2023年《市场营销学》试题及答案.docx

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1、2023年市场营销学试题及答案一、单选题：1、公司市场营销管理过程的!第一步是（D）,A、规定公司任务B、拟定营销组合C、管理营销活动D、分析公司市场机会2、一般状况下，下列哪类商品合适采用铁路和水路运送？（D）A、鲜花、药物、首饰B、服装、技术仪器、鲜鱼C、化学产品、海鲜品D、煤炭、木材、石油3、除了下列哪种状况外，需求都富有价格弹性？（A）A、几乎没有代用品B、购买者十分注意价格变动C、购买者喜欢追寻更低的价格D、购买者觉得涨价是没有理由时4、公司运用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的!某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最合合用（C）法定价。A、尾数定价B、招徒定价C、声望定价D、

2、反向定价5、如下哪种商品更合适采用密集分销方略？（A）A、舒肤佳牌香皂B、金利来牌衬衣C、古董D、精工牌手表6、旨在促发顾客的购买行为而在短期内采用的多种鼓励手段称为（D）。A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推广7、主张人是社会的人，人们的需要和行为都要受到社会群体的I压力和影响，这就是（C）oA、经济学模式B、老式心理学模式C、社会心理模式D、市场营销刺激8、消费者的购后评价重要取决于（B）。A、心理因素B、产品质量和性能发挥状况C、付款方式D、她人态度9、某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆,加成率30%,按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为（A）oA、585元

3、480元C、 600元D、 580元10、如下哪一种是市场营销信息系统中最基本的信息系统（C）。A、市场营销调研系统B、市场营销决策支持系统C、内部报告系统D、市场营销情报系统11、市场跟随者追求的是与市场领先者（A）oA、和平共处B、取而代之C、并驾齐驱D、侧翼攻打12、在赊销的状况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价予以一定的I折扣，这就是（B）。A、业务折扣B、钞票折扣C、季节折扣D、数量折扣13、下面哪一种是以市场为导向的现代组织模式的!出发A、产品设计B、产品销售C、顾客需要D、公司资源和能力14、市场营销学是一门（A）oA、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学15、多元回归预测合

4、用于（B）oA、根据居民货币收入的变化，预测某种耐用消费品的需求量B、根据商品价格变化、工资水平区1变化，预测商品销售量C、根据消费者目前的食品消费水平，可以预测下一期的食品消费水平D、根据征求有关专家意见来求得预测值16、某公司欲运用需求价格弹性理论，通过减少产品价格提高其销售量，一般状况下，这种方略对下列（B）类产品效果明显。A、产品需求缺少弹性B、产品需求富有弹性C、生活必需品D、名牌产品17、市场营销人员把具有一种或多种共同的特性，并引起她们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为(B)oA、社会市场营销B、一种细分市场C、市场份额D、一种顾客基本18、德国西门子公司的!产品从本世纪

5、初的X光射线诊断机一种发展到目前的核磁共振机组,心脏起博器等100多种,该公司采用的方略是(B)oA、一体化增长B、同心多角化C、复合多角化D、市场渗入19、下面哪一条最精确地概括了广告欧I特点？（D）A、公共性、人员性、新颖性等B、公共性、渗入性、培养关系、强化刺激等C、可信度高、提供诱因、放大性、直接性等D、公共性、渗入性、放大性、非人员性等20、我们一般所说的!一种公司经营着多少产品品类，指时就是产品组合的（A）oA、宽度B、深度C、长度D、有关性21、当产品处在其生命周期的试销期时，促销方略欧（重点是（A）oA、结识理解商品，提高出名度B、促成信任、购买C、增进信任与偏爱D、满足需求欧

6、I多样化22、消费者购买如下哪种商品的购买行为属于选择性购买？（C）A、平常生活用品B、家用汽车C、服装服饰D、商品住宅23、在市场对产品价格极为敏感、公司的生产成本和经营费用会随生产经营的增长而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，公司宜对此产品采用（B）oA、撇脂定价B、渗入定价C、中间定价D、理解价值定价24、一般平常生活用品，适合于选择（C）做广告。A、人员B、专业杂志C、电视D、公共关系25、请选出产品观念的代表性标语（A）oA、酒好不怕巷子深B、顾客利益高于一切C、推销重于生产D、顾客是公司真正的!主人26、一种由人、机器和程序构成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分派其所需要的

7、、及时时和精确的!信息综合系统就是（A）。A、市场营销信息系统B、市场营销调研系统C、公司生态环境系统D、市场营销组织系统27、市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（B）oA、环境威胁B、市场机会C、市场利润D、成本优势28、消费者购买饮料属于哪类购买行为？（A）A、常常性购买行为B、选择性购买行为C、探究性购买行为D、集中购买29、下列商品或服务的购买对国内都市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的I开支？（A）A、蔬菜B、远程旅游C、美容D、打保龄球30、如下哪一点不是典型调配法与抽样调查法之间的相似点？（C）A、两者都是选择性调查B、两者都是市场调研的）措施C、两者都是根

