表格模板-管理类广告创意表现策略1 精品.ppt
《表格模板-管理类广告创意表现策略1 精品.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《表格模板-管理类广告创意表现策略1 精品.ppt(88页珍藏版)》请在第一文库网上搜索。
1、第三部分第三部分 广告创意表现策略广告创意表现策略Blue Creation Ad. 蓝色创意海上春天海上春天决不将工作和生活捆绑销售决不将工作和生活捆绑销售海上春天海上春天把生活与工作彻底剥离把生活与工作彻底剥离海上春天海上春天只销售生活只销售生活Blue Creation Ad. 蓝色创意海上春天是一项复兴大上海居住文化海上春天是一项复兴大上海居住文化的模范工程的模范工程广告不只是宣传硬件广告不只是宣传硬件房子房子更渲染一种更渲染一种独特的居住独特的居住/生活体验生活体验Blue Creation Ad. 蓝色创意我们归纳出“海上春天”四元素:春水、春光、春风、春色春水、春光、春风、春色(
2、它们是与现代新上海人沟通的钥匙)Blue Creation Ad. 蓝色创意春水春水小区特意保留了湖与小河流,让居住在这里的人,如同置身水乡画卷,回忆儿时赤足嬉戏;又可让整个小区充满灵气关联词:优雅、动感、清纯、宁静、远袤、 沉静、修养、浪漫、欢乐、生命、 时间Blue Creation Ad. 蓝色创意春光春光阳光是海上春天永恒的主题,但在规划中我们则有更精心的安排,房间窗户开得大点,建筑朝向绝不正西关联词:渴望、暖香、回味、散淡、无拘、 无压力、写意、浪漫、明媚、多彩、 悠闲Blue Creation Ad. 蓝色创意春风春风春风没有痕迹,却真的存在。在我们小区的草地、河畔、窗前洋溢着欢乐
3、与负氧离子的气息关联词:心灵诗歌、情感、温馨、生命、 希望、温暖、笑容Blue Creation Ad. 蓝色创意春色春色在春天里,有人就有春色,春天广场,春天会所、春风花园、春草植物园人们在这里感悟自然,又体验大都会里的亲密交流关联词:笑声、人群、灯光、休闲、高雅、 品味、交际、运动、购物Blue Creation Ad. 蓝色创意海上春天的广告诉求点因此有四个原则:亲水、亲风、亲光、亲人亲水、亲风、亲光、亲人(水、风、光及人文配套一切以适合人们的居住为标准,海上春天只是提供一个让人亲近自然的、亲近生命的机会)Blue Creation Ad. 蓝色创意3-1 广告表现总原则广告表现总原则B
4、lue Creation Ad. 蓝色创意 由于我们面对的是一群层次较高的现代白领(城市精英),为和他们高效沟通,广告表现必须: 具有深层次的文化品味和审美价值具有深层次的文化品味和审美价值 因为他们大都受过良好的教育,文化层次较高,有一定的艺术鉴赏力Blue Creation Ad. 蓝色创意3-1 广告表现总原则广告表现总原则 有自己的观点有自己的观点 我们的目标人群对事物都有自己独到的见解,广告必须与他们取得某些观念上的认同,方能与他们产生共鸣。3-1 广告表现总原则广告表现总原则 Blue Creation Ad. 蓝色创意 为受众留有足够的想象空间为受众留有足够的想象空间 他们是聪明
5、的一群,不需要喋喋不休地告诉他们这里怎么好、那里怎么妙,而只需要为其营造一种优雅有美的生活氛围。3-1 广告表现总原则广告表现总原则 Blue Creation Ad. 蓝色创意 具有鲜明的艺术气质具有鲜明的艺术气质 我们希望吸引具有相同品味、爱好的人群聚居海上春天,而我们就必须先塑造出自身艺术气质。Blue Creation Ad. 蓝色创意3-1 广告表现总原则广告表现总原则 风格清新,格调温馨雅致风格清新,格调温馨雅致 他们就是为了充分缓释工作压力,享受温馨浪漫的生活才来海上春天,在广告里我们就要给他们描述这种生活。3-1 广告表现总原则广告表现总原则 Blue Creation Ad.
6、 蓝色创意3-2 海上春天印象海上春天印象Blue Creation Ad. 蓝色创意以以现代、明朗、亲切的语言现代、明朗、亲切的语言与目标沟通:与目标沟通:在海上春天,FRESH是永恒的形容词春天是一种心情,对周遭的事物永远好奇春天住在人的心里,春天是CLEAN&CHEAR,扫掉冬天的阴霾春天是风从指间穿行,让每一个细胞都畅快的呼吸Blue Creation Ad. 蓝色创意3-2 “ “海上春天海上春天”印象印象 以以现代、明朗、亲切的语言现代、明朗、亲切的语言与目标沟通:与目标沟通: 春天就是全身心的舒畅,恨不得溶化在绿水、青草中 海上春天是一块上好的巧克力,甜甜的,带着一点苦味,软软地
7、在口中溶化 冬天里无法想象夏天的炎热,但海上春天是可以希望的 对我来说,春天就是枝桠上的一点嫩绿,不起眼,但总让人欣喜Blue Creation Ad. 蓝色创意3-2 “ “海上春天海上春天”印象印象 以以现代、明朗、亲切的语言现代、明朗、亲切的语言与目标沟通与目标沟通: 绿荫庭院,潺潺溪水,春天广场,露天圆型剧场一条美不胜收的回家之路 阳光通过连廊溜进电梯间,让等候的心情变得晴朗 白天的工作装进手提袋,夜晚的生活溶进音乐和咖啡 你在楼上看风景,看风景的人在河边看你Blue Creation Ad. 蓝色创意3-2 “ “海上春天海上春天”印象印象 以以现代、明朗、亲切的语言现代、明朗、亲切
8、的语言与目标沟通与目标沟通: 高朋满座的日子,离我们并不遥远 象巴黎一样,海上春天的美,源自于自然的艺术 悠然的校园生活,在海上春天里自然地延续 踏上那条熟悉的回家之路,心情一如路边平静的水 临睡前,我也会捧书一册,让感动停留在自己的睡梦中 Blue Creation Ad. 蓝色创意3-2 “ “海上春天海上春天”印象印象 以以现代、明朗、亲切的语言现代、明朗、亲切的语言与目标沟通:与目标沟通: 在地下车库,开启车门的那一刻,我看到了阳光和青草 不离开城市,聆听大自然的声音 海上春天,对空间、环境、人文都有一份苛求 有一个地方,你可以找到适合自己品味的居住空间 落地窗下宁静的角落,是个绝佳的
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 表格模板-管理类广告创意表现策略1 精品 表格 模板 管理 广告创意 表现 策略