苏韵乡情 百优乡产推介活动实施方案.docx

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1、附件2苏韵乡情百优乡产推介活动实施方案一、总体要求为深入贯彻2023年中央一号文件和省委一号文件精神，认真落实省委、省政府关于推进乡村产业振兴、加快农业农村现代化的决策部署，做好“土特产”文章，扎实推动休闲农业“品质提升、品味提档、品牌提振，培育苏韵乡情”之“乡产,“乡游”“乡食,“乡宿”4个细分品牌，持续扩大，苏韵乡情”品牌影响力，决定2023年在全省开展“苏韵乡情百优乡产”推介活动，重点推介100个“质量档次高、创新创意特、功能开发优、安全性能好、联农带农强”的休闲农业“乡产”，促进休闲农业高质量发展。二、定义和条件休闲农业“乡产”是指休闲农业经营主体为满足游客体验、品尝、乐购、馈赠等需求

2、，基于农业生产、农产品加工、农业功能拓展、创意衍生产品开发等，已有一定知名度、形成品牌的农特产品、加工产品、手工产品、文创产品等。“百优乡产”应当具备以下条件：(-)质量档次高。“乡产”品质好、质量优、文化气息浓、品牌知名度较高、市场影响力较大，有稳定的生产规模和商品量，实施全程质量控制和依托龙头骨干生产经营主体引领带动。农特产品获得绿色、有机或地理标志认证,加工产品、手工产品符合相关质量安全标准，衍生文创产品创意新颖且经济实用。（二）创新创意特。依托农业生产、加工、销售和功能拓展等，创新拓展产品的外延、创意丰富产品的内涵，通过农业与文化、科技、康养、时尚等产业的跨界融合开发产品，融入文化、科

3、技、时尚、动漫等创意元素，强化产品营销推广模式的创新创意。（三）功能开发优。突出文化、健康、体验、馈赠等功能，开发优质农产品的食用营养功能、精深加工品的食疗保健功能、衍生文创产品的休闲观赏功能等，提升产品的实用性和高附加值。通过包装、宣传资料上等介绍“乡产”功能特点、讲好产品故事。（四）安全性能好。产地环境符合国家相关技术标准规范要求，产品符合食品安全相关标准要求，生产经营主体建立健全质量安全管理制度，近三年来未出现过重大农产品质量安全问题。（五）联农带农强。突出种养业生产环节、注重农产品加工环节、创新产品营销环节，实现“一产带动力强、二产联农性广、三产带农模式新”，在“乡产”生产、加工、销售

4、等各环节建立联农带农机制，多渠道促进农民就业增收。三、推介程序“苏韵乡情百优乡产”推介坚持自愿申请、公益服务原则。（-）宣传发动（3-4月印发实施方案，在2023年“苏韵乡情”乡村休闲旅游农业首场推介活动启动“苏韵乡情百优乡产”推介工作。省农业农村厅乡村产业发展处会同省农业宣教中心、省绿色食品办公室、省农产品品牌发展中心以及省休闲旅游农业协会、省绿色食品协会、省农业龙头企业协会等开展相关工作。各级农业农村部门通过多种方式开展宣传，为推介工作顺利开展、取得实效奠定基础。（二）市县推荐（4-5月力在充分宣传发动基础上，县级农业农村部门对照标准，精心筛选符合条件的“乡产”，5月10日前向设区市农业农

5、村部门推荐2-3个“乡产二各设区市农业农村部门组织对所辖县（市、区）推荐报送“乡产”开展审核,鼓励各设区市开展“苏韵乡情百优乡产”初选赛等活动，优选10个左右（不超过15个）“乡产”，完善申报材料后，5月底前报送省农业农村厅。（三）评审公布（6-8月1省农业农村厅组织对各设区市推荐的“乡产申报材料进行评审，必要时组织现场考察评估。坚持好中选优，确定“苏韵乡情百优乡产”名单，公示无异议后发文推介。（四）宣传推介（9-12月组织对“苏韵乡情百优乡产”进行系列宣传推介，动员“苏韵乡情百优乡产”经营主体加强市场宣传、创新营销模式、拓宽销售渠道，放大“苏韵乡情百优乡产”效应。四、保障措施（-）加强组织领

6、导。各级农业农村部门要把“苏韵乡情百优乡产”推介作为2023年休闲农业发展的重点任务，加强乡产培育、筛选，严格把关推荐“百优乡产二强化“百优乡产”的宣传推介，积极打造“百优乡产”知名品牌。（二）强化政策支持。对符合条件的“苏韵乡情百优乡产”经营主体，加大财政资金扶持力度。通过“苏韵乡情”乡村休闲旅游农业推介、农事节庆等活动，强化“百优乡产”宣传推介，支持经营主体强化营销服务。（三）强化多方联动。各级农业农村部门要积极协调文化旅游、市场监管等部门，共同推进“百优乡产”推介工作。鼓励支持行业协会、科研院所等在产品研发、包装设计、功能拓展、营销宣传、技术培训等方面为经营主体提供服务。指导“百优乡产”

7、经营主体做好产品生产、质量控制、营销策划、创新联农带农机制等工作。附：“苏韵乡情百优乡产”推荐表“苏韵乡情百优乡产”推荐表一、推荐单位:（县级农业农村部门）（盖章）联系人（姓名）（职务）手机二、“乡产，基本情况产品名称县域地名+产品名称（可以是组合产品或者系列产品U产品类别口粮油类口蔬果类饮品类口畜禽类干制类口园艺类口精加工类深加工类手工类口文创类口其他类型（请在对应的类型框打7”，“其他类型”写具体名称）产品年生产能力（可按月或季节性表述）产品预估年产值产品获得荣誉（包括取得的证书、受到的表彰、品牌标识等）产品生产、加工、销售等情况产品基本情况简介围绕质量档次高、创新创意特、功能开发优、安全性能好、联农带农强等标准条件简述产品和相应产业发展情况。附报资料1、附5-8张产品实物图和5-8张产品营销场景图（包括展示展销、直播带货）并做简要文字说明；2、附申报单位基本情况和“乡产”产品基本情况相关佐证材料；3、附“乡产”产品生产、加工、营销和休闲体验等相关视频资料（有条件的提供市级农业农村部门推荐意见市级农业农村部门（盖章）2023年月日