2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告 (2).docx

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1、国新春礼盒行业发展背景 中国新爵1盒行业发展政策背景：文寺消费 中国新春礼盒行业发展经济背景（一）目录 中国新春礼盒行业发展经济背景（二） 中国新承噫行业发展社会背景：节日送礼普遍化中国新春礼盒行业发展技术背景：网购普及（一）中国新春礼盒行业发展技术背景：网购普及（二）中国新寄信肖费者行为洞察 中国新春礼盒消费者送礼对象 中国新春礼盒消费者购买预算金额 中国新春礼盒消费者单件预算金额 中国新春礼盒消费者送礼类型 中国新春U盒肖费者考虑因素 中国新春盒肖费者产品元素偏好 中国新爵1盒消费者产品溢价接受范围中国新奇1盒各热门品类品牌十强榜 艾心榜2023年中国新春U盒品牌十强评价模型说明 2023

2、年中国新春U盒各热门品类品牌出虽榜 2023年中国新春U盒各热门品类品牌出虽榜（二）中国新春礼盒行业消费趋势 中国新春U盒行业消费趋势（一） 中国新春礼盒行业消费趋势（二） 中国新春礼盒行业消费趋势（三）目录中国新春礼行业发展背景中国疫情逐斩肖退，疫情防控就肖费的限制得到缓解，恢复和扩大肖费需求成为中国经济发展的重中之重。消费西寺政策将进一步提振市场信心，推动消费市场复苏。中国对消费领域的iChinaspo1icysupportforconsumption时间蹴政策相关内容2023.12中螃济工作会议中共中央着力扩大国内需求，把恢复和扩大肖雌S优先位置。增遏肖费能力，够消费条件，创新肖费场景。

3、多渠直增加城乡居民收入，支持住改善、新能源汽车、养老服务等消费。明确提出要坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系，再次将扩内需提升至国家战略高度。针对消费方面，政策指出：全面促进消费，加快消费提质升级，培育新型肖费，扩大务消费，适当增加公共肖费，着力满足个性化多样化、高品质消费需求。2023.12G广大内需占逾规划纲要中共中央、(2023-2035年)国务院2023.4关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见湛围绕保市场主体加大助企纾困力度，健谢消费品保供稳价。二是积极推进实物消费提质升级，加力促进健康养老托育等服务消费，持续拓展文化和旅游消费，大力发展绿色消费，国冬脐充分挖掘县乡消费潜力

4、。三是推进消费平台健康持续发展，加快健全消费品流通体系，增加就业收入提高消费能力，合理增加公期肖费。四是全力营造安全放心诚信消费环境，健全肖斐标准体系，力口强)髓领何痂去监管，全面加强消费者权益保护。五是强化保障措施，进一步夯实消费高质量发展基础。娄媚显示,1978-2023年中国国内生产总值逐年上涨，2023年已达114.4万亿元。艾媒咨询分析师认为，中国经济发展是居民人均可支配收入和人均消费支出增长的根本原因。中国经济发展!强升中国居民生活水平，增加居民送礼消费，促进新爵1盒行业接卖发展。1978-202好中国国内生产总值ChinasGDPfrom1978to2023国内生产总值C5亿元）

5、娄媚显示，2012-2023年中国居民人均可支配收入和人均消费支出总体稳步增长，2023年分别达35128元和2410忻。2023年全国疫阖肖退后，各地居民出现报复雷肖费行为，居民人均消费支出同因曾长12.6%。艾媒咨询分析师认为，涌中国疫情开缈稳中向好，居品肖费信心将步增强，居民人均消费支出将持续上升，促进新春U盒行业的发展。2012-2023年中国人均可缴入与人均消粉析DataAna1ysisofChinasPerCapitaDisposab1eIncomeandPerCapitaConsumptionExpenditurefrom2012to2023居民人均消费支出（元）居民人均可支配收

6、入（元）一居民人均消费支出增长率居民人均可支配收入增长率1中国各种新节日增多及90后、00后成新肖费主力，人们在春节、圣诞节、女生节、双十一等节日互赠礼物的阖兄明显增加，情侣之间各种节庆如52丽各种纪念日的增加更是促进人们未幽消费习惯的形成。而春节作为中国最盛大的传统节日象征着团圆、喜庆，人们会在春节期间走亲访友、相互拜年，新爵噫的购买也逐斩普遍。艾媒咨询分析师认为，节日送礼的日益普遍化将促进人们未离需求的增长J蛾春礼行业加步扩大。数据显示，2008-2023年中国网购消费者规模持增长，2023年6月达&4亿人。艾媒咨询分析师认为，随着中国网购市场的逐渐扩大，人们赠送木瞰的物卿巨离树顶，通过网

7、购能够解决线下送未不便的问题，F程度上促进新春礼盒行业的发展。2008-202邪6月中国网购消费者规模Sca1eofOn1ineShoppingConsumersinChinafrom2008toJune2023i中国网民用户规模（亿人）增长率数据显示，2014-2023年中国网络零售市场交易额逐年递增，从27898亿元增至130884亿元。2023年前11个月，中国网络零售市场交易额12458淞元，占中国社会肖费品零售总额的312%。2014202群中国网络零售市场交易额TransactionVo1umeofChinasOn1ineRetai1Marketfrom2014to202302中国

