会展经济行业报告.docx

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1、会展经济行业报告前言/01一、什么是会展经济及其作用/01二、国际国内会展经济概况/02三、中国会展经济现况/04四、会展经济在海南的进展/07五、展会营销如何达到价值最大化/08六、中国会展经济进展趋势/10结语/13随着全球经济的飞速进展，“会展经济”这一概念已经被越来越多的人们所熟悉。这种通过举办大规模、多层次、多种类的会议与展览，以获取直接或者间接经济效益与社会效益的经济行为,无疑能制造丰富的商机,有效吸引外来投资，大幅度地拉动举办地旅游、商贸、交通、餐饮、文化、娱乐等众多产业的进展。在我国，尽管会展经济起步较晚，只是改革开放之后才逐步进展起来。但是据不完全统计，近几年来我国会展经济的

2、总体规模每年以20左右的速度递增；同时带动了各个经济领域的进展，从电子、汽车、机械、建筑，到花卉、食品、纺织、家具等各个行业都有了自己的国际专业展。北京国际车展、北京高新技术产业国际周、广州广交会、上海财富全球论坛、昆明世博会、哈尔滨冰雕节、大连国际服装节、廊坊国际风筝节、珠海航博会、青岛啤酒节、山西国际煤炭博览会等活动都已经成为比较闻名的大型会展活动。从近几年的进展实践来看，会展经济已经成为一种布满活力的朝阳产业，成为我国经济进展的新增长点，并对我国经济生活的许多方面产生了深远的影响。会展经济已经呈现出迅猛的进展态势，其前景十分广阔。一、什么是会展经济及其作用会展经济是通过举办各类形式的会议

3、与展览、展销，带来直接或者间接经济效益与社会效益的一种经济现象与经济行为。会展经济通常被认为是高收入、高赢利的行业。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1：9,即展览场馆的收入假如是1,有关的社会收入为9。会展经济可分为：“政府推动型“（如德国与新加坡）、“市场主导型（如法国、瑞士与香港）、“协会推动型（如加拿大与澳大利亚）、“政府市场结合型“（如美国）四大模式。会展经济在国外一直得到政府与实业界的重视，对推动经济进展起到了强大的促进作用。一位外国市长这样评价，“假如在我这个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在我的头顶上撒美元在国内，迅速崛起的会展经济成为国民经济进展的推进器与新亮点

4、，并已成为众多城市的新景观。成功的会展实例，足以证实会展的“桥梁”作用与它所产生的经济效益。会展经济关于举办地的作用是显而易见的：1、它能够为城市带来直接经济效益，由于它的低成本、高收入、高赢利等优势，能够为举办城市带来20至25以上经济利润，这也是会展经济迅速进展的直接推动力；2、其强大的产业带动效应与产业聚集效应，不仅带动旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多方受益的产业，而且能够进一步进展成为带动区域产业聚集的“动力引擎”，提升区域产业的品牌价值，对城市产业结构优化起到良好的参考作用；3、另外，会展是集商务活动、信息交流、观光游览、娱乐休闲于一-体的综合性服务产业，它提供了新思想、新观念

5、相互碰撞、研讨与交流的平台，它将外部世界的进展趋势直观地呈现在人们面前，外来的技术、外来的文化、外来的思想、外来的产品会给一个进展中的城市带来很大的启示，会给城市带来灵感与创新激励，从而能够塑造城市的国际化“个性”，能够与外部世界进行很好融通的城市个性，促进城市的进展，培养城市特殊的魅力与影响；而举办会展所需要的策划、设计、建造、服务人员，直至接待大量国内外客商所需要的酒店、交通、翻译等职务，为当地提供大量的就业机会等等。二、国际、国内会展经济概况改革开放20多年来，中国会展业在各城市进展迅速，特别以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部

