传奇公司经典历程商业智慧打造出的经营世纪.docx
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1、传奇公司经典历程商业智慧打造出的经营世纪2000经营世纪商业智慧打造出的经营世纪本报记者赵力当你逐步熟悉用鼠标与键盘暂时代替说话从而实现在互联网上的交流时,你面对的是一个崭新的世纪,一个人们抱着强烈憧憬与忐忑不安的心理等待着的新世纪。令人兴奋的互联网正是马上过去的这个世纪巨大的商业成就,由于它正在不可逆转的成为新世纪人们生活的基础。尽管确信会有人站出来争辩科学家与工程师那不可替代的奉献,但我们在此还是宁愿把最大奖章颁发给工业社会中摸爬百年的商人。他们不但用智慧改变了世界,满足了人类关于进步的要求,同时,他们的智慧本身所代表的商业文明已经完全而彻底的融入到人类文明之中。驾驶着“蒸汽机”、用亚当斯
2、密的“自由市场”武装起来的工业社会先驱,进入到本世纪时还两手空空。令人不可思议的是,他们汲取了古希腊文明中的“民主”精神、继承了古罗马社会的领袖气质、手持“文艺复兴时期”的创新与叛逆利器,锻造出了商业社会与市场经济中的众多企业一一个被我们冠以“法人”的东西.在最需要的时候,他们还读起了中国文明的“孔孟之道”与“道家学说”,并演绎了新的孙子兵法讥结果,正像大家所明白的,这一百年人类社会所制造的财富比这一百年之前的全部时间制造的财富都要多,商业文明获得了极大的成功。因此,我们需要熟悉并学会从中体验,那些智慧的点滴是如何聚敛起来的,我们又将如何带着它进入新的千年。战略眼光近年中国的VCD产业颇引人瞩
3、目。为这个产业铺路的众多人士中间有一个企业家,他就是姜万勘。他的万燕公司在1993年生产出世界上第一台VCD机时根本不为人知,5年后,爱多公司用同样的产品夺取了“末代标王”的称号。在感慨与爱多公司的年轻老板胡志标的声名之间的巨大差距时,姜万劫道出了心酸一一胡比他更象是在做一个企业。姜在与本报记者的谈话中说道,他能够把最新的技术引入国内,他们能够制造出第一台样机,这些都足以证明他眼光的独到与对新技术深刻的懂得;但是他的公司就是无法做到企业化的生产与以企业的名义占领市场。姜万勃与他的万燕公司的遭遇为我们做出了也许称得上迟到的提醒一一如何让自己的企业而不仅仅是个人具有战略眼光,这是个“超级难题”。让
4、我们来看看索尼。索尼公司以它的“随身听”享誉全球,但并不被人经常提及的却是这家公司留给企业进展史的最宝贵的财富一一索尼精神。“不喜欢做与别人同样的情况”的精神形成了这家世界上最为成功的电器生产商与娱乐业骄子的企业战略一一差异性战略。公司创始人井深大与盛田昭夫在1946年建立东京通信工业公司(TTK,索尼的前身)时就写下了这个极富哲学意味的公司战略。TTK公司最初生产收音机零件与电饭锅,但这些产品早就不在公司的产品目录上了,但是,索尼的哲学与它的精神坚持至今。像索尼这样具有战略眼光的实例并不罕见。谁会怀疑比尔盖茨把WINDOWS软件与IBM计算机捆绑销售所表现出的超凡的战略眼光;谁不可能对CNN
5、总裁泰德特纳首开24小时不停顿地新闻节目先河的决定津津乐道;在网络时代,有谁不在学着迈克戴尔进行网上直销。在此,还要提到本世纪初的一个美国商人威廉胡佛(WiHiamHOoVer),他可能是本世纪最早表现出卓著战略眼光的企业家。1908年,当他认识到汽车必将取代马车成为人们的代步工具后,他果断地放弃了他为马车配套生产皮革制品的生意,转而生产真空吸尘器。他的决定不但引出了一个巨大的真空吸尘器市场,还时时提醒人们保持与时代同步的思想正是战略眼光得以孕育的温床。战略眼光除了是智慧灵机一动般地出现,更多展现的却是企业领导人坚定的决心与企业上下因此而形成的强大的凝聚力。完全能够与索尼精神所获成就相提并论的
6、是IBM公司历史上最伟大的领导人老沃森(ThomaSWatsonsr)在1924年的一项决定,这项决定仅仅变更了公司名称,由原先的计算制表记录公司(ComPUting-Tabu1ating-RecordingCompany)改为国际商用机器公司(IBM)。而如今,IBM公司根本没有做过一笔国际业务。但这一大胆的宣告引领着公司在二十多年后成长为世界上最大的公司。在专家们的眼中,任何一个成功的企业要么有最为出色的产品,要么就是采取了最为恰当的生产与销售方法,或者者,他们只是“碰巧”做出了一些伟大的发明;随后,企业为抢占市场而会采取攻击性的营销策略;为保住市场而会树立品牌、对消费者“甜言蜜语”;为保
7、持活力而会不间断地对内部进行整顿;为取得社会地位而对外展现自身的文化与价值观。从此,人们用更为科学的方法来研究企业的进展战略,在体会智慧出现所带来的快乐的同时,试图找到其中的规律。也许,这正是万燕老板姜万勤感慨的真正意义一一中国企业家不缺少智慧与足够的战略头脑,但要想摆脱企业因人而盛、因人而衰的怪圈,第一步要做的就是让企业也具备智慧的头脑,第二步就是让企业的头脑学会学习与不断更新。最酷的产品最棒的服务很难想象多数人会同意把抽水马桶的发明说成是本世纪最伟大的发明之一,但对拉链的发明却不可能存在争论。与这两个实例非常类似,一名美国3M公司的职员无意中发明了今天风靡各类办公室中的粘贴簿。这项发明同样
8、被当作是最伟大的发明,与上述两项发明不一致之处只是,3M公司用了近十年时间才认识到它潜在的商业价值,然后以此作为一个极为赚钱的业务推而广之;而三项发明的引人注目的相似之处就是,一个看起来颇有些幽默的小技术却会形成一个如此庞大的产业。比前述实例更加严肃一些的实例要多的多。施乐公司在1947年从专利发明人手中获得静电印刷技术,两年后,公司生产出了第一台静电爱印机。11年后,原名为Ha1o1d公司因为全面垄断了美国市场上的静电复印机的销售份额,从而干脆改名为XeroX(施乐)公司。公司名字的英文意思就是“静电”。一个产业就这样被一家公司完全掌握了。另一家尽人皆知的著名公司惠普,它的工程师在发明了基于
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