企业发展战略的重要性讲义.docx

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1、企业发展战略的重要性讲义从博湖苇业进展看企业进展战略的重要性摘要今年以来，面对全球经济整体下行的情况下，国有企业也不能幸免，市场的竞争不断深化，复杂结构的日益凸显，管理战略层次问题的低下等问题导致国有企业举步艰难。但如何使国有企业制定战略来实现长远进展？首先，把握政府的宏观导向，紧紧抓住习近平总书记提出的“一路一带”战略与对口援疆等重大历史机遇，制定国有企业宏观的进展战略。其次，把握当前国有企业行业的进展形势进行统计分析，制定出适合本行业的进展战略。最后，结合国有企业自身的实际，制定符合自身进展壮大的进展战略。本文旨对巴州国有企业新疆博湖苇业股份有限公司（下列简称“博湖苇业”）造纸行业的进展战

2、略、政策环境、市场环境、营销渠道、市场竞争优劣势的进行分析，解剖，从而说明企业进展对企业的进展的重要性与必要性。总之，只有科学、合理地制定了企业进展战略，才能明确企业进展目标，才能切实去抓好产品生产、扩大产品销售渠道，获取更大的盈利空间，实现国有企业的跨越式进展与长远进展。关键词管理制度行业分析战略分析一、国有企业及博湖苇业的概况1二、造纸行业目前状况分析3（一）造纸行业基本情况3（二）造纸行业进展优劣势分析10三、针对企业优劣势分析企业应使用战略13（一）结合当地情况优势，通过市场需求采取战略.19（二）注重人才开发的人本化管理，结合当地文化多使用少数民族工人，提高就业率27四、新疆造纸行业

3、具体措施299（一）包装业的进展计策299（二）需求结构变化分析31五、造纸行业风险分析32（一）、价格波动风险32（二）、业务经营风险35（三）、环保风险38（四）、行业竞争风险41（五）、政策性风险422（六）、安全隐患风险43序言制浆造纸业是一个技术、资金密集型产业。20世界末，随着造纸行业及与有关行业的进展带动市场对浆纸的需求，国内造纸行业生产能力不断扩大，新产品不断涌现，争夺市场份额的竞争也越来越猛烈。近几年，随着市场的全球化，加剧了国外纸浆特别是木浆大量涌入中国市场，使国内纸浆生产与销售厂家都受到强烈的冲击。新疆博湖苇业股份有限公司（原新疆博斯腾湖造纸厂）：年生产能力11万吨，是新

4、疆目前最大的造纸企业。该企业以芦苇、杨木等为原料，使用碱法制浆，连续蒸煮、封闭筛选、氧脱木素、过氧化氢漂白等生产工艺，配有碱回收装置。巴州境内的博斯腾湖地域宽广，芦苇生产茂盛，品质优良，博湖苇业公司作为集芦苇培养、采割、制浆、造纸一体化的国家级龙头造纸浆造纸企业，通过多年的潜心经营与市场摸索，现已在芦苇制浆造纸方面取得了一定的市场竞争优势。一、国有企业及博湖苇业的概况通过三十多年的探索与努力，国有企业已逐步成为具有独立法人地位的市场主体，并在猛烈的市场竞争中进展壮大,呈现出较强活力与竞争力。国企改革在取得巨大成就的同时也存在很多问题。在新的历史条件下，国有企业战略进展决定国有企业的实际进展，对

5、其进行科学的战略定位，对推动国企长远进展具有至关重要的意义。事实证明对现代国有企业来说，还需要加强自主创新能力。十八报告指出：“以全球视野谋划与推动创新，提高原始创新、集成创新与引进消化汲取再创新能力，着力构建以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系。完善知识创新体系，加强技术集成与商业模式创新。把全社会智慧与力量凝聚到创新进展上来”O二、造纸行业目前状况分析如今世界多元化格局逐步形成，市场经济体制变化多端,我国以往封闭、粗放、以生产为导向的企业管理方式已经不能满足现代市场经济的需求，企业的生存与进展也面临着重大变革。现代企业管理制度要求管理者运用纵向延伸思维与横向发散思维的多向思

