有关品牌策划方案模板合集6篇.docx
《有关品牌策划方案模板合集6篇.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《有关品牌策划方案模板合集6篇.docx(27页珍藏版)》请在第一文库网上搜索。
1、有关品牌策划方案模板合集6篇品牌策划方案篇1简介国扬珠宝是一款主攻古典风,中国风的一款珠宝品牌,我们主要面向大学生群体进行宣传与销售,国扬珠宝是一个新生的珠宝品牌,对于自身的品牌策划我们做出了下面的调查和道路的设计。目录市场调研计划二.行业市场环境分析三.目标市场分析四.确定商品,确定消费群体,市场定位五.企业文化和产品风格一,市场调研计划1调研目的:了解大学生的消费情况,消费观念及消费水平2调研时间:周末时间3调研区域:文产院周边4调研方式:口头测试,问卷调查5调研对象:主要以大学生为主6调研形式:售点访问,在校学生访问,闹市区流动目标年龄段访问(1)售点访问:到珠宝店进行访问,访问品牌的销
2、售对象,成绩;消费者的购买行为,对品牌的认知(2)街头访问:在街头对目标人群进行访问,了解目标人群的购买欲望,消费能力和消费习惯(3)学校访问:在学校进行大规模的问卷调查,问询常规问题。二、行业市场环境分析主要的调研内容有:(1)目标市场的容量及发展潜力;(2)行业的营销特点及行业竞争情况:(3)政策、法律、经济、技术等市场环境对行业发展的影响;1全国市场现状分析2,全国市场发展趋势分析近几年来我国珠宝市场发展迅速,许多国外的品牌纷纷入驻中国,珠宝市场显的十分血雨腥风,国产品牌,香港品牌和国外品牌纷纷为份额绞尽脑汁。婚庆市场,男性市场等市场对珠宝的需求量增加,导致珠宝市场的消费量增减增加,全国
3、的市场在往后几年里,婚庆,男性,儿童市场等将成为主要的市场。中国的珠宝市场虽然起步较晚,但是发展十分迅速,中国的珠宝市场与差距,则是中国品牌珠宝的发展趋势(1)中国珠宝市场的品牌各种在不同的市场上占领优势地位。选购低档珠宝首饰时,国内消费者以国内品牌为首选,选购中低档,中高档的珠宝首饰时,以香港品牌为首选;而高档的珠宝首饰则以国家品牌为首选、香港品牌为次选(2)国内小型珠宝公司主要以防外来珠宝样式为主,小型珠宝公司的品牌效应不明显3 .目标市场总体分析当代年轻人一代是崇尚青春,奔放的一代,许多人追求时尚和个性,当代年轻人对于个性的追求是十分强烈的,对于珠宝也是十分感兴趣的.近几年来,珠宝市场发
4、展迅速,年轻人对于讲究个性的珠宝饰品十分爱慕,对于有个性的珠宝情有独钟,而且,现在家庭收入增长了,大学生们手里也有一定的资金购买自己想要的产品,我们的调查显示,70%的大学生愿意买一些有趣的饰品,80%的大学生表示自己有一定的购买力。4 .影响市场波动的因素(1)地域因素:在经济发达的城市,年轻人的购买力和购买欲望更加强烈点,在3.4线城市,年轻人的购买力和购买欲望要低不少三、目标市场分析1 .目标市场大小及潜力评估总体消费人群所占比例较少,但是消费欲望较强,发展潜力大,产品在市场上地位虽然不是前沿,但是,通过产品的不断开发与改进,相信以后的市场开阔道路会更宽敞2 .目标市场主要的销售渠道可以
5、通过实体店面,网店,等方式进行销售,通过广告,传单,网络等方式宣传四、确定商品,消费群体。市场定位商品主要是进行一些中国风的首饰设计加工,将古典元素加入现代的首饰样式,将古代常用的纹样在现代的首饰样式进行融合。目标群体主要是当代大学生和年轻人,追求时尚的潮人,目标群体的年龄主要是23-32岁之间的人。市场定位于青春时尚的追求个性的人群中,喜欢和爱好中国古代文化的人五、企业文化和产品风格我们公司的宗旨是:扬我国风,展我国美。我们的产品风格主要是:对古代纹样的现代融合,将古代纹样和现代样式融合,给人一种即有古代风格的优美又有现代的简约。后期将会有产品示意图展示。品牌策划方案篇2一、活动目的会萃人气
6、,提高知名度,达到提高营业额二、活动方案1、前期宣传工作:通过网络、DM单、门头X展架为主要宣传方式,其次可以借助媒体进行更周到的宣传,会萃更多的人参加比赛,宣传范围主要的是在店面附近及方圆2-3KM的范围进行宣传,从而提高人气、知名度;2、活动所需物料:在活动期间需要准备以下物料,用作会场布置、赛事奖励发放、宣传活动现场布置:1)气球200-300个;2) 180cm-200cm拱门1个;3)游戏静电贴纸6张;4)婚庆彩带20条5)横幅3-4条;宣传:1) DM单500张;2) X展架2个;3)水牌60个;4) KT板人物写真12个;赛事奖励:1、活动奖金3000元;(第一位1500元、第二
7、名1000元、第三名500元);2、名次证书15个;3、活动奖品15个(第一位西伯利亚V2耳机5个,第二名变速神鹰鼠标5个,第三名1O1鼠标垫5个)三、活动人员配置COSp1ay4人内部员工现场解说2人外请督导2人内部员工现场礼仪4人内部员工摄像2人外请迎宾4人内部员工安保2人内部员工技术人员2人维护公司主持人1人内部员工音控1人内部员工四、活动流程整个活动周期持续4天时间,活动安排如下:第1天:布置活动现场,贴花、拉彩带、横幅、贴气球、做拱门;第2天:上午7:00-12:30,下午:13:30-18:00;上午7:00前所有工作人员必须到达活动现场,做一系列准备工作;上午7:30开始集合工作
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 有关 品牌 策划 方案 模板
![提示](https://www.001doc.com/images/bang_tan.gif)