8、据调查者的主观原则选定欧）样本D、两者均合用于受条件限制、不也许进行全面调查时状况31、如下哪一项不是公共关系的功能？（C）A、传播沟通B、协调关系C、刺激消费者即兴购买D、增进社会效益32、如下哪一种因素不属于市场营销宏观环境的范畴（B）oA、经济环境B、竞争者C、政治环境D、社会文化环境33、在消费者购买行为中，如下哪一点不是探究性购买行为的特点？（A）A、不必耗费诸多时间收集商品信息B、消费者对所需要的商品很不理解C、商品一般价格高，购买频率低D、消费者一般对该类商品没有购买经历34、影响产品需求价格弹性的因素诸多，在如下哪种状况下产品的需求价格弹性最大？（D）A、与生活关系密切的必需品

9、B、缺少替代品且竞争产品也少的产品C、出名度高的!名牌产品D、与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品35、消费者初次购买差别性很大的耐用消费品时发生的购买行为一般属于（D）。A、常常性购买B、选择性购买C、多变型D、探究性购买36、尾数定价方略一般不合用于（A）产品。A、需求价格弹性小B、高档C、需求价格弹性大D、奢侈37、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（C）oA、生理需要B、社会需要C、安全需要D、尊重需要38、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增长而下降时，公司便具有了（D）改!也许性。A、招保定价B、撇脂定价C、尾数定价D

10、、渗入定价39、一种公司若要辨认其竞争者，一般可从如下（D）方面进行。A、产业和市场B、分销渠道C、目的I和战略D、利润40、如下哪种价格形式不属于差别定价？（B）A、公园门标对某些社会成员予以优惠B、对不同花色、不同款式的!同种商品所定的!不同价格C、剧院里不同位置的座位的票价不同D、对大量购买的顾客所予以的优惠41、家电公司搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于（B）方略。A、市场渗入B、多角化增长C、产品开发D、市场开发42、集中性方略的!量大长处是（C）oA、市场占有率强B、成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足限度高43、生产选择性不强的日用消费品的I公司一般采用（

11、C）方略。A、直销B、独家分销C、密集分销D、选择分销44、在市场需求呈现饱和需求状态时，公司营销的任务是（D）oA、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、保持性营销45、如下哪一种是公司在产品的饱和阶段（成熟期）不适宜采用的营销方略（A）oA、立即停止生产B、开发二代产品C、加强售后服务D、巩固老顾客46、既不持有存货，又不参与融资或风险的!商业单位是（C）oA、制造商代理B、销售商代理C、产品经纪人D、佣金商47、公司的营销活动不也许脱离周边环境而孤立地进行,公司营销活动要积极地去（D）。A、控制环境B、征服环境C、改造环境D、适应环境48、虽然有些产品品牌差别明显，但消费者不肯花长时

12、间来选择和估价，这种购买行为称为(A)。A、常常性的购买行为B、选择性的购买行为C、探究性的购买行为D、随机性的购买行为49、一般说来，拟定推销员报酬的重要根据是(A)oA、推销绩效B、推销次数C、推销时间D、推销技巧50、对如下哪种产品合适采用密集分销方略？(A)A、中华牌牙膏B、别克汽车C、古董D、精工牌手表51、组织市场需求的波动幅度(B)消费者市场需求的波动幅度。A、不不小于B、不小于C、等于D、都不是52、生产观念产生的I条件是（C）oA、买方市场B、产品供过于求C、卖方市场D、消费品市场53、下面不属于网络广告特点的!是（D）oA、持续时间长B、交互性强C、覆盖面广D、具在理性说服

13、力54、集中性市场战略特别适合于（D）。A、跨国公司B、大型公司C、中型公司D、小型公司55、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告，以促销自己的产品。她们对市场进行细分区1措施是（B）oA、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分56、公司几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一区）包装风格的（包装方略是（D）oA、组合包装方略B、类似包装方略C、级别包装方略D、再使用包装方略57、产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，阐明此产品已进入产品生命周期的I（C）oA、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期58、在市场营销的初创阶段，其重要研究内容是（A）oA、推

14、销与广告的措施B、如何提高生产效率C、如何改善产品质量D、制定适合的（产品价格59、影响消费需求变化的!最活跃的因素是（B）oA、个人可支配收入B、个人可任意支配收入C、个人收入D、人均国内生产总值60、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（C）阶段开始浮现。A、引入成长C、成熟D、衰退61、对于拥有良好名誉且生产质量水平相近产品的公司，宜采用的包装方略应（B）方略。A、级别包装B、类似包装C、分类包装D、配套包装62、某服装公司将消费者市场分为“老式型”、“新潮型”、“节俭型”、“奢靡型”等，这是根据（A）所做的细分。A、心理因素B、地理因素C、人口因素D、购买行为因素63、（D）是那些生产经营与本公司产品相似的）或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目的I市场区）其她公司。A、挑战者B、协作者C、零售商D、竞争者64、如下哪一种不是分析经销商的J重要内容？（C）A、经销商的数目B、与本公司的交易占其总经营的比重C、环境污染限度D、经销商的性质及自身区;