6、”五个会展经济产业带。环渤海会展经济带以北京为中心，以天津、廊坊等城市为重点，其会展业进展早、规模大、数量多，专业化、国际化程度高，门类齐全，知名品牌展会集中，辐射广。长三角会展经济带以上海为中心，以南京、杭州、宁波、苏州等城市为依托的会展产业带已经形成。2008年1至8月份上海市共举办国际展览会175个，比去年同期减少了1个，总展览面积340.07万平方米，比去年同期的270.71万平方米增25.63%。珠三角会展经济带一以广州为中心，以广交会为助推器，以深圳、珠海、厦门东莞等会展城市群，形成了国际化与现代化程度高、会展产业结构特色突出、会展地域及产业分布密集的会展经济带。东北会展经济带以大

7、连为中心，以沈阳、长春等城市为重点的会展经济带，依托东北工业基地的产业优势及东北亚的区位优势，形成了长春的汽博会、沈阳的制博会、大连的服装展等品牌展会。中西部会展经济带以成都为中心，以重庆、西安等城市为重点的会展经济带，通过不断进展，现已形成了成都的西部国际博览会、重庆的高交会、西安的东西部洽谈会等品牌展会。中国会展业进展迅速，会展数量与规模不断扩大。2005年，中国有4900家专业展览公司，比2004年增加25%；展馆可供展览面积322万平方米，比2004年增加11%；在国内共举办3800个展会，比2004年增加6%；出国办展950个项目，比2004年增加26%；展览收入总额近127.5亿元

8、，比2004年增加18%。2001年至2005年的5年中，中国国内展览项目数量以年均16%的速度增长；出国展览项目数以年均19%的速度增长；全国展览营业收入以年均14%的速度增长。随着经济快速增长，中国内地已成为全球进展最快的展览市场。到2006年末,中国共拥有2000平方米以上的各类会展中心与展览场馆170家，可用于展览的总面积达536.58万平方米，其中近三分之二为室内展馆，三分之一为室外展馆。展览总面积已居世界前列。欧洲是世界会展业的发涌地，通过一百多年的积存与进展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。以德国为例，德国会展业的

9、突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。在国际性贸易展览会方面，北美的美国与加拿大是世界会展业的后起之秀，每年举办的展览会近万个，其中，净展出面积超过5000平方英尺（约为460平方米）的展览会约有4300个，净展出面积5亿平方英尺（约4600万平方米），参展商120万，观众近7500万。经济贸易展览会近年来在中美洲与南美洲逐步进展起来。据估计，整个拉美的会展经济总量约为20亿美元。其中，巴西位居第一，每年办展约500个，经营收入8亿美元。整个非洲大陆的会展经济进展情况基本上与拉美相似，要紧集中于经济发达的南美与埃及。亚洲会展经济的规模与水平应该说比拉美与非洲要高，

10、特别是会展经济的规模能够仅次于欧美。日本是本地区唯一的经济发达国家，其会展业进展水平自不必说。在剩下的国家中，东亚的中国及香港地区、西亚的阿联酋与东南亚的新加坡，或者凭借其广阔的市场与巨大经济进展潜力，或者凭借其发达的基础设施、较高的服务业进展水平、较高的国际开放度与较为有利的地理区位优势，分别成为该地区的展览大国。大洋洲会展经济进展水平仅次于欧美，但规模则小于亚洲。该地区的会展业要紧集中于澳大利亚，每年约举办300个大型展览会，参展商超过5万家，观众600万人次。纵观世界会展经济在全球进展情况，我们不难看出，一国会展经济实力与进展水平是与该国综合经济实力与经济总体规模及服务业水平等方面的优势

11、，在世界会展经济进展过程中处于主导地位，占有绝对的优势；而随着进展中国家及地区经济实力的增强，其会展业也在蓬勃进展。三、中国会展经济进展现况目前每年中国举办的各类会展超过1200个，是改革开放前二十几年内国内会展数量总与的10倍。据不全统计，1998年为1262个，1999年为1326个，2001年已超过1500个。按展览城市划分来看上海最多占到了35%,其次是北京11%,广州10%,深圳8%。比比如下图表（一）所示；从类型上看，会展已由综合性进展成为专业性，如汽车展、工业展、留学教育展等。国内目前展览场馆有147个，部分展馆已具备举办国际展会的相应配套设施。据不完全统计，近10年来，中国通过

