互联网直播营销专项职业能力考核规范.docx
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1、附件2互联网直播营销专项职业能力考核规范一、定义运用专业的直播营销知识,针对一场直播的前、中、后三大板块进行操作并能顺利开展直播卖货的能力。二、适应对象运用或准备运用本项能力求职、就业的人员。三、能力标准和鉴定内容能力名称:互联网直播营销职业领域:互联网营销师工作任务操作规范相关知识考核比重开播准备直播环境搭建1 .根据平台规则开通直播账号和权限,了解平台算法,熟知直播禁忌2 .直播软件选择、安装及操作3 .直播设备采购、布置和安装4 .根据选品要求搭建直播间,确定直播道具,设置直播角度和画面构图1 .直播间场景搭建技巧2 .直播平台对比与选择、平台规则、短视频应用等视频媒体知识5%选品L根据
2、直播规范要求、市场调研、产品消费群体分析、供应链日发货量深度、供应链物流实效性、供应链售后等情况进行选品,熟悉产品卖点2.根据产品卖点与性价比制定直播计划,确定直播优惠活动、直播频率和直播时段。1 .客户分析、渠道分析、销售心理分析、产品定位、营销策略等市场营销知识2 .供应商选择、市场需求、供应链条完整、产品竞争力、售后服务等供应链管理及物流知识20%文案编写3 .提炼产品卖点并且打造吸引人的直播标题,设置直播间封面4 .直播策划,确定直播流程,产品顺序,打造直播主播形象,确定直播话术,编写直播脚本,确定现场执行分工3.直播预告设置、产品卖点与组合搭配、主播人设、直播脚本、直播间分工等直播运
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