8、新春礼a消费者行为洞察中国新春礼消费者端民像调嬲据显示，中国新春I扃肖费者最主要的泊因象为亲戚，占比为752%,其次是家人和朋友，比例均超60%o37.8%的消费者也表示会给领导送新春H盒。艾媒咨询分析师认为，新年是人们与亲朋好友联络感情的重要节日，居民通过送礼节日心意。潇中国居民收入的增加，未来将会产生更多社会关系方面的送需求，推动新奇1盒行业的发展。2023年中国新春礼消费者送礼对象GiftGivingObjectsofChineseNewYearGiftBoxConsumersin202375.2%亲戚家人朋友领导客户老师同事其他样本来源:蕈凝武触Ma查与计跳系统()中国新春礼消费者购期

9、算金额调研黜居显示，中国新春U盒肖费者礼盒购买预算在5015000元的总计为79.6%,其中金额在501-100阮、IoO1300词口30015000元的消费者比例分别为19.1%、37.6附口22.9%。艾媒咨询分析师认为，随着新春U盒购买需求增加以及居民人均可支配收N是升，消费者新春U盒购买预算金额将继续增长。202再中国新W礼肖舞鲍3范围BudgetRangeofChineseNewYearGiftBoxConsumersin202322.9%500元及以内501-1000元,IOO13000元9.0%中国莪翁春礼盒平均预算2716/75元37.6%3001-5000元19.1%5001

10、-7000样本来源：草函700：I-IOOOO元IOoOO元以上前I查与计算系统()样本:N=1274;调研时间：2023年里调研据显示，中国新爵信肖费者单件的预算主要在IoO-400元，其中预算在201-3酝的最多，占353%o艾媒咨询分析师认为，随着中国居民生活ZK平的是高，消费者单件所页算将有挣卖的增长空间。202拜中国新春礼t消费者单件1范围BudgetRangeofSing1eGiftBoxofChineseNewYearGiftBoxConsumersin202310.2%3.2%17.9%100t以下IOO-200元201-300元301-400元401-500元500元以上样本

11、来源：草莓斓S据调查与计算系统()样本:N=1274;调研时间：2023年里调研麴居显示，预制菜首次登上春U盒前十类型榜单，茶叶、保健品这类营养、养生产品颉!亮眼。艾媒咨诲吩析师认为，疫后人们对健康的关注圉朗催生了更多的营养养生新品需求，将促进茶叶、保健品消费市场至卖旺盛。在I,廨I需求的驱动下，预制菜将逐斩渗透到中国家庭，成为新春送礼的新选择。2023年中国新春礼消费者送利洪型GiftTypeSe1ectionofChineseNewYearGiftBoxConsumersin2023近几年，Q客户对予阚菜的需求旺盛，预制菜年夜迎擦走!肖，受到消费者青睐，各十页制菜品脚期Z趋势纷纷推出新脂噫

12、产品，以和烤鱼为代表的鱼粥页制菜广受肖费者欢迎。中国年货节期间硼菜销售值兄抖音电商：2023年抖音好物年货节期间，年夜t旗制菊是早进入了预订高峰，销量比去年同期增长248%。京东直市：2023年，预制栽蛟额t曾速达160%。年货节期间（20232023年货司，预制菜销售额占全年销售额的15%。海宝平台：2023年12月28日数据显示，预制菊g关商品有99061牛，搜索热度达到612.8万次，环比上周上升6%。商务部：202萍全国网上年货节期间，褫U菜销售额同比增长45.9%;叮咚竦的硼菜同比增长400%;淘宝预制菜的销量同比增长IOO%,盒马斓菜的销量同比增长345%o中国预制睇春礼悻品牌联水

13、产恒兴恒在鱼麴闹菜领域，广东凭借渔业基础及产业发展优势脱M出。在预制菜政策及节庆福加持下，广东首提的年鱼经济也正如火如荼地展开。随着年鱼经济新的节庆习俗，有利于水产品更快地从塘潮向餐桌等特色渔业，也推动鱼类预制菜行业发展。东省渔业产值FisheryOutputVa1ueofGuangdongProvince0的发展及年鱼品牌的打造，过年送年鱼或将成为,带动白蕉海1卢、湛江昌鱼、喝1生鱼、潮汕雌年鱼经齐”网络口碑及网络用翻度n1ineReputationandOn1inePopu1arityoftheNewYearFishEconomy网络口碑：颤实时反映网友对事件、AttJ.品牌的评论梅,tt

14、firs0100;5(WJEEKPR用ft邮附，网商价fi负面时谢妣低于451时间区间：20231213B202拜明12日-O-年里芬:调研数据显示，中国新春U盒消费者购买时关i多的因素是品牌（648%）,其次分别是品质（64.7%）和口碑（57.6%）。艾媒咨询分析师认为，上限弊而不实的包装，消费者在购买木噫时更关注T品品质，而品牌和口碑曷肖费者主要的判断依据。品牌要实现长远发展，应更加重视产品质量，并塑造良好的品牌形象,不断提升品牌整体口碑。202瑾中国新春礼t消费者考虑因素ConsiderationsofChineseNewYearGiftBoxConsumersin20233Q7Q7Q7中国传统元素、国潮风格生肖j创新创意极简主义科技元素网红时髦漫画二次元其他中国新春礼肖费者产品元素偏好调研数据显示，中国修标素、国潮风格是中国新爵扃肖费者般最多的产品元素，占62.2%。偏好阂非名第二三的产品元素分别为生肖元素(41.6%)和创新创意