传统行业基因与互联网思维的融合之路——TCL多媒体互联网战略浅析.docx
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1、传统行业基因与互联网思维的融合之路TC1多媒体互联网战略浅析一一TC1多媒体互联网战略浅析暨南大学管理学院2014级MPACC第一小组陈贺鸿、陈燕梅、李小琴、马荣、任静、张玉营、周定胜目录一、TC1多媒体公司简介二、电视机产业基本情况三、电视机产业价值链分析四、TC1多媒体内部价值链分析五、TC1多媒体电视机产品网络销售作业链及优劣分析。六、TC1多媒体网络销售渠道价值创新分析七、TC1多媒体网络销售渠道成本动因分析八、结论一、TC1多媒体公司简介。(-)TC1多媒体基本情况。TC1多媒体科技控股有限公司(下列简称TC1多媒体)是一家投资控股公司,为港交所上市公司01070.HK,股票代码为通
2、过旗下子公司参与彩电及有关零件与其他音频-视频产品的生产与销售。TC1多媒体经营包含3个部分:彩电部门生产彩色电视机与并销售有关零件;家庭网络部门生产音频-视频产品;其他部门包含信息技术及其他业务。TC1多媒体隶属于TC1集团股份有限公司(下列简称TC1集团),为TC1集团核心业务彩电业务板块上市企业。(-)TC1集团基本情况。TC1集团创立于1981年,是全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团,整体在深交所上市(SZ.OOO1OO),旗下另拥有四家上市公司:TC1多媒体(01070.HK)TC1通讯科技(02618.HK)TC1显示科技(00334.HK)、通力电子(01249.HK)
3、o前身为HK家庭电器(惠州)有限公司,从事录音磁带的生产制造;1985年成立中港合资的TC1通讯设备有限公司,初创TC1品牌,从事电话机的生产制造,TC1即thecreative1ife三个英文单词首字母的缩写,意为创意感动生活;1992年研制生产TC1王牌大屏幕彩电,从事电视生产制造,正式切入电视机生产制造行业,并进展成为中国电视机行业品牌制造商。现TC1集团业务拓展到电话、电视、手机、冰箱、洗衣机、空调、小家电、液晶面板等领域。TC1创意感动生活TheCreative1ife2014年,TC1集团营收与利润再创历史新高,实现营业收入IO1O.29亿元,其中海外收入占47%,实现净利润42.
4、33亿元,纳税总额59.6亿元。2014年,集团1CD电视销量全球排名第4位;手机全球排名第5位;液晶面板全球排名第5位;空调国内排名第5位;洗衣机国内排名第6位;冰箱国内排名第10位。2014年TC1品牌价值668.59亿元人民币,居中国百强品牌第6位,连续9年蝉联中国彩电业第一品牌。(三)TC1集团最新战略介绍。为了习惯移动互联网的高速进展与跨界竞争的需要,集团2014年初提出“智能+互联网”、“产品+服务”的“双+”战略转型,并将产业结构调整为七大产品业务领域、三大服务业务领域与创投及投资业务,共11个业务板块。其中产品业务领域包含TC1多媒体电子、TC1通讯科技、华星光电、家电产业集团
5、、通力电子、商用系统业务群与部品及材料业务群;服务业务领域包含互联网应用及服务业务群、销售及物流服务业务群与金融事业本部。2015年初,集团制定了双轮驱动进展战略:通过“双十”转型建立新的业务能力;通过国际化完善全球业务布局,提升海外市场份额。2015年4月TC1公布其“双+”战略新产品,包含曲面量子点电视、模块电视等,还包含科天视频云服务,“幸福医生”APP等,同时Te1重新将自己定位成全球化智能产品制造与互联网应用服务集团。TC1集团7+3+111努架构TC1通讯TC1多丽华星光电家电Br业相遁力电子商用系趺业务群部品及材料业务群。创投及投资业务群互蝴应用及胺务业务密销售嬲础1后业务期金融
6、事业本部全球届TC1文化传媒互联睥日除林匚020TC1汇碑菽汇银遁贿苏同科枝TC1-IMAX移动案月平司TC1财务国en供应硅管理翔务平C产品巨修”AVIMAXTV*m云Jm零白个人云M磔I1CT)Jgm-nx-1|金皿UIUIAX服务020注婚奥本soaott”gg1.5付1jI二、电视机产业基本情况。电视机是现代家庭生活必备的家电消费产品之一,是黑电代表性产品,也是传统制造业产品。(-)电视机简介。按照不一致的标准,电视机能够进行不一致的分类。按照色彩,能够分为黑白电视机与彩色电视机;按照显示屏面,能够分为球面电视机、平面电视机(也称平板电视)与曲面电视机;按照显示技术,能够分为阴极显像管
7、(CRT)电视、等离子电视(2003年索尼推出)、液晶电视(2005年面世,显示技术由低到高依次为1CD、1ED、量子屏Q1ED;2011年面世的互联网电视、2012年面世的智能电视、2014年面世的4K电视均属液晶电视)、O1ED电视(2013年面世);按照跨界合作,可分为传统电视、智能电视、网络电视。当前,电视机整机制造商提供的主流产品为彩色液晶平板智能电视。(二)我国电视机行业概况。从1979年引进第一条彩电生产线以来,中国彩电行业经历了一个高速进展的过程,平均以每年20%以上的速度保持增长。通过将近30年进展,中国彩电产业已经建立了精密的生产制造体系,生产效率与生产成本已经达到国际领先
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