技术、平台与文化:新媒体之于非物质文化遗产保护的意义.docx
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1、总的说来,在非遗数字化的研究里,新媒体在人们的认知里天然地扮演着技术工具的角色。新媒体的技术特性使得对内容种类丰富、保存难度大、流变性较强的非遗的完整性保护成为可能,但无论是数字化记录和存储技术,还是能让人“身临其境”的虚拟仿真技术,都属于静态的保护,非遗还没进入传播环节,就无法实现活态传承。二、作为平台的新媒体如果说“作为技术的新媒体”赋权了非遗的保存与保护,能够让“非物质”的文化遗产被存储下来,有了能被看见的物质载体;那么下一步,就是如何被看见,如何接触到可能的传承人。“作为平台的新媒体”,正是提供了非遗接触人、吸引人的平台,它是非遗“传播的场”。(一)传播的平台新媒体作为传播的平台,意味
2、着可以不用像传统媒体那样自己生产内总的说来,在非遗数字化的研究里,新媒体在人们的认知里天然地扮演着技术工具的角色。新媒体的技术特性使得对内容种类丰富、保存难度大、流变性较强的非遗的完整性保护成为可能,但无论是数字化记录和存储技术,还是能让人“身临其境”的虚拟仿真技术,都属于静态的保护,非遗还没进入传播环节,就无法实现活态传承。二、作为平台的新媒体如果说“作为技术的新媒体”赋权了非遗的保存与保护,能够让“非物质”的文化遗产被存储下来,有了能被看见的物质载体;那么下一步,就是如何被看见,如何接触到可能的传承人。“作为平台的新媒体”,正是提供了非遗接触人、吸引人的平台,它是非遗“传播的场”。(一)传
3、播的平台新媒体作为传播的平台,意味着可以不用像传统媒体那样自己生产内关产品“传播一交易一物流”的完整链条。比如贵州晟世锦绣的相关研究就给出了这样的传播和交易链条:优酷上的“村寨故事”“绣娘故事”影像传播引发广泛关注一一淘宝、京东等互联网电商提供销售平台,新媒体为当地非遗走上产业化发展道路、融入现代社会生活作出了重大贡献。由于产业化所带来的利好,人们开始以非遗的经济价值及产业开发价值作为判断非遗价值的标准。刘芝凤等认为这会导致对非遗多元价值的认知越来越淡化,由此她提出“弱经济价值非遗”概念,呼吁重视,并认为传统的民间故事、传说等“弱经济价值非遗”项目,虽不具备产业化开发价值,但利用数字创意与传播
4、、数字动漫、音乐工程等现代传媒技术创作和开发,也可以出现高利润、高艺术价值的作品,并实现产业化经营。总的说来,作为平台的新媒体,大大提升了非遗的传播影响力和传达效果,在非遗不断流失的当下提供了较为可行的路径。但如果仅将新媒体视作非遗传播的一种有利条件或环境,仍然没有摆脱新媒体技术工具化视域的局限,新媒体真正的意义还是被忽视了。个体表达的情感需求。微博、微信、抖音、快手等各种社会化媒体正成为人们参与非遗传播和保护的主要渠道。由于非遗与地方性知识紧密相关,又常与非遗扶贫、乡村振兴联系在一起,因此可以沿用发展传播学的参与范式思路,利用新媒体把民众从发展的被动接受者转变为积极的行动者,从自上而下的散播
5、信息和知识的扩散模式向生产信息和知识的参与式模式转换,这时媒介的价值不是信息扩散,而是交流观点和让成员介入。而新媒体正具有促进参与和对话的特性。在非遗的保护和传承上,我国一直奉行“政府主导,社会参与八字方针,但多年来,从上而下的政府主导做得不错,从下而上的社会参与却有欠缺。文化要活态传承,最需要民众参与。”参与式模式”是化解非遗保护难题的钥匙,而这一切正有赖于新媒体文化的支持。(一)媒介赋权与草根参与赋权是发展传播学的核心概念之一,罗杰斯认为,赋权不是通过法令赠与,而是通过对个人效能的开发获得的,而提供途径是赋权过程的关键要素。参与式传播从两个层面促进了赋权的实现:在个人层面,包括自尊自信的建
6、立、能力增强和公民权的获得和行使;社区层面,包括社区组织能力、行动能力、对公共事务的知情权、监督权和决策权。从参与式传播的角度来看,新媒体的“低门槛、低准入”给予了个人使用新媒体的自信和能力,实现了对使用者的“赋能”;新媒体的多元信息进一步保障了人们的知情权,多样态平台选择又提供给人们参与的途径。不少研究围绕媒介对草根的赋权展开。朱靖江在研究西藏地区的少数个体表达的情感需求。微博、微信、抖音、快手等各种社会化媒体正成为人们参与非遗传播和保护的主要渠道。由于非遗与地方性知识紧密相关,又常与非遗扶贫、乡村振兴联系在一起,因此可以沿用发展传播学的参与范式思路,利用新媒体把民众从发展的被动接受者转变为
7、积极的行动者,从自上而下的散播信息和知识的扩散模式向生产信息和知识的参与式模式转换,这时媒介的价值不是信息扩散,而是交流观点和让成员介入。而新媒体正具有促进参与和对话的特性。在非遗的保护和传承上,我国一直奉行“政府主导,社会参与八字方针,但多年来,从上而下的政府主导做得不错,从下而上的社会参与却有欠缺。文化要活态传承,最需要民众参与。”参与式模式”是化解非遗保护难题的钥匙,而这一切正有赖于新媒体文化的支持。(一)媒介赋权与草根参与赋权是发展传播学的核心概念之一,罗杰斯认为,赋权不是通过法令赠与,而是通过对个人效能的开发获得的,而提供途径是赋权过程的关键要素。参与式传播从两个层面促进了赋权的实现
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