2023中国理想居住观察报告word.docx

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1、目录2023中国理想居住观察报告IWS住洞察11线上化给家带来了什么？0412谁是家居线上化的受益者点蓼马活50913他们描绘出了什么样的理想家？12理想家恰到好处的居所21户均居住面积破百，房屋布局比面积大小更重要15-从功能房到功能区，居家场景的多元实现17家居硬件年度关注热点：花样衣柜和电视选购19理想家舒适高效的体验合理收纳、开放空间和空间一体化，解决空间利用率低的储物问题22优化居住体验，高薪、年轻群体更信赖设计师27从单品到全屋，以便捷和高效为目标实现家居智能304理想家审美和生活理念的归属4.1小众平搽出凰B装岬也要颜控3642成品家具要环保，新型建材仍属小众3843-提高Th活

2、质感，家纺软装更能满足感官需求40当说起家，第一个想到的就是住的房子。01理想居住洞察不论是买房还是租房，每一个住客都在努力的把几十平冰冷的房间变成家。或是大费周折的好好装修一番，或是在Th活细节随处可见的小心思，打造理想的居住环境，不仅是为了住的舒心，更是为了小心翼翼维护的那份关于家的归属感。线上化给家带来了什么？由于家居所包含涉及的行业较多，且各行业发展面临的瓶颈也不同，因此企业经营的线上化进程大相径庭。纵观家居家装行业，积极数字化转型的企业持续带动行业的互联网渗透率不断提升，五年间实现超过8个百分点增长。但是，2023年中国实物商品网上零售额占社会消费品零售额比重为24.9%,家居家装行

3、业的线上化仍有较大的提升空间。家居家装行业互联网渗透率实物商品网上零售额/社会消费品零售额数据来源:国家统计局、中国建筑装饰协会，2016年-2023年线上化经营的进步空间，反而促进了家居资讯的滋长。在抖音家居已经成为重要的垂类之一，平台关于家居相关的内容创作及内容播放持续增长；垂类平台住小帮的内容创作也更加积极，内容快速破发满足了家居兴趣用户的内容需求。2023抖音家居相关内容表现202301202302202303202304202305202306202307202308202309视频量播放数据来源：巨算数,2023年1月-9月/2023-2023年住小帮端内容投稿量及变化91%数据来

4、源：巨量算数、住小帮，2023年1月-9月、2023年1月-9月线上化的资讯催化了用户注意力向线上转移。通过住小帮活跃用户的在线时段可以发现用户在线最活跃的时间点分别是早晨八点和晚上九十点；在这两个峰值间的时间段用户活跃度也较高,说明用户已经养成了在线浏览家居资讯的习惯，习惯于利用碎片化的时间关注与家相关的信息。2023年9月住小帮活跃用户在线时段数据来源：巨量算数、住小帮,2023年9月2023住小帮关注度TOP1Oo热门话题数据来源：巨量算数、住小帮，2023年1月-9月用户对于线上平台信任度的提升。通过巨量算数调研发现关于家居家装资讯的获取渠道用户对于短视频的偏好远高于其它渠道。新鲜有趣

5、的内容形式可以将家居家装内容更直观的展现给用户，因此也获取了用户超高的信任度。这份信任还体现在，当用户真的产Th家居家装需求的时候会通过线上平台主动搜索的方式来获取资讯。用户获取家居家装咨询的主要渠道品牌专卖店/家居卖场30.4%熟人推荐25.5%品牌官网.24.9%社交媒体J23.9%信息咨询平台20.8%搜索引擎15.6%家居垂类咨询平台，个12.8%电视/电梯广告12.5%展览会11%论坛5.2%其他7.8%数据来源：2023【你的理想居住】调研问卷,巨算数，2023年10月，N=3607用户是否会主动搜索获取家居家装咨询供需双方线上化开启居住革命的线上阵地。基于家居用户的线上浏览甚至是

6、购买习惯的养成,随之带动了企业线上化的速率提升。不论是综合资讯平台还是垂直家居内容家居用户体量稳步增长的同时也伴随着企业在线上的积极布局。024%不会搜索会搜索2023年住小帮活跃用户数量2023年-2023年住小帮装修企业账号数量202301202302202303202304202305202306202307202308202309数据来源：巨算数、住小种2023年1月-9月202309202309数据来源：巨算数、住小戏2023年9月1日，2023年9月1日2023年-2023年抖音家居兴趣用户数量及变化2023年-2023年抖音家居建材企业号数量数据来源：巨量算数2023年！月-9月

7、、2023年1月-9月A?数据来源：巨量算数2023年9月30日、2023年9月30日:1谁是家居线上化的受益者和参与者？回答这个问题前可以先看两组数据： 55%的用户购买家居家装类商品时，会受线上内容影响其决策 68%的用户愿意在线分享自己的装修心得和家居体轮用户的购买决策是否会受线上内容影响用户是否愿意在线上分享装修心得/家居体验数据来源：2023【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2023年10月，N=3607数据来源：2023【你的理想居住】调研问卷.巨量算数，2023年10月，N=3607不难看出线上资讯甚至线上化经营对于提升用户体验来说，都表现出积极正面的结果。通过调研发现，用户已

