浅析四川苍溪红军渡.docx

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1、唾成第二帅范老浣2017届全日制本科生毕业论文题目：浅析四川苍溪红军渡西武当山景区现状、问题与对策教学单位 旅游与服务管理学院专业年级旅游管理2013级学生姓名 学号指导教师张泽颖 职称副教授2017年4月浅析四川苍溪红军渡西武当山景区现状、问题与对策旅游与服务管理学院旅游管理专业2013级指导老师张泽颖摘要：近几年来，红色旅游成为一种新型的主题旅游形式。红色旅游不仅有传承革命文化责任和培育民族精神的使命，而且对促进当地的经济发展有积极作用。四川苍溪红军渡西武当山景区是一个红色人文景观与绿色自然景观结合的景区，旅游发展潜力巨大。但是由于景区初期开发意识不强，开发过程中尚存在许多不足。本文针对景

2、区发展现状及存在的问题，提出一些建议和对策，以促进景区能持续发展，并带动当地的经济。关键词：红军渡西武当山景区；红色旅游；现状；问题；对策。Abstract： In recent years, China*s red tourism has become a new theme of tourism. Redtourism has not only the mission of inheriting the revolutionary cultural responsibility andcultivating the national spirit, but also has a posit

3、ive effect on promoting the local economicdevelopment. Red Armys Ferry Crossing and West Wudang Mountains scenic spot in CangXi is acombination of red cultural landscape and green natural landscape. However, due to the lack ofawareness of the early development of scenic spots, there are many deficie

4、ncies in thedevelopment process. In this paper, the development of the status area and the existing problems,and puts fbnvard some suggestions and Countermeasures to promote the sustainable developmentof scenic spots, and promote the local economy.Key words: Armys Ferry Crossing and West Wudang Moