仁爱-医疗企业形象策略建议.docx
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1、仁爱一医疗企业形象策略建议仁者无敌真爱无价【三正医疗企业形象策略蹙双】2003年8月10日诠释仁爱U蓑,*t*tzwt,K无价;仁爱,就是三JE夏,企或文化的较心3奇。德qSI含雪禀:发于中华民族内心的仁,在这一刻被点燃,化为深切的关怀,化为无私的奉献,化为臾胜的勇乞,化为无谓的行动,化为连接亿万炎黄子孙灵雄的强大力量。我In呸仁博爱,同心同爱;我In情感同根,众志成城,仁者无敌,真爱无价!以1二服众,以仁征服市场,用爱回报消费者,三正医疗竭尽所能,为患者制造健康福祉为己佞!娃修:u无畋,曲于豆子。重子:身者元隗,看元思,歌友才修,仁看无故!凡仁府,才,、用,、才修,痔算天下而游刃才余。原文的
2、处:梁惠王曰:“晋国,天下莫强焉,叟之所知也。及寡人之身,东败于齐,长子死焉;西丧地于秦七百里;南辱于楚。寡人耻之,愿比死者一洒之,如之何则可?”孟子对曰;“地方百里而能够王。王如施仁政于民,省刑罚,薄税敛,深耕易耨;壮者以暇日修其孝悌忠信,入以事其父兄,出以事其长上。可使制梃以达秦楚之坚甲利兵矣。“彼夺其民时,使不得耕耨以养其父母。父母冻饿,兄弟妻子离散,彼陷溺其民,王往而征之,夫谁与王敌?故曰:仁者无敌王请勿疑!”三正医疗,倡导人正、业正、品正,所谓人不正不足以云(人才是极不),业不正不足以持C企业迸屣的根基),品不正不足以谋,共同迸屐九对三正原有理念的发掘,我Jr1找到三正医疗新的企业核
3、心理念:人正:具有四新的活力与进展的内动力,人作为企业的最核心的资产,能蚓为企业带来源彝不断的迸屐劭力。三正需要勇者,需要破J日元新文人,以无球的精神,建五具有活力的组织形态。业正:/曹。用科技来枸建企业的核心竞争力是三正医疗公司五业的1呆证。品正:/修。诚信是企业文化的核心。一个具有诚信的企业文化,所产生的联动力与例作力是巨大的。诚信,是对君费者、对病患者、对经销,对所有与三正医疗有关的人与事保持真诚、可信的态度。在医疗保健行业,诚信是五足市场,追求永续进屐的根本。JI1ae无价,充分皋跪三正良方的出项应。“真爱无价”是三正所秉承的关怀、关爱文化的演绎,充分表达了三正医疗的行业特征,即三正医
4、疗是一个与人类建康有夭的行业,为全人类的建康谋求福祉是三正医疗终其一生的事业。靠星未来的竞争是企业文化的竞争,文化竞争就是通过将企业的核心信念,企业的核心价值理炼,以此凝聚尻工的向叱力,击发全员的能动力,最终赢得市场竞争的胜利。我D1为三正医疗迸行企业形象的现划与设计,其目的本算也在于为三正医疗打造一个具有文化竞争力的平合,陵其在畛合企业进屐战略观知的前提下,具有统一企业形象,引领企业迸屐的劭能,这种动熊将通过形象力的提升所产生的。三正医疗导入企业形象的时机企业形家武咯的阶JR嵯把介企业形象研究C-战略研究企业理念共识SMIS二、企业金面导人形家战略的最健时机1. 面临企业重大战略调置时。如调
5、楚业务方向,开发具有重大意义的新产品等。2. 企业周年庆或者其它重大节假日时。3. 企业的管理体系向规范化、系统化的现代管理方向进屐,需要以统一的企业形象来统领这种变化与迸屐。4. 企业的经营与迸展要升级时。猊在的三正医疗,处于管理体系与模式向观范化的方向迸屐的阶段,之是带动三正整体经营向规范化与持续化进屐的时机,现在导入企业形象战略,是比较合适的时机。但根据目前三正医疗的进屐视如,对其迸行全面的导入乂容笏造成资弹的浪赛C企业形象的规划与设计是一个动态的过程,一次性到伍的形象设计容易与企业的迸屐与时代的变化脱节人放在三正医疗导入形象找略的时候,理双分阶段迸行,在目前这个阶段,我1门建双先通过对
6、企业理念的完善与观觉识见基就体系的构建,率先在治疗心脑血管疾痫市场树*一个具有文化竞争力的企业形象。IM个7iaiW7小1y匕业a如三正医疗导入企业形象策略的目的及挑战此次导入CIS,为达到下列三个目的:1、 全面整合公司形象,规范公司内部管理制度,统一对外宣传形象;2、 塑三正企业品牌形象,通过统一的对外宣传,积存品牌资产,加强三正品牌在市场上的号召力;3、 明确公司进展战略,统一公司员工思想。内求团结,外求进展。要突破目前的经营现状,树立特殊、鲜明的公司形象,通过对品牌力的提升来带动销售的增长!要放眼未来,紧跟时代的脚步,走向全国,面向全球!只有突破,才有飞越的可能,重庆三正CIS的导入就
7、是要实现品牌的突破,公司进展的飞越!三正医疗的形象策略面对三正医疗目前在经营上与进展上的挑战,我们为三正医疗的形象战略提出如下思路:品牌策略:三正作为企业品牌为旗下所有产品品牌提供背书功能(信誉及品牌资产支持),旗下品牌作为后置品牌/或者主体品牌进行市场运作。三正医疗的形象策略三正+产品/品牌名说明:在对外传播中优先推广三正品牌。三正作为企业品牌,为其下属品牌提供信誉支撑。在医疗行业,信誉是一个企业生死存亡的关键,在推出新品牌/产品的时候,背后有三正医疗这样一个在市场上具有高知名度与美誉度的品牌,将为新品牌/产品的上市、开拓新市场等市场行为提供动力。产品/品牌名作为市场运作中的主体,将在企业品
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