企业文化与核心竞争力.docx

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1、企业文化与核心竞争力第一课哈佛商学院研究海尔案例的佩恩教授这样说：“过去，看一个公司的业绩仅仅看帐面，而现在更多的要看公司的文化及其产生的凝聚力，这是公司能否持久进展的关键松下幸之助也曾称：“我只要走进一家公司7秒钟，就能感受到这家公司这个月的业绩如何。”这位日本经营之神用来测量一个公司成就的工具，既不是财务报表上的数字，也非挂在墙上的曲线图，而是他在瞬间捕捉到的一种气氛、一种感受、一种感染人心的力量，它就是公司的精神文化。TC1集团总裁李东生有这样一句话：哪一个企业能够在企业文化建设方面领先，哪一个企业就能建立起竞争优势。的确，TC1跻身于中国最大的十家电子企业先列，制造了一个民族企业高速成

2、长的神话，这跟TC1集团内在的企业文化是一脉相承的。TC1倡导的企业经营目标是“创中国品牌，建一流企业”；企业宗旨是“为顾客制造价值、为员工制造机会、为社会制造效益”；企业精神是“敬业、团队、创新”；这些与谐有机构成了一个相互支撑的企业文化体系，成为了整个企业员工共有的观念、行为、价值取向，指导所有员工的工作方向，从而保证企业的良好运作。从这里我们能够充分感受：企业文化于企业有很大作用。那我们就从企业文化的概念开始熟悉吧。一、简介企业文化1.“企业文化”概念企业文化指的是企业的人文环境或者个性，涵盖组织的行为习惯、价值观念与主张，它是“我们这儿做人、做事的方式”。具体定义为：企业员工共有的观点

3、、价值取向与行为。一个企业要倡导的观念、价值取向、主张、行为等，由高层领导核心提出、确立后，通过多种宣传手段，获得全体员工的认同，然后在工作、生活中表现出来，就形成了这个公司的企业文化氛围。如金塔王集团提炼出创业者的经营睿语，使“思想理念统一、管理行为统一、文化形象统一”成为企业文化体系中的闪光点。内部管理风格、管理观念、管理行为三者构成的组织氛围。不一致企业有着不一致的组织氛围。如提倡什么、反对什么；实施什么方法、奖惩什么行为等，都会是完全不一致的。通用电器公司有一个鼓励创新的组织氛围；而电话服务部却有一个鼓励尽心服务的组织氛围。由管理制度与管理程序构成的管理氛围。企业不一致，管理氛围也不一

4、致。如日资企业每天习惯于三呼口号，欧美企业则着重于创新意识。绝大多数欠发达国家管理基本上为官僚主义、家长专制式，而在发达国家则极力向协作参与型过渡。成功的企业都有其成功的企业文化。科龙集团由凭手工敲打出第一台“容声冰箱”到1999年被国际权威机构评为“全球成长最佳公司”，靠的就是“当科龙人，做最好的”这种理念；海尔集团总裁张瑞敏应邀登上哈佛大学讲坛，海尔集团成为集科研、生产、贸易、金融为一体的特大型企业，它的文化灵魂就在于“创新”；雅戈尔从一个农村手工作坊，进展为一个上市公司，确立推行的企业文化理念就是“装点人生、服务社会”2、企业文化竞争力的本质美国著名的BM公司对80家公司进行系统研究得出

5、这样一个结论：习惯性强的企业文化是强有力的调节手段，企业文化是形成企业竞争力的关键，对长期经营业绩有着重大作用。在下一个十年内可能成为决定企业兴衰的关键因素。由此可知，企业的核心竞争力要紧不是来自于企业外部，而是取决于企业组织与文化。企业文化的营建是势在必行。但也要明白：企业文化不是摆设，也不是装饰品；不能口号化，也不能文件化。企业文化建设是一项十分艰巨的工程。由于任何能够撼动人心的东西都不是一日速成、朝夕之功的。企业文化建设要求于细微处提炼精神、于繁琐中汲取精华，积年累月，逐步形成完整的企业文化体系。另外，企业文化重在全员参与，整体互动。它不能完全是由上而下的一种被动灌输。二、企业文化的作用

