话题频频《浪姐3》能否助芒果超媒重回千亿？.docx

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1、话题频频，浪姐3能否助芒果超媒重回千亿?未见其人，先闻其声。用这句话来形容浪姐3再适合不过。#浪姐3姐姐们的基本情况#浪姐也翻唱过玫瑰少年# #郑秀妍确认参加浪姐3#尽管还未定档，但与节目嘉宾阵容、录制情况等相关的话题却已多次登上微博热搜，在进入4月后更显密集。时间拨回2020年的夏天，浪姐首季在“突袭”上线后火速点燃了各大社交平台，当天，芒果超媒股价大涨6.82%,总市值突破1000亿元大关。再受益于浪姐，芒果超媒在2021年1月交出了一份靓丽的2020年年度业绩预告，随后公司股价连续多日强势上涨，一度突破90元，市值最高超过1600亿，在资本市场可谓如日中天。但诚所谓,花无百日红。不过仅仅

2、一年多的时间，芒果超媒的股价已跌至31.90元，市值蒸发超千亿。于是乎，浪姐3不得不接下重任。姐姐“半遮面”话题满天飞众所周知，自首季开始，录制姐姐阵容便已经是节目最大的话题源地，而浪姐3之所以能在近期频频吸引大众注意，关键就是对这一点做了针对性的放大。首当其冲的就是邀请前韩国国民组合“少女时代”成员郑秀妍加入。韩流盛行时期，“少女时代于其中扮演了举足轻重的角色，郑秀妍顺势在内地收割到了大批粉丝，退团后又通过录制、主演报告！教练十二道锋味快乐大本营我叫马布里那件疯狂的小事叫爱情等影视综进一步提高了自己的认知度。截止发稿前，三条微博热搜#郑秀妍疑似抵达长沙# #郑秀妍确认参加浪姐3# #郑秀妍将

3、在浪姐3演唱中文版隐形的翅膀#的累积话题总览量逼近5亿。 #郑秀妍确认参加浪姐3#)#郑秀妍疑似抵达长沙# #郑秀妍将在浪姐3演唱中文片分类 综艺J分类综艺-内地综艺导语 经纪公司回应郑秀妍参2导语论：“出演中国选秀综艺实”。有网友发现郑秀妍疑似已:传她将参加综艺乘风破:为隐形的翅膀主持人e会火主持人哈芒果星娱乐分类 明星导语 郑秀妍将在浪姐3演也膀，好期待姐姐的;主持人彦剧综班主任发布媒体5家媒体发布娓体6家媒体发布媒体2家媒体砂话题总览2.1亿阅读次数3.3讨论次数1.6亿阅读次数2.6万讨论次数12亿阅读次数万讨论次数从流出的录制信息看，twins合体将成为浪姐3的另一大话题点，同时有多

4、位娱乐大V爆料称，息影14年的黎姿以及与其同为港剧巅峰时期代表女星的温碧霞都将加入，节目前两季的灵魂人物宁静、那英将返场，在浪姐3以观察员的身份参与录制。浪姐3对流量的迫切渴望昭然若揭。表面上看，在芒果超媒披露的2021年业绩预告中芒果TV的表现是一片向好的。有效会员数超额完成年度目标达到5040万，同比增长40%；全年实现营业收入112.61亿，同比增长24.28%。可硬币的另一面，芒果TV的会员增速在2020年的同比增长率为96.68%,会员收入也取得了 92%的同比增长，但在2021年仅同比增长13.3%。与会员增速放缓呼应，QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告显示，2

5、021年，芒果TV的DAU屡被优酷、B站压制，尤其是在9月以后，同时芒果TV的MAU也出现环比下滑，12月底的MAU较9月减少2000 万。2021年在线视频行业APP DAU TOP5单位：万爱奇艺一腾讯视频一哗理哗哩一优酷视频一芒果TV古装商崛材剧现代军旅言情剧都市爱情迫贲婿独播爱上特种兵独播 你是我的耒耀独得Source: Q.x?.tMcbiic TRUTH中国移动互朕网数据库2021年12月更严峻的是，开年至今，芒果TV的剧综内容表现依旧不温不火。平台目前播放量最高的剧集尚食仅获得2万多人给出的5.2豆瓣分，市场影响力之低可见一斑，一度被视为季风剧场救星的江照黎明豆瓣评分已跌至6.1

6、；综艺方面，独撑场面的大侦探（明星大侦探7）口碑较往季断崖式下滑，热度依旧止步圈层。这也就不难理解，为什么芒果超媒会降低对芒果TV的考核标准：2022的会员目标数量为6500万，同比增速再次下滑至30%左右。/净利破20亿成长大踏步与保守的会员目标对应，芒果TV的会员收入增速在今年极可能会随之下滑，这意味着告收入之于芒果超媒的重要性将再次上升。业绩快报显示，芒果超媒2021年预计全年归母净利润为20.4亿元21.4亿元，同比增长2.92%7.96%；扣非净利润20.0亿元-21.0亿元,同比增长8.33%13.75%。而其之所以能够实现盈利规模上涨，最主要的贡献源就是芒果TV的广告业务。202

