保健食品商业计划书.docx
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1、保健食品商业计划书:格式的:缩进:首行缩进:O字符1格式的:缩进:件行缩进:O字符)目录带格式的:缩进:左O不符,首行缩进:4字符摘要2第一部分产品7第二部分彳亍业及市场情况11第三部分研究与开发13第四者日分产品铸U造15第五部分营销策略20第六部分组织管理24第七部分电子商务网站建设29摘要XX保健食品有限责任公司:期建设投资500万。厂区位于北京市大兴工业园区,占地面积2000平方米。公司成立初期要紧从事b-胡萝卜素系列保健糖果的生产与销售,随着公司业务的进展将不断投资研发习惯市场需求的新代保健食品。目前,国际保健食品市场消费额每年以15%30%的速度增长。21世纪中国人的生活消费结构由
2、温饱型向小康型并向富裕型转变,人们会更注重食品的营养成分。对功能性保健食品的需求也会逐步增长。中国是糖果的生产与消费大国,每年销量达到55万吨,世界排名第三。但中国糖果产品长期以来存在同质化的严重问题。厂家们已很难仅仅从质量与口味上寻找到的利益点。营养与健康类糖果已成为进展的一大趋势,其中一个最明显的主题就是富含维生素的糖类休闲食品。公司首推的b胡萝卜素系列保健糖果将以其特殊的配方与外观设计领导糖果类产品进展的潮流。与产品的功效相习惯,我们的目标消费群体要紧定位于广大的计算机用户、视力下降者与具有保健意识的,喜爱糖果食品的所有消费者。另外本公司产品一律实行网上销售,这将使产品的固定成本大大降低
3、,从而获得同行业生产厂家所无法达到的高利润。公司第一年将获利3000万,并每年以高于80%的速度增长。估计第三年净利润将超过亿元。公司成立初期将实施电子商务BioB、BIoC系统,OA系统与生产线的自动监控系统等。并在以后的几年里不断完善财务系统、ERP系统、SCM系统、CRM系统等,这些系统能有机地整合在一起实现信息共享、业务流程的完全自动化。第一部分产品本公司要紧生产b-c系列保健糖果。随着公司的进展将致力于开发多种习惯市场需求的保健食品。产品背景目前的保健食品中,b胡萝卜素还是广泛应用于着色剂或者添加剂,以b胡萝卜素为要紧原料的保健食品现在要紧有胶囊,片剂等类型,而b-c饮料类,粉剂类,
4、糖果类等食品在中国乃至国际市场上实属空白。目前,随着科技的进展,食品研发能力的增强,与人们消费习惯的改变与人们对科技含量高的食品需求的增长,要求企业特别是在线企业务必实施市场转型策略。马上产品“食物链”上移:从生产普通产品,差异化产品,增值服务到客户体验,转型的体验客户体验是指客户所需要的产品的功能。转型的体验指超过客户期望的体验。)从糖果行业进展历程来看:中国糖果产品长期以来存在同质化的严重问题。厂家们已很难仅仅从质量与口味上寻找到新的利益点。营养与健康类糖果已成为进展的一大趋势,其中一个最明显的主题就是富含维生素的糖类休闲食品。产品优势:首先,领导糖果类产品进展的潮流。营养与健康类糖果以其
5、功能性与特殊性符越来越受到消费者青睐。其次,产品特殊的配方与功效。本公司产品以具有强大功能的b-c为要紧原料,在保健食品行业中实处领先地位,在保健糖果业中更是填补空白。这一产品领先战略必将为公司带来巨大的市场占有率。产品可治疗维生素A缺乏症,缓解眼睛疲劳,防治多种眼睛疾病,近视。防老抗衰、防癌抗癌及防治心血管疾病。预防辐射病。提高免疫力。第三,产品特殊的外观设计。本公司将非常重视产品的包装设计,特殊精美的外观将给消费者留下深刻的印象。吸引更多的消费者。而且,产品的设计将充分抓住目标市场的消费心理。为不一致的市场设计不一致的包装。第四,先进的销售渠道。与其它大多数保健食品相比,本公司产品采取网上
6、销售的方式,直接面向目标市场。这样能很快地收集到产品销售、市场需求等方面的信息,熟悉消费者对本产品的看法,从而更好的组织生产,研发新的产品,促进公司长远进展。第五,糖果类食品运送与邮寄的便利。非常适合网上销售。第六,产品的低成本。电子商务降低采购成本。在网上能够寻求更理想的供应商,以尽可能低的价格完成物资与劳务的采购。电子商务的实施大幅度降低库存成木,实现原材料无库存,产成品无库存。营销成本大大降低,建立网站较之花大量资金作广告宣传或者800免费电话咨询,开产品展销会,派推销人员到处推销产品、进展客户,收集用户意见等传统的市场营销方式大大降低了费用开支,使得营销成本大为降低。降低企业组织管理费
7、用,利用互联网能够降低交通与通讯费用。降低人工费用、降低企业财务费用、降低办公室租金等。产品包装:将把握市场,对市场进行设计定位(品牌定位,产品定位,消费者定位)。在众多同类商品中给消费者一种与众不一致的特殊印象。让消费者熟悉产品并透过产品品质折射出企业的性质,企业的精神,企业的品质及经营理念等。产品专利:第一代保健糖果研发出以后立即申请产品专利。目标市场:1)电脑一族。具体分析:首先,从电脑一族的购买需求来看,随着网络与电脑的普及,人们关于电脑的依靠越来越强,许多人终日在电脑前伏案工作,沉迷于无限沟通的互联网世界。据调查,常用电脑的人中感到眼睛疲劳的占83%,眼睛能够说是人体中最柔弱的器官,
8、在门诊当中经常能够听到患者诉说眼睛疲劳或者是头痛,其中电脑终端机作业员占了大多数。大部分的患者主诉眼睛干涩、灼热,或者是有异物感,视力不稳固或者是哲时模糊,可能还会觉得眼皮繁重、眼球胀痛甚至头痛。严重的时候甚至会有眼压升高的情形产生。因此,电脑一族迫切的需要一种缓解眼部疲劳,改善视力,预防眼部疾病的产品。其次,购买的便利,公司使用网上销售的方式将给广大的电脑用户带来极大的方便。而且网上购物已成为越来越多的电脑使用者的首选。第三,从购买能力来看,公司产品定位于保健糖果类中的中高档系列,而广大的电脑使用者的购买能力远远高于离线消费者的平均水平。2)其他市场:视力功能下降者。具有保健意识的,喜爱糖果
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