12、展览实现外贸出口成交额己达340多亿美元，内贸交易达到120多亿人民币。图表（一）澳门北京口大臣口王莞福州口广州XftQMII南京宁波杪成w芳州香港谭州口武汉2007年起，会展活动的形式更加注重了展与会的结合，即展中有会，会中有展，以展带会，以会促展。国际性会议通常以召开主题会议为主，但会议同期引入了一些商业化的展览活动：而国际性的展览会尽管以展览为主，但展出期间研讨会、专题会等会议也越来越多，使会议与展览之间的关系更加融合。呈现了会展活动综合一体化。在2008年全球金融危机来临，中国经济仍显活力的大背景下，在紧接11月中旬世界20国首脑会议与我国11月底全国经济工作会议之后，12月4日至5日

13、，第三届会展经济论坛将在青岛举行。大家明白，会展业包含了会议、展览、节庆、活动（赛事、演艺）等多方面内容，现已成为现代服务业中最为积极与活跃的部分，并切近几年在我国得到了高度重视与快速进展。目前，会展业中的展览部分进展得最早，也相对更加成熟，被称之为经济进展的“晴雨表”。事实上，会展业绝不仅仅是消极、被动地反映经济情况，且是还能积极、主动地促进经济的进展，起到“助推器”的作用。譬如，大家所熟知的广交会，其第104届秋交会刚刚结束。这届广交会由于受到世界性经济危机的影响，到会客商比今年春交会减少1.7万人，出口成交额减少66.8亿美元。这种“双下降”的情况只有在2003年非典疫情时期出现过。这就

14、是“晴雨表”的作用。但是，这次秋交会首次做成“一届展会、三期分档”，使广交会的总展区设置从5大类商品调整为15大类商品；专业展区从34个细分为50个；总展出的净面积达到34万平方米；专业水平明显提高。其中，展览面积超过2万平方米的专业展区就有27个，这些展区都达到了大中型专业展览的规模水平。这样巨大的展出面积在世界上是数一数二的；其对我国进出口贸易的“助推器”作用乃是其他方式难以比拟的。当前，我国为了应对这场世界性的金融与经济危机，需要进一步开拓国内外两个市场。因此，以扩大进口为主的各类国际性的专业展览会与以各类促进销售的国内展览会，特别是那些与民众密切有关的各类展销会，无疑都是与扩大市场的目

15、标紧密相连。譬如，由于中国国内市场的扩大，2008年、2009年在北京、上海等地举办的机床工具、工程机械、轨道交通、环保设备、基础零部件等大型、定期展览会都很红火，还有展位供不应求的现象。又譬如，当前房地产行业是国家宏观调控的重点行业。但老百姓看房、购房的要紧场合还是首选房展会。因此房展会就成为观察房地产形势的重要地点与促进成交的要紧市场。其他，诸如，汽车展、服装展、家居展、家电站、食品展、旅游展、教育展、婚纱摄影展、钟表眼镜首饰展，与书市、邮市、旧货古玩市与日用品促销会、节庆展销会等，无疑也都是促进经济进展的有效平台与手段。正因如此,会展业的重要性已经而必将进一步显现出来。但是也不可否认是，

16、目前我国会展业的进展还存在着一些问题，与世界会展业发达国家的先进水平尚有较大差距。家喻户晓的“博鳌亚洲论坛”是海南进展中的重要环节，由此兴起的海南会展经济热也让海南受益匪浅。那么，海南会展经济到底有多热？6月12日，海南会展业经济调查工作开始，相信调查将对全省范围内会展经济进行熟悉，并提出规划与建议。1、海南兴起会展经济热自从2000年博鳌亚洲论坛落户海南后，海南省的会展经济日益进展成熟，成为带动海南旅游业蓬勃进展的重要推动力之一。博鳌亚洲论坛设立后，数千个大小会议落户海南，各类年会、订货会、交流会、研讨会也纷纷选择在海南召开。仅博鳌镇，2000年至2005年就接待了331个国内国际会议。各类会议举办期间，各宾馆、酒店所接待的会议团队占接待游客总量相当大的一部分，酒店入住率可达90%以上，比平常提高30%。海口、三亚、兴隆等地的情况也与博鳌相似，海南兴起了会展经济热。2