电子商务文案策划与写作期末考试题及答案高职.docx

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1、电子商务文案策划与写作考试1一、单选题（每题1分，10题,共10分）1、微信文案的正文的字体默认大小为（）A12PXB16PXC18PXD14PX2、电子商务文案中不仅包括（）,还能通过图片、视频、链接等网络元素来丰富文案的内容，使文案更加富有吸引力。A文字B语言C图案D符号3、传统的文案是指广告宣传中的所有（）,即在大众媒体上刊出来的广告作品中的所胡语言文字。A图片B视频C链接D语言文字4、行业态势分析是指通过（）,了解行业现状、竞争格局以及发展趋势，从而制定出行业发展战略和策略。A取证B调查C分析D了解5、传统的文案是以报纸、杂志、书籍和直接邮寄广告的方式、进行广告信息内容一种形式。它具有

2、一定的局限性，只能通过文章或图文并茂的形式来进行（）宣传。A动态B静态C局域D一定范围6、商品最终是卖给（）的，因此要从消费者的角度来进行考虑。A客户B消费者C买家D市场7、商品详情页的写作原则应坚持虚实结合原则，实指的是什么（）A产品信息的描述B产品背景C产品加工过程D买家反馈8、微博中添加的链接地址是（）。ABCDfjsmnx9、微博一种以140个（）标点符号）文字、图片和视频片段等内容信息，实现即时发布和共享。A省略B不包括C除D包括10、电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进的产生和完成。A消费B交换C交易D流通二、多选题（每题2分，20题

3、，共40分）1、新闻在结构上一般包括（）和背景5个部分A、标题B、主体C、结语D、导语2、商品标题模板A、品牌+名称+叫卖+属性B、名称+叫卖+属性C品牌+叫卖+属性D品牌+名称+叫卖3、电子商务文案学习领域的素质目标包括：A树立竞争意识和营销意思，培养学生的动手能力和实践能力B培养学生的创新思维、创新意识和创新能力，形成以创新为营销之本的观念C形成文案撰写的基本思路D开成正确的消费观念和整体的、系统的商品推广理念4、京东采用厂家直销模式，网站中的商品几乎是京东自己的产品，因此质量比淘宝更有保隙，其优势主要有：A价格低谦B正品商品C商品丰富D服务品质好5、核心关键词可以说是网站的灵魂，对网站的

4、重要性不言而喻，如果选择了错误的核心关键词，网站将无法获得理想的排名，那么，该怎么来选择核心关键词（）A内容相关性B百度指数C定位精准D商业价值6、商品卖点分析可以从（）方面进行.A买家需求B卖家需求C竞争对手D卖点展示角度7、微博文案开头的写作手法有（A情景导入B拟人C比喻修辞D联想猜测8、电子商务文案可以发表在很多平台，如载体。A网店B微信C微博D论坛9、要想成为一句合格的电子商务文案人员，还发拥有能够胜任该岗位的基本能力：。A敏锐的洞察力B思维活跃，富有创意C良好的文笔和构思创意的能力D高度的责任心以及严谨的工作态度10、商品详情页文案的写作方法A九宫格思考法B三段式写法C目录要点衍伸法

5、D叙述法11、商品详情页的写作原则坚持的手法多样主要有（）A对比的运用B背景的运用C搭配与组合D信息的运用12、商品的基本属性主要包括商品规格、名称、材质、类别和颜色等，它要求（）,A信息完整B信息正确C信息标准D信息真实13、商品标题的作用（）A被买家搜索B类目准确C规范性D激发买家的点击欲望14、定位客户的年龄，不同年龄阶段的客户对商品的需求不，客户年龄主要可以分为（）阶段。A少年儿童阶段（0-15）C中年人（36-60岁）B社会青年阶段（16-35岁）D老年人（60岁以上）15、竞争对手调研分类从（）等角度来进行研究A行业态势分析B热卖商家排行榜C单品分析D整店分析16、论坛是一种网络交

