XX年中秋国庆活动策划方案.docx
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1、XX年中秋国庆活动策划方案1项目综述-21.1活动目的一3-1.3活动主题-3-1. 4活动时间:-3-2.营销推广-3-2. 1推广方式-3-2. 2媒体渠道-3-2. 3临促人员一51.4 .现场活动内容-6-1.5 促销活动内容-6-3 .职责分工-7-3 .1人员分工-7-4 .2人员激励机制-9-4 .现场活动流程-9-1 .1店面氛围布置-9-4 .2商场安科F一9-1项目综述中秋人月2团圆,恰逢假期三日,离国庆销售高峰期也只有半个月,可谓是商家必争之“促销月”,这也无疑将是年尾销售旺季各大商家拉响的第一炮。“我爱我家”市场部将“促销月”分成2个重点,中秋着重为蓄水期,国庆则为爆发
2、期。在店面活动方面:赏月、猜灯谜,是传统的中秋习俗,我们将此习俗延伸至商场,向幼儿园或者学校邀约小朋友现场手工制作花灯,及进行猜灯谜的活动。花灯能够挂在门口,作为门头氛围装饰,一直展示到国庆后,同时作为国庆氛围布置的一部分。同时在促销方案方面:通过在中秋期间公布国庆促销的3款单床的“超级团购价”来吸引客户“下定金”,具体的折扣及其他优惠需在国庆期间才告知。1-1活动目的1.1.1在中秋佳节之时,通过现场的亲子互动活动:达到汇聚人气、灌输品牌概念、储备有效订单,为国庆期间的销售打下坚实的基础。1.1.2扩大我爱我家品牌在当地市场的影响力与知名度,形成品牌经营的格局,吸引并拉动顾客的消费需求。1.
3、3 活动主题活动主题:“爱+优惠”1.4 活动时间:2011年9月10日-10月3日2.营销推广2.1 推广方式2. 1.1开盘小区:进行小区发放宣传物料,物料包含:环保袋、活动内容宣传单页,或者者小礼品。2.1. 2学校、兴趣班召集参与活动,并提早派发代金券。2.2. 3新老顾客群发信息,凭信息到店领取精美礼品一份。2. 1.4异业联盟。2.2媒体渠道2.2.1 纸媒渠道,纸媒包含: 当地报纸:能够与商场合作的模式共同在当地畅销热门报纸投放宣传,1/4版或者稍大一点均能够。具体宣传版面公司已经为您设计好。 宣传单页:此次活动的具体方案与宣传文件,公司己经为您设计好针对性的宣传单页,根据需要请
4、你几时提早在当地制作。 商场杂志:部分地区商场有针对活动的杂志文刊,根据需要进行洽谈与进行宣传,具体的宣传版面与报纸内容一致,公司已经为您设计好,即报纸版本。 夹报、软文:在投放了软文的当天报纸做部分区域的夹报投放,以配合效果。2.2.2小区渠道重点小区:DM形式或者者广告牌形式。2.2.4电台、电视台渠道当地交通电台、当地电视台节目等,该类宣传渠道费用相对比较大,根据客户的实际情况而定。如联系后费用比较合理,则提早联系好业务经理或者内务人员给您下单制作宣传短片或者宣传广告语。2.2.5网络渠道如:搜狐、搜房等等进行合作洽谈。具体以客户在当地与网络方该方面负责人洽谈为主,能够有多种合作模式,比
5、如组织团购等。需要公司提供的资源请尽快联系内务与业务经理协调帮助。2.2.6其他渠道1)聘请好学生工作人员在活动提早的周六日在商场门口或者小区发放:环保袋+宣传单页(+小礼品)。物料:环保袋与我爱我家2011版报纸均为公司宣传品,可直接向公司下单。2)提早申请用好商场资源:商场主入口、电梯、停车场等等,公司提供的设计文件中已有有关设计稿;提早上画,如有需要可提早向公司申请重新下单申请。3)提早申请在商场通道上悬挂上活动主题吊旗。4)短信平台:下列文字内容仅供参考。中秋:旧客户:我爱我家青少年儿童领军品牌祝您及您家人中秋节快乐!9月10日-12日现场手工花灯制作征集,带上孩子一起参与吧!通过短信
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