8、经养成线上购买家居产品的习惯，80%用户会通过线上渠道购买家居产品，其中小家电的线上购买意愿最高,其次是家纺软装。小家电家纺软装家具大家电家装建材设计服务都不会从线上购买在家居线上化的受众用户中，男性用户的占比高于女性用户，其中三四线城市的小镇青年和有一定经济基础的31-40岁中青年，成为家居线上Th意的主流消费群体。2023住小帮活跃用户画像数据来源巨算数、住小帮，2023年1月-9月前文提到，家居资讯线上化伴随着家居企业的在线布局，而除了企业Th产内容，在线上经营的角色中，不乏一些专业家居内容创作者和一般用户创作者。以家居垂类平台为例，在住小帮的创作者Th态中，从官方自产衍Th到普通创作者

9、、家装从业者、专业设计师的创作内容，无论是专业知识还是灵感捕捉，多元、多角度的家居资讯给了用户解疑答惑的更多选择。住小帮内容生态组成:真实记录,为了打造更完善的内容Th态，住小帮也发布了针对于不同定位的创作者激励制度，激发更多人的创作热情。戳至2023年9月，在住小帮所有发文的创作者中，有超过5万的活跃认证创作者在线分享关于家的感悟，并且还有越来越多的用户开始参与创作，成为美好家的传递者。2023-2023年住小帮端创作者存量202309202309数据来源：巨算数、住小帮，2023年9月1日、2023年9月1日住小帮家新计划创作者激励专项权益专项权益新作者持续现金收入-专展流扶持,新”内容入

10、驻30天收狭首笔奖金（一次性搬家费+月度任务保底+主题活动奖励+老帝新持续收益）运营IV1专属指导15天持姨1V1运营指导帮助新人从0到1快速冷启线上线下联动交流达人社群、城市主题活动提供城上&践下多维度交流机会平台共创打造IP官方原创团队提供专题栏目拍摄机会扶持打造个人IP亿级专厦流量池助力优质内容快速爆款出Hrr品牌合作优先推荐持统推荐好物众测和品牌商总资深榜单激励树立标杆一弓荣誉tit1e认证、专履内容到道曝光QJ平台榜单推荐，树立家居作者新标杆他们描绘出了什么样的理想家？居住一词包含的两层概念：居和住，往往是大众对于居住的理解：先有居（房屋），才有住（体验b随着人们Th活水平的提高，越

11、来越多人对于居住的理解，不再停留在房屋本身，开始更多追求居住的价值。通过调研数据巨量算数发现，用户对于打造理想的居住环境，关注点体现为三个方面：房屋基本属性、居住体验、心灵和审美归属。从整体来看，用户对于居住软性价值的追求高于居住的硬性指标，居住归属感相关选项的用户占比均高于其它两个方面。用户打造理想居住环境最看重哪些方面而不同家庭成员，对于理想的定义也各有不同，可能这就是一家人住在一起甜蜜的“负担二实在的男主人“只想实在的住在有书房、茶室、露台的大房子”柔软的女主人“有质感的软装饰品真的可以增加家的幸福感”190居住动线117113房间功能区住房面积家装软装的质感居住风格房屋格局数据来源：2

12、023【你的理想居住】调研问卷，巨算数,2023年10月.N=3607年轻人的居住观中年人的居住观房子怎样无所谓，居住体验才重要“人到中年，对家的情感需求萌Th出对归属感的需求1824岁2530岁3140岁4150岁50岁以上jTOP1|IB住动姣Jg住动姣家纺软装的质感家的归属感家的归属惠TOP2|居住风格家坊软装的质感居住风格家具家电的功能房屋格局TOP3I冢防软装的质感房间功能区房屋设计房屋设计家具家电的协调感数据来源:2023【你的理想居住】调研问卷，巨量算数,2023年10月，N=3607随着居住在房子里的我们在成长，随着时间推移带来的角色转变，使得家也是一个在成长的个体。用户在打造

13、理想家的过程中，将自己的喜好、习惯、隐私也全部归入其中，在家里可以轻松做真实的自己，这才是【理想的家】。下面，巨量算数将从房屋基本属性、居住体验和风格审美三个方面展开，描绘对当代人心中的理想居住究竟是什么样子。理想家恰到好处的居所户均居住面积破百，房屋布局比面积大小更重要据住建部最新一次人口普查数据，2023年（第七次人口普查）中国人均住房面积超过40平方米，以家庭户为统计单位的居住面积达到111.82平方米。对比2000年（第五次人口普查）数据，人均住房面积提高超过80%,其中乡村的住户人均居住面积更高、增速也更快。人均居住面积的面积越大，意味着居民住房条件更宽敞。结合中国城市规划设计院划分

14、标准*,目前中国的居住条件平均值已经达到了“舒适”的衡量标准，人们住房水平的不断提升，也意味着居民居住环境开始向“安居”迈进。中国人均住房面积和家庭户均居住面积（平方米/人）人均住房面积户均住房面积数据来源：住建部.2000年-2023年人均住房面枳等圾:底线标准（13平方米X提升标准（2030平方米X舒造标准（3040平方米）随着家庭户均居住面积开始破百，人们对于大面积住房的“执念”反而开始降低。通过住小帮1-9月的相关内容的投稿量和阅读量数据，可以发现不管是创作者还是用户，对90-120平方米的内容关注度最高。2023住小帮房屋面积相关内容投稿量及变化油dh2023Q12O22Q22023Q3；60m2以下60m2-90m290m2-120m?12OmJISOm2150以上数据来源：巨算数、住小帮，2023年1月-9月2023住小帮房屋面积相关内容阅读量数据来源：巨算数、住小帮，2023年1月-9月在调研的过程中，巨量算数发现不少用户表达了不一样的看法，在他们看来，和谁住在一起、房屋的格局更重要。理想的家居环境你看重哪些方面，“房子的布