7、1年，公司全年开拓新广告客户118个，广告业务全年收入54.53亿元，同比增长31.75%。其中，浪姐2贡献了 15个广告客户，披哥16个，两档相关节目大湾仔的夜我们的滚烫人生分别贡献了 8个和7个，共计46个。一乂 WW/Wf0芒Wtv每周五中午12:00会员抢先周一中午12:00加奥会员摘先，这一层面上，浪姐3通过眼花缭乱的嘉宾消息流出极力达成话题前置，正是在为广告创收铺路。只是，在直观上涨的注意力中，我们能够清楚听到不少负面的声音，而主要槽点就是被浪姐前两季和披哥运用得如火纯青的溜粉操作。事实上，早在今年3月，浪姐3已凭借李冰冰录制的流言博尽眼球。但期待也好，争议也罢，只要有讨论就有关注

8、，而在娱乐圈关注度和商业价值总是划等号的。所以，可以预见，李冰冰绝不会是浪姐3溜的最后一个明星。其次，站在成本投入的角度上，溜粉无疑是最经济实惠的一种宣发捷径，这与芒果TV的持续盈利颇有些异曲同工的味道。内容成本一直是长视频行业盈利路上的最大绊脚石。2019-2021年，爱奇艺内容制作成本分别为222亿、208亿、207亿，另一边，孙忠怀曾在2021腾讯视频V视界大会上透露，未来3年，腾讯视频将投入近千亿内容成本费用，支持内容生产创作。反观芒果TV,财报显示，20192020年，芒果TV互联网视频业务的全年成本分别为37亿、53.74亿。此外，芒果超媒在2021年Q3季度报公布时透露，2021

9、年公司的内容开支预计75亿左右，今年预计会在此基础上再增长20%左右，即90亿。芒果TV终究走上了长视频行业的老路，大步开启以内容换会员的“砸钱”模式，但与爱奇艺、腾讯视频还存在很远的距离，更显窘迫的是，高投入没有换来预期般的迅猛成长。当芒果忙着“砸钱”爱优腾决心降本去年8月，芒果超媒完成了 2016年以来A股市场传媒行业规模最大的股权融资项目，通过向特定对象发行股票成功募集45亿。募集公告显示，其中有40亿募资将用于内容资源库扩建项目，计划两年内采购6部S级影视剧、自制或定制11部A级影视剧、制作18部S级综艺，同时透露影视剧团队会在未来两年发展到40-50个。芒果TV在积极将综艺优势转移到

10、剧集上面，但效果远不如人意。据云合数据，2021年，芒果TV独播剧比例由2020年的38%大幅上涨至59%,但在2021云合会员内容有效播放霸屏榜TOP20中，芒果TV却无一剧上榜。与之呼应，2021年，芒果TV剧集有效播放量同比下滑34%,剧集会员内容有效播放量同比下滑21%。会员内容有效播放霸展榜统计箱围：全网射集统计时阿：202111-20211231府员内容：U目正片标识为VIP、付费、用分帆视频内容。至员内容有蚓放：以节a的每集丽计算会员集/期在VJP、付良、用等、超tt点播用网的正片有效播放为会员内容有效播卷1 1t9B1as上4日期翻放平白ftntsfSAsT处一. G 一 7V

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12、问题，芒果TV对“哥姐”系综艺的依赖度提升，这意味着一旦该系列出现问题，芒果TV又没有探寻出更多足以替代的新内容支点，资本市场对于其的信心势必会大受动摇。另一重焦虑是，爱优腾不约而同的将降本增效定位成今年的最大目标。爱奇艺CFO汪骏明确表态平台目标在2022年实现运营盈亏平衡，阿里在2022财年Q3财报中向优酷提出了“提升运营效率，收窄亏损”的发展愿景，而面对2021年净利创近十年来增幅最低的腾讯，腾讯视频也必须努力扛起赚钱养家的担子。基于此，优爱腾在今年的竞争势必会更加焦灼，从开端余生请多指教人世间心居与君初相识等大剧的密集上线看，现实也确实如此，而在这场已进行过半的“降本增效”大战中，芒果TV却极其缺乏存在感。不仅如此，从芒果TV早前公布的2022预排播内容看，接下来它在剧集领域很难实现翻盘，浪姐3和披哥2极可能依旧是今年的唯二亮点。大公评呼螂脱落乘贝，扬帆后航至于另一个被给予厚望的“小芒电商”，也还是在仰仗综艺内容生长，迟迟无法形成自身的社区流量，再加上随着知乎、B站进一步下场，芒果超媒希望跑通的“内容+社区+电商”赛道变得更加拥挤，“小芒电商的未来充满了不确定。但可以确定的是，即便浪姐3能再次充当起“兴奋剂”，但对还在依赖一条腿走路的芒果TV和芒果超媒而言，其带的提振效果势必不会长久，想重登千亿高度更难上加难。毕竟，受国内外形势影响，浪姐3面临的资本市场环境已经发生巨变。