6、流平台，在该平台中通过文字、图片和视频等方式发布企业的产品或服务信息，论坛主要类型有（）A社区B贴吧C论坛D社交17、微信文案在电子商务中的作用A降低成本B定位准确C转化率高D加深与客户交流18、提出问题了解顾客的需求有哪些A开放式提问B封闭式提问C信息收集提问D针对性提问19、商品详情页文案在商品详情页中一般出现在产品亮点介绍、设计诠释、细节描述和功效介绍等地方。总的来说，需要遵守以下要求（）A统一叙述风格B确定核心点C个性化的语言D故事化20、淘宝电商平台最主要特点是A商品丰富B商品正宗C物美价廉D商品价格低廉三、填空题（每题2分，5题，共10分）1、一个优秀的文案人员不仅可以写出可以写出

7、成功的文案，引起网友的共鸣，还能配合公司其它部门的人员进行（）的推广与宣传。参考答案：第1空:商品或服务2、微信朋友圈文案一个特点就是尽量简短，最好控制在（）行以内，（）个字左右最佳。3、在短篇微博中，标题一般位于文案的开头，常以（）或#“符号括起来，要求简短明了，主旨明确。4、大多数的网店专家通过实践证明，优秀的商品详情页，可以大幅度提高店铺的（）,促进买家进行消费。5、BBS也叫论坛，即（）。四、简答题（每题8分，5题，共40分）1、怎么判断消费者购买意向？2、合理组合关键词应该注意什么？3、BBS文案推广的步骤是什么？4、目标客户购买心理主要有哪些种类？5、根据最近几年的搜索习惯，总结得

8、出以下6种较为常见的关键词形式是什么？电子商务文案策划与写作考试1一、单选题（每题1分，10题，共10分）1、微信文案的正文的字体默认大小为（）A12PXB16PXC18PXD14PX参考答案：B2、电子商务文案中不仅包括，还能通过图片、视频、链接等网络元素来丰富文案的内容，使文案更加富有吸引力。A文字B语言C图案D符号参考答案：A3、传统的文案是指广告宣传中的所有，即在大众媒体上刊出来的广告作品中的所胡语言文字。A图片B视频C链接D语言文字参考答案：D4、行业态势分析是指通过（），了解行业现状、竞争格局以及发展趋势，从而制定出行业发展战略和策略。A取证B调查C分析D了解参考答案：B5、传统的

9、文案是以报纸、杂志、书籍和直接邮寄广告的方式、进行广告信息内容一种形式。它具有一定的局限性，只能通过文章或图文并茂的形式来进行宣传。A动态B静态C局域D一定范围参考答案：B6、商品最终是卖给（）的，因此要从消费者的角度来进行考虑。A客户B消费者C买家D市场参考答案：B7、商品详情页的写作原则应坚持虚实结合原则，实指的是什么（）A产品信息的描述B产品背景C产品加工过程D买家反馈参考答案：A8、微博中添加的链接地址是（）。ABCDfjsmnx参考答案：A9、微博一种以140个（）标点符号）文字、图片和视频片段等内容信息，实现即时发布和共享。A省略B不包括C除D包括参考答案：D10、电子商务文案服务

10、于电子商务，不管是文案主题表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进的产生和完成。A消费B交换C交易D流通参考答案：C二、多选题（每题2分，20题，共40分）1、新闻在结构上一般包括（）和背景5个部分A、标题B、主体C、结语D、导语参考答案：ABCD2、商品标题模板A、品牌+名称+叫卖+属性B、名称+叫卖+属性C品牌+叫卖+属性D品牌+名称+叫卖参考答案：AB3、电子商务文案学习领域的素质目标包括：A树立竞争意识和营销意思，培养学生的动手能力和实践能力。B培养学生的创新思维、创新意识和创新能力，形成以创新为营销之本的观念、C形成文案撰写的基本思路。D开成正确的消费观念和整体的、系统的商品推广理

