张1份*1张1份*2张复印件复印件复印件1. 5企业进展战略本章附件1、企业营业执照（副本）2、企业代码证（副本）3、企业年度财务报表第二篇拟建4S店资料2.1基础情况2. 2地理位置及评述2.1.1 店址及竞争品牌区位2.1.2 4S店址现场照片2.1.3 土地现状与使用证明2.1.4 竞争品牌店照片第三篇区域市场评述3.1 苏州概

6、述苏州简称苏，建城于公元前514年，距今已有2500多年的历史。苏州位于长江三角洲中部，东邻上海，西傍无锡，南接浙江，北依长江，面积8488.42平方公里。苏州行政区域由7个区、5个县级市，121个镇构成。市区1650平方公里，古城区14.2平方公里。2002年末，全市总人口为583.86万人,人口自然增长率为-O.27%o,市区人口212.40万人，比上年增加3.33万人；全市非农业人口274.28万人。3. 2苏州经济3.1.1 国民经济稳步增长2002年实现国内生产总值2080亿元，居全国第五位，比上年苏州市国内生产总值（现价）（亿元）1978住1980年1985,1990r199,在2

7、000件2001282狂增长14.5%。人均国内生产总值超过35700元（4300美元）。至2003年10月份，全市完成国内生产总值2000亿元，位居全国第四，次于上海、北京、广州。从增速看，苏州市仅次于厦门位居第二。社余消贵品案金惠修（亿元）Tota1Retai1Sa1esOfCouumerGoods3.2.3 投资规模继续扩大2003年I-IO月，全社会固定资产投资继续保持高速增长,底，修改式人（元）IncomecfUrbaandRurdResis全社会固定资产投资额完成1149.9亿元，增长71.1%,其中国有经济投资275.2亿元，增长91.0%；私营个体投资较快增长,完成投资272.

8、7亿元，增长50.0%；外商投资增长迅猛，完成投资371.3亿元，增长100.6%。3.2.4 消费品市场快速增长2002年，全市实现社会消费品零售总额451.6亿元，比上年增长15.3%。2003年1-10月全市共实现社会消费品零售总额427.1亿元，增长15.9%,增幅继续保持全省首位。其中汽车类增长达到152%。3.2.5 私营个体经济进展迅猛2003年I/O月全市新进展私营企业17645户，新增注册资本249.3亿元，分别增长13%与75%。截止10月底，全市私营企业总数达71104户，注册资本总额827.6亿元。新增个体工商户53704户，新增注册资金21亿元。分别增长13%与39%

9、。截止10月底，全市个体工商户总数达198745户，注册资金总额达68.9亿元。私营个体企业的要紧特点：一是个私企业实力不断增强。新登记私营企业平均注册资本达141万元,增长65%,新登记个体工商户平均注册资金3.96万元，增长41%。二是规模型企业所占比重较高。截止10月底，全市私营企业注册资本IoO-500万元的有8958户，50(MoOo万元的有2067户，IooO万元以上的有1280户，分别占全市私营企业总数的13%、3%与2%。三是制造业、批发零售贸易、餐饮业与社会服务业仍是个私企业投资热点。同时投资领域不断拓宽，从事信息咨询、科技开发、仓储运输的私营企业增长迅速。3. 3区域汽车市

10、场状况分析3.1.1 整体进展水平一一机动车总量高速增长经济快速进展带动了交通运输业进展。全市机动车辆激增，社会运输能力大幅提高。2002年末拥有机动车101.4万辆，其中汽车21.0万辆，分别比上年增长14.1%与35.2%o其中私人汽车拥有量为10.4万辆。至2003年9月底，根据苏州市车管所统计，全市机动车数量增至110万，其中汽车保有量已达25万辆。2000年至2003年，苏州机动车保有量增长水平单位：万辆类别2000年2001年2002年2003年（预测）保有增长保有I增长率保有增长保有增长机动车77.4915.1%I88.89I14.71%101.414.1%11514%_汽车12

11、.623.0%15.5423.3%21.035.2%2727%*小型6.7230.1%8.932.44%12.540.5%1735%*上表小型客车包含轿车、轻型客车与MPV等。据来源：苏州市统计局统计年鉴3.1.2 苏州市汽车市场增长潜力分析2002中国的人均GDP是IOOO多美元，苏州达到了4300美元。因此，从前汽车的潜在购买力已经转化成为比较强的现实购买力o机动车市场将保持15%以上的增长率，小轿车的增长率更高，达到50%以上。根据定量与定性分析的原则，我们应用回归分析法，对2004年至2007年苏州（机动车）汽车的增长情况作出如下预测：2004年至2007年，苏州机动车市场增长预测单位

12、：万辆类别2004年2005年2006年2007年增长增长增长增长增长增长增长增长机动车1615%2915%2215%2415%汽车8.833%11.330%14.731%18.830%*小型6.640%8.737%12.338%16.837%*上表小型客车包含轿车、轻微型客车与MPV等。第四篇区域MPV细分市场分析4.1背景分析国内MPV汽车市场此我们不难看出MPV这块市场的巨大空间。MPV作为乘用车市场的一个细分，尽管引进国内的时间不长，但其多功能与轿车化设计正逐步被消费者认可与同意，因此2002年MPV的市场表现相当不错。2001年往常要紧是进口MPV,每年的量都不大，当年销售16116

13、辆，到2002年底，国内MPV市场的保有量约为7.4万辆左右，未来几年保有量将保轿车MPV轻型客车口其他持高速增长。到2005年，国内MPV市场的保有量将达到35万辆左右，是乘用车市场中增长速度最快的细分市场。（上图2002年中国乘用车细分市场销量及其增长率）3.1.3 MPV与市场总量分析2002年，我国销售汽车总量为325万辆。其中轿车118万辆，轻型客车34.4万辆，MPV5.15万辆。MPV所占比例为1.58%oMPV,作为一种多功能汽车，集轿车、轻型客车及小型客货车功能于一体，它具有两个最基本特征:即豪华轿车般的性能、宽敞的内部空间。近年来，MPV的市场份额不断扩大，挤占了轿车与轻型

14、客车的部分市场。3.1.4 苏州MPV汽车市场需求预测根据近年来MPV在汽车整体市场上的表现，结合苏州特点，我们认为2004年至2007年苏州MPV需求水平占汽车市场需求的4.57.5%之间。单位：辆类别2004年2005年2006年2007年汽车巾场88000113000147000188000MPV市场396067801102514100市场比率4.5%6%7.5%7.5%2002年MPV市场状况13492口别克G18奥德赛普利马口瑞风毕加索口风行其他2003年1-10月MPV市场状况口别克G18奥德赛普利马口瑞风风行口其他4. 2苏州MPV汽车市场增长分析4.1.1 MPV按品牌构成分析2002年，MPV市场中别克G18销售量为17656辆，占据市场第一位置；瑞风全年实现销售4547辆,市场占有率为8.83%。