有关品牌策划方案范文5篇.docx
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1、有关品牌策划方案范文5篇品牌策划方案篇1随着人们生活水平的不断提高,人们对居室要求已不仅仅局限于居住,更要求美观舒适,特殊是搬入新居之后,往往要对居室加以改造和装饰。普通人由于受各种条件及审美观的限制,对居室的装璜往往缺少独特的眼光。因此,往往求助于专门的装修公司。我国的家装业是一个利润较大的行业。我国的住宅建设,特别是城镇住宅建设,经历了近一年的连续增长之后,已颇具规模。随着人们生活水平的提高和住房制度改革的推进,居住消费占总消费的比重迅速提高,人们越来越关注居住环境的改善。我国的家居装饰业应运而生,10年来发展很快。家装公司是从1998年发展起来的,发展到今天已有较大的进步,该行业也成为社
2、会上一个较热门的行业。人们都想给自己营造一个安逸舒适的空间,对居室环境的要求也越来越高。近年来房产开辟商开辟出大量的户型,也为家装行业的发展带来泛博的空间和无限的商机。建造装饰行业已经成为建造业中的三大支柱性产业之一,是一个劳动密集行业。建造装饰行业是随着房地产热潮的逐步兴起,快速成长起来的朝阳产业。近年来,伴有中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展,建造装饰行业愈加显示出了其巨大的发展潜力,市场增长空间以平均每年20%摆布的速度递增。中国建造装饰材料行业也随着房地产、建造装饰业的发展得到了快速发展。目前,中国已经成为世界上装饰材料生产大国、消费大国和出口大国。材料主导产品不仅在总量上连续多
3、年位居世界第一,而且人均消费指数已接近和高于世界先进水平。1、营销策略:(1)根据市场的需要,让装饰公司内部更加专业化。(2)抓住市场需要,构建装饰公司营销网络。(3)加强对装饰公司职员的培训,提高公司的整体素质以及技术水平。(4)跟紧低碳经济时代的潮流,走绿色装饰公司发展之路。(5)规范装饰行业市场,加强装饰前、中、后的工程监管力度。2、资金需求:(1)所需资金:10万元。开业成本:7万元。(3)营业面积:50-80平方米。(4)员工工资:6-10人,3000元摆布(随着业绩而相应提高)。(5)流动资金:2万元。(6)地址选择家庭装修公司的理想选址普通在新建成的居民住宅区、建材市场或者大型居
4、住区的会萃地.3、优势:(1)新起点、新机遇:品牌初创,虽然在资源上没有优势,但却可以将其作为一个全新的品牌进行哺育,只要定位精准、市场细分明确、推广策略到位、进行规范化市场运作,对将来的持续性发展,大有裨益。(2)地利占尽,先机在握;(本着对来宾市场的了解和人际关系)。(3)行业经营逐步规范;(公司规章制度及管理)o(4)秉承了世界先进的设计思维;(以人为本为中心,创造功能合理、舒适优美、满足人们物质和精神生活需要的室内环境)。(5)具有高度敬业、技术精湛、经验丰富的管理人材和技术人员。我们的做工是最精细的:装修很重要的环节,就是做工。人们评价装修工程的好与不好,最直观地就是通过做工的细节表
5、现出来。好的队伍之所以受欢迎,与他们的做工有很大关系:在墙壁打孔,路线布置,基础的制作,基板的裁剪和结合,面料的粘结和对缝以及最后刷染都有讲究。面料的对缝准确细小,油柒程序合理,时间准确,成品光滑璀璨。我们的服务是最好的:所谓服务,就是装修前的设计、预算,要让消费者心里清晰。装修中的选料,程序安排,工艺制作要多与消费者沟通,将消费者的想法和需要融入制作过程中。装修后,要对存在的问题及时、合理地予以解决。使用的所有材料,一定要做到“绿色环保”,绝对不使用假冒伪劣有害材料;鉴于装修投入的资金较大,既费时又费力,客户普通很少轻易再次更换装修,所以我们装饰装修一定要走在时代的前面,尽可能地为客户提供智
6、能性与未来型的家装。这样也更容易获得客户的认可和好感,让消费者在不知不觉中。综上所述,企业的竞争,归根到底是品牌的竞争。品牌战略,是企业的必经之路。惟独树立了较强的品牌意识,多从消费者的利益考虑,恪守诚信的原则,重视技术和服务创新,把握消费者的心理和市场动态,才干制定出一系列差异化的营销策略,才干赢得消费者的信赖。那样,企业才干健康、稳固地发展。4、综合分析:我把“装饰”的目标市场定位为:(1)走中、高端家装市场(装修费用5万元以上)及公装市场的特色家装公司。(2)品牌性情定位:“诚信”、“公正”、“品位”。(3)形象诉求定位:“打开某某的窗户,看装饰未来”,与品牌性情定位相一致;目标消费群定
7、位:白领和金领两个阶层,并以党政官员为辅。(4)产品支撑点定位:“品质”、“环保”、“品位”、“个性”、“未来”。(5)企业形象定位:专业装饰机构;室内空间魔术师。(6)广告诉求点定位:理性与感性诉求并重。表面上看,装饰装修属于房地产行业的下游产业,房地产市场的景气度对装饰行业有直接影响。但事实上,房地产调控对装饰行业整体影响非常有限。首先,房地产调控针对的是商品住宅市场,而商品住宅在每年竣工房屋中的占比还不足30%o对于以商品住宅为主要市场的楼盘整体装修子板块来说,行业的成长更多来自于装修房比例的提升。其次,楼市调控下,更多资金进入“不限购、不限贷”的商业地产,众多住宅开辟商开始转战商业地产
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