11、念。参考答案：ABD4、京东采用厂家直销模式，网站中的商品几乎是京东自己的产品，因此质量比淘宝更有保障，其优势主要有：A价格低谦B正品商品C商品丰富D服务品质好参考答案：BD5、核心关键词可以说是网站的灵魂，对网站的重要性不言而喻，如果选择了错误的核心关键词，网站将无法获得理想的排名，那么，该怎么来选择核心关键词（）A内容相关性B百度指数C定位精准D商业价值参考答案：ABCD6、商品卖点分析可以从（）方面进行.A买家需求B卖家需求C竞争对手D卖点展示角度参考答案：ACD7、微博文案开头的写作手法有（）。A情景导入B拟人C比喻修辞D联想猜测参考答案：ACD8、电子商务文案可以发表在很多平台，如载

12、体。A网店B微信C微博D论坛参考答案：ABCD解析：电子商务文案可以发表在很多平台上，如网店、博客、微博、微信、论坛、电子邮件和QQ空间等载体。无论发表在哪一个载体上，只要能够引起读者的兴趣，引发网友的大量点击、转发、评论和转载，都是一篇具有传播力的文案。9、要想成为一句合格的电子商务文案人员，还发拥有能够胜任该岗位的基本能力：。A敏锐的洞察力。B思维活跃，富有创意。C良好的文笔和构思创意的能力。D高度的责任心以及严谨的工作态度。参考答案：ABCD10、商品详情页文案的写作方法A九宫格思考法B三段式写法C目录要点衍伸法D叙述法参考答案：ABC11、商品详情页的写作原则坚持的手法多样主要有（）A

13、对比的运用B背景的运用C搭配与组合D信息的运用参考答案：ABC12、商品的基本属性主要包括商品规格、名称、材质、类别和颜色等，它要求（）,A信息完整B信息正确C信息标准D信息真实参考答案：ABD13、商品标题的作用（）A被买家搜索B类目准确C规范性D激发买家的点击欲望参考答案：AD14、定位客户的年龄，不同年龄阶段的客户对商品的需求不，客户年龄主要可以分为（）阶段。A少年儿童阶段（O-15岁）B社会青年阶段（16-35岁）C中年人（36-60岁）D老年人（60岁以上）参考答案：ABCD15、竞争对手调研分类从（）等角度来进行研窕A行业态势分析B热卖商家排行榜C单品分析D整店分析参考答案：ABC

14、D16、论坛是一种网络交流平台，在该平台中通过文字、图片和视频等方式发布企业的产品或服务信息，论坛主要类型有（）A社区B贴吧C论坛D社交参考答案：ABC17、微信文案在电子商务中的作用A降低成本B定位准确C转化率高D加深与客户交流参考答案：ABCD18、提出问题了解顾客的需求有哪些A开放式提问B封闭式提问C信息收集提问D针对性提问参考答案：ABCD19、商品详情页文案在商品详情页中一般出现在产品亮点介绍、设计诠释、细节描述和功效介绍等地方。总的来说，需要遵守以下要求（）A统一叙述风格B确定核心点C个性化的语言D故事化参考答案：ABC20、淘宝电商平台最主要特点是A商品丰富B商品正宗C物美价廉D商品价格低廉参考答案：AD三、填空题（每题2分，5题，共10分）1、一个优秀的文案人员不仅可以写出可以写出成功的文案，引起网友的共鸣，还能配合公司其它部门的人员进行的推广与宣传。参考答案：第1空:商品或服务2、微信朋友圈文案一个特点就是尽量简短，最好控制在行以内，个字左右最佳。参考答案:第1空:6;1003、在短篇微博中，标题一般位于文案的开头，常以（）或“符号括起来，要求简短明了，主旨明确。参考答案：第1空：）4、大多数的网店专家通过实践证明,优秀的商品详情页,可以大幅度提高店铺的，促进买家进行消费。