6、维方式，挖掘管理深度、拓宽视野广度，从各个方面加强企业在市场经济中的生命力与活力，增强企业竞争力。（一）造纸行业基本情况博湖苇业公司为典型的制浆造纸企业。造纸产业是与国民经济与社会事业进展关系密切的重要基础原材料产业，纸及纸板的消费水平是衡量一个国家现代化水平与文明程度的标志。造纸产业具有资金技术密集、规模效益显著的特点，其产业关联度强，市场容量大，是拉动林业、农业、印刷、包装、机械制造等产业进展的重要力量，已成为我国国民经济进展的新的增长点。造纸产业以木材、竹、芦苇等原生植物纤维与废纸等再生纤维为原料，可部分替代塑料、钢铁、有色金属等不可再生资源，是我国国民经济中具有可持续进展特点的重要产业

7、。1、行业管理体制造纸行业属于轻工行业，在我国其产业行政主管部门是原国家轻工业部，后并入原国家经济贸易委员会与各地的经贸委。在新疆由新疆自治区经信委及属下的自治区轻工行业管理办公室负责对造纸工业予以管理。本行业内部管理机构是中国造纸协会与各地方协会。目前，政府部门与行业协会对本行业的管理仅限于宏观管理，业务管理与产品的生产经营完全基于市场化的方式。2、市场容量从世界范围看，世界纸产品的生产量与消费量均呈增长趋势，2012年全球纸与纸板总产量为3.999亿t,中国的产量接近四分之一。世界的纸与纸板生产产量以亚洲地区最高,欧洲其次，北美居第三位。2012年亚洲的产量179亿t。2012年中国成为全

8、球纸与纸板产量产量与消费量均超过美国成为第一大国，美国排名第二，日本居第三。2012年它们的产量分别为10250万t,7438万t与2608万to近10年我国造纸工业处于社会需求高增长的阶段，据中国造纸协会调查资料，2013年全国纸及纸板生产企业约有3400家，全国纸及纸板生产量IOUO万吨，消费量9782万吨，人均年消费量为72千克（13.61亿人）。20042013年,纸及纸板生产量年均增长8.26%,消费量年均增长6.74%o我国已成为世界第一大纸张生产与消费大国。下表列出了我国1995年、2000年2013年纸及纸板生产、消费与进口情况。表1国内纸及纸板生产、消费、进口统计（单位：万吨

9、）年份总产量总消费量人均消费量kg人进口量19952812306225.1302.920003050357528.0597.220013200368329.0558.720023780433233.0636.9420034300480637635200449505439426142005560059304552420066500660050441200773507290554012008798079356035820098640856964334201092709173683362011993097527333120121025010048743112013101109782722833、行业

10、竞争状况造纸行业是技术密集与资本密集、规模效益显著、连续高效生产的制造业，影响企业竞争能力的要紧有下列因素：(1)原料成本竞争造纸工业属于原材料工业，纤维资源、水资源与能源是造纸工业最关键的几个生产要素，世界上要紧的制浆造纸国家原料资源都比较丰富。从造纸行业所用原料的进展趋势来看，木材纤维的大量使用将是造纸行业的进展趋势，在发达国家的纸业中木纤维占90%以上，我国目前木材纤维占全部造纸原料的22%左右，因此，我国提出了加大人工速生林的鼓励力度，制订了一系列关于实行林纸一体化的方针政策，加快进展木浆造纸，营造丰产速生林，走林纸一体化道路,是我国进展造纸工业的必由之路。同样，水资源与能源也是决定企

11、业竞争能力的重要因素。(2)资金及规模竞争造纸工业投资中60%以上是设备投资，自动化程度高于通常制造业，现代造纸工业设备投入大，固定成本高，每百元产值占用固定资产相当于石化、冶金等行业，规模效益特别明显。2010年世界(除中国大陆以外)浆厂平均规模28万吨，纸厂平均规模15万吨，新的制浆厂与造纸厂机器的尺寸几乎每10年增加50%。因此，关于资金密集型的造纸行业来说，资金与规模是决定企业竞争能力的重要因素。(3)国内造纸工业竞争情况我国造纸工业属于开放型行业，国家基本上没有保护政策，长期以来处于自由竞争状态。在造纸及纸制品行业中，进口、“三资”企业产品一直占据着比较稳固与高端的市场,随着市场化程