6、1、影响到企业的社会形象企业文化直接影响企业的整体社会形象。如：海信企业倡导的质量宗旨是“高标准、零缺陷”；服务理念是“竭诚为顾客服务”。通过企业本身的努力，再加上多方媒体的宣传，消费者就会对海信产品有这样一种概念：质量没问题，信得过；服务尽力量，没得说。一旦形成了这样的概念，海信企业的社会形象也就自然而然提升了。2、影响到组织的凝聚力、员工的向心力、企业的竞争力，归根结底影响到企业成长的速度与是否持续进展。企业中的主体是“人”，如何把一群人结合起来，发挥出巨大力量，这便需要先有长远的理想与目标，然后从中定义出经营或者管理的思想与观念。这样才能凝聚成宏大力量引导企业健全进展。而企业文化将全体员

7、工所共同认定的“价值观”与高层刻意进展的“经营哲学”结合在一起，成为企业中最坚强的生命力，主宰了公司内的一切，包含目标、思想、观念、语言、行为、沟通、成果等，甚至超过了公司内的有形组织结构，是员工作业与思想的规范与准则，其影响力是任何个人与任何功能之上的。企业文化是一种像钉子一样坚硬的“柔软”东西，实施起来十分艰难，但取得的效果却牢不可破。因此，企业文化影响到企业成长的速度与是否持续进展。另外，现代企业仅仅依靠物质奖励来激励企业员工，己经变得越来越不相适宜。员工们越来越注重精神需求，渴望一个能使个人得到满足感与归属感的工作环境。同时，现代企业管理层目前的工作重心之一是用适当的方式促使员工从事制

8、造性思考、学习与制造性工作，而这些都依靠于建立习惯实际的成功的企业文化。三、公司文化的现状1、总的评价：没有形成占主导地位、能保障企业达成既定目标、促进企业进展的、适合公司实际的强势文化。这从公司改制一年来的下列情况可得知：人员频繁流淌、公司业绩滑坡、现代管理制度推行艰难。2、原因分析部分老员工习惯于过去老一套做人做事方式，关于不断更新的做事方式现代化、规范化、系统化管理不能习惯，感受无所适从、不知所措，不能胜任新的工作要求，导致心理紧张、压力过大，做得不开心。老员工中的一些管理人员、专业人员不能正确认识自己的价值，对自己地位、待遇不满意，有失落感。新入的员工来自五湖四海，带进来各类各样的理念

9、与价值观念，有积极的，也有消极的。即使是积极的理念，也存在不适合公司的情况。如不切实际强调个人进展空间、人性管理、福利待遇等。公司忽视了企业文化形成的导向，没有从愿景、理念到管理制度全面系统的企业文化设计与员工入职、工作全过程的企业文化灌输。四、公司文化建设的指导思想1、合适的就是最好的企业文化作为一种亚文化现象，属于上层建筑范畴。政治经济学认为：经济基础决定上层建筑，上层建筑务必与经济基础相习惯。企业文化同样应与企业的实际相习惯。成功企业各有各的成功之道。别人是“克隆”不来的。评价企业文化的优劣，没有绝对的标准，正如评价人才一样，“合适的就是最好的O只要能保证公司正常运行，促进公司健康进展的

10、文化就是优秀的企业文化。2、母文化与子文化兼容综合性服装企业不论规模大小，部门与部门之间人员素养、工作素养差别很大。公司文化的建立应从实际出发，兼顾各部门的特点。既要考虑整个公司文化的统一性，又要考虑对不一致部门的习惯性。因此，公司文化应是一种结构性、多样性的、包容性较强的企业文化。几大要紧部门在拥有自己特色的企业文化基础上，又对公司表示由衷的认同，从而形成具有统一性的企业文化。在公司文化下应包容各部门的子文化，即根据不一致部门的特点强调不一致的理念、价值观与使用不一致的管理思想、管理制度、管理程序。3、保持相对稳固当今世界，唯一不变的就是“变”。企业文化总也应当随着社会的变化、企业的进展而充

11、实、而调整。企业文化应是动态的，需要在固守观念、纲领的同时，根据进展变化的现象去调整。但是，应保持其连续性与在一定时期内的稳固性。否则第二课主讲内容：提高公司凝聚力有这样一首歌：一双筷子轻轻被折断，十双筷子牢牢抱成团；一个巴掌拍也拍不响，众人鼓掌声啊声震天”歌词从简单的生活现象出发，却给了人们以深刻启示：团结力量大。关于一个企业来说，核心是“人”，假如能够把许多人的力量集中起来，共同指向同一方向，那这个企业就成功了。反之，一个企业拥有大量优秀甚至很杰出的人才，但没有一个统一的奋斗目标，每人的方向不一致，努力也是徒劳。因此，企业文化建设的首要重点就是：提高公司凝聚力。一、树立远大使命与愿景所有公

12、司都有目标，但是只有目标还不够。成功的公司与普通公司不一致之处就在于：它敢于迎接巨大的、令人望而生畏的挑战。1961年，科学界认为登月计划成功的可能性最多不超过50%。然而，肯尼迪总统却发表了这样的声明：我们国家应该不遗余力的为实现这个目标而奋斗，也就是说，争取在这个10年结束之前把一个人送上月球，并让他安全返回。”当时，这个决定太令人震惊了，甚至让人难以同意。然而，正是这一决定使美国摆脱了50年代与艾森豪威尔时期萎靡不振的状况，开始大踏步前进。从这里能够看出，一个真正成功的公司的目标是明确与有吸引力的，能够把所有人的努力汇聚到一点一一从而形成强大的企业精神。它具有强大的吸引力，人们会不由自主

13、地被吸引，并全力以赴地为之奋斗。1、公司光明的前途员工的前途系于企业的前途，员工的利益来自于企业的进展与获利。企业假如是一条船，则员工是船上的水手。没有哪个水手愿意登上一条注定要沉没的船。同理，一家前途暗淡的公司既无法留住人才，更无法吸引人才。“大河有水小河满”，企业是大河，员工是小河，只有企业有着远大的前程，员工才能实现自身最大价值。我们公司是典型的强强联合、优势互补的企业。XX公司有着良好的国内营销体系XX集团有着面料制造优势，XX公司有着良好的外销平台与梭织生产能力，这些就构成了我们公司的优良资源。公司还有着认真负责、艰难创业的老总，有着团结协作、开拓进取的各部门领导，更有着勤勤恳恳、兢

14、兢业业的员工们，我们有充分理由相信：公司前途无量。那么，我们大家有什么理由不努力工作？有什么理由怀疑光明未来呢？2、公司奋斗的目标准确而切合实际的企业计划能够把公司的使命目标变成现实，而企业的进展计划就是一张成功导向图。它能逐步把企业引向成功的彼岸。确立企业的进展目标与计划达到目标的方式，并努力让所有人都认同，这能够说是事业成功的基础。只有明确公司奋斗的目标、努力的方向，才有创新奋斗的动力。否则，分派工作后，各行其是，南辕北辙，整体就会成为一盘散沙。我们公司成功引进了源自美国的。Foy品牌，规划在五年内达到100个加盟店以上，每年营业额达到近4个亿。我们员工都有责任与义务为实现这个目标而努力。

15、二、鼓励志在成功的个性我们每个人都向往成功，可往往事与愿违。中国有句俗语：失败是成功之母。据此来看，成功与失败有着很亲的血缘关系。事实上人生谁能一帆风顺？挫折、失败也许是人生道路上的特殊风景线，就看你懂不懂得去欣赏。只要能够冷静面对失败，正确认识失败，有着勇往直前、坚韧不拔、不达目的誓不罢休的顽强意志，才有可能获得成功。我们鼓励大家都有着志在成功的个性。同理，失败的经验也是企业无法避免的。有的时候也能够这样说，小型的失败能够使公司更加具有韧性，正如挫折的经验能够使个人更具坚强一样的道理。强生公司前总裁曾说过：失败是我们最重要的产品，公司务必承认失败的实验也是公司进展的一个构成部分。事实上，强生

16、公司在其历史上有过很多明显的失败，可在强生公司看来，这些失败是自然的。你要想公司健康、茁壮的成长，就务必付出代价，经受失败的洗礼。尽管遇到了这些挫折，强生公司在110年历史上还未亏损过。因此，我们公司在对员工的使用、评价、奖惩上都会表达：同意失败、同意犯错误、支持冒险与改革。只要不是人为的大意、疏忽或者不负责任而造成的失败、错误，公司都会给予明确态度一一同意。只要不重复同样的错误或者失败。在市场竞争中，风险是经营固有的特征。没有任何公司能完全超脱风险。一个成功的公司必定是一个优秀的革新者，必定明白如何大胆冒险，并保留有效的措施。公司建立一种冒险的风气就意味着对我们员工的信任。我们能够尽力施展才能而不必害怕赔偿。面对这种提高自己、锻炼自己的机会，我们应该全身心投入到工作中去，最大限度调动、发挥自己的潜能，努力做出成绩，来回报公司对我们的信任。在日常工作中，公司不可能以一时一事论英雄，“路遥知马力，日久见人心”，假如你一贯积极努力，还会