国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》单项选择题题库及答案(试卷号:2724).docx
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1、国家开放大学电大专科市场营销原理与实务单项选择题题库及答案(试卷号:2724)一、单项选择题1 .企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去()。A,控制环境B.征服环境C.改造环境D.适应环境2 .当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取()竞争策略。A.进攻B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御3.在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是()。A.进行环境分析B.评核与筛选C.搜集构想D.进行营业分析4.以下哪一个是企业在产品的成熟期阶段不宜采取的营销策略?()A.立即停止生产B.开发二代产品C.加强售后服务D.巩固老用户5.旨在促
2、发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为()oA.广告B.人员推销C.公共关系D.销售促进6. 一般说来,产品的最低价格取决于0。A.产品的市场需求B.产品的成本费用C.替代产品的价格D.相关产品的价格7 .下列哪种情况不适宜采取普遍性销售策略?()A.产品潜在的消费者或用户分布面广8 .企业生产量大、营销能力强C.产品价值高、技术性强D.价格低廉的日用消费品9 .以下哪一项不是公共关系的功能?()A.传播沟通B.协调关系C.刺激消费者即兴购买D.增进社会效益10 市场细分是根据以下哪一方的差异对市场进行的划分?()A.买方B.卖方C.产品D.中间商11 .在市场对产品价格极为敏感、企
3、业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用()。A.撇脂定价B.渗透定价C.中间定价D.理解价值定价12 .消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为通常属于()。A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买D.多变型13 .当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取()竞争策略。A.进攻B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御13 .市场营销调研的第一步是()。A.确定问题研究目标B.收集信息C.进行调研设计D.确定一个抽样计划14 .同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就()。A.简单B.复杂C. 一般D
4、.困难15 .企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是0A.组合包装策略B.类似包装策略C.等级包装策略D.再使用包装策略16 .市场定位的实质是()。A.取得目标市场的竞争优势B.在本行业中取得领先地位C.开发出质优价廉的产品D.塑造企业的良好形象17 .下列哪种情况不适宜采取普遍性销售策略?()A.产品潜在的消费者或用户分布面广B.企业生产量大、营销能力强C.价格低廉的日用消费品D.产品价值高、技术性强18 .在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用()。A.撇脂定价B.渗
5、透定价C.中间定价D.理解价值定价19 .在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是()。A.进行环境分析B.评核与筛选C.搜集构想D.进行营业分析20 .旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为0。A.广告B.人员推销C.公共关系D.销售促进21 .从市场营销学的角度来理解,市场是指()。A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某一产品的所有现实和潜在消费者的集合22 .最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()A.无差异性市场策略B.差异性市场策略C.集中性市场策略D.大量市场
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