12、度的提高、外资的逐步进入及关税的降低，竞争会更加猛烈。由于纸制品的利润要紧集中在高档纸上，而老国有企业原有设备、技术等只能满足中低、档的纸品消费市场，近些年通过引进国外先进技术、设备与对原有设备进行技术改造等手段逐步提高了生产能力与产品档次，导致国内中高档纸品的竞争日益加剧。造纸属资金密集型行业，企业规模的大小往往会在很大程度上决定企业的经济效益与竞争实力。我国中小型造纸企业数量较多，这些企业由于不具备规模效应、治污成本高等原因，要紧生产价格低、利润薄的中、低档产品，并采取低价格来争夺市场，使国内中、低档产品市场竞争十分猛烈。4、投入与产出现代造纸工业建设规模大，起点高，百元产值占用固定资产相

13、当于石油、化工、冶金等行业。每万吨纸浆投资约0.8-1.2亿元资金，每万吨纸及纸板投资约112亿元，超大规模经营是现代纸业的特征。但面对市场对某些中低档品种需求，在厂家不足额支付甚至完全不支付治污成本的情况下，小纸厂仍有一定的经济效益。5、技术水平世界造纸技术进展方向要紧为节能、节水与清洁生产。制浆方面：化学制浆向深度脱木素蒸煮工艺、氧脱木素、全无氯漂白与高得率制浆技术方向进展。造纸方面：纸机及纸板机向宽幅、高速、高效、低能耗、提高单机能力的方向进展，使用磨木浆或者化机浆，而且定量有所下降，加上微涂整饰等纸表面处理新技术已经成为印刷用纸进展的新动向。6、行业进展趋势根据国家发改委2007年10

14、月公布的造纸产业政策与轻工业轻工业调整与振兴规划，我国造纸行业调整与进展如下：(1)调整产业布局：造纸产业布局要充分考虑纤维资源、水资源、环境容量、市场需求、交通运输等条件，发挥比较优势，力求资源配置合理，与环境协调进展。造纸产业进展总体布局应“由北向南”调整，形成合理的产业新布局;长江以南是造纸产业进展的重点地区，要以林纸一体化工程建设为主，加快进展制浆造纸产业；东南沿海地区是我国林纸一体化工程建设的重点地区；长江中下游地区在充分发挥现有骨干企业积极性的同时，要加快培养或者引进大型林纸一体化项目的建设主体，逐步进展成为我国林纸一体化工程建设的重点地区；西南地区要合理利用木、竹资源，变资源优势

15、为经济优势，坚持木浆、竹浆并举；长江三角洲与珠江三角洲地区，特别要重视利用国内外木浆与废纸等造纸，原则上不再布局利用本地木材的木浆项目。长江以北是造纸产业优化调整地区，重点调整原料结构、减少企业数量、提高生产集中度。黄淮海地区要淘汰落后草浆产能，增加商品木浆与废纸的利用，适度进展林纸一体化，操纵大量耗水的纸浆项目，加快区域产业升级，确保在进展造纸产业的同时不增加或者减少水资源消耗与污染物排放；东北地区加快造纸林基地建设，加大现有企业改造力度，提高其竞争力，原则上不再布局新的制浆造纸企业；西北地区要通过龙头企业的兼并与重组，加快造纸产业的整合，严格操纵扩大产能。(2)调整原料结构：充分利用国内外两种资源，提高木浆比重、扩大废纸回收利用、合理利用非木浆，逐步形成以木纤维、废纸为主、非木纤维为辅的造纸原料结构。到2010年，木浆、废纸浆、非木浆结构达到26%、56%、18%。(3)调整产品结构：习惯市场需求，形成多样化的纸及纸板产品结构。整合现有资源，对消耗高、质量差的低档产品，加快升级换代步伐。研究开发低定量、功能化纸及纸板新产品，重点开发低定量纸及纸板、含机械浆的印刷书写纸、液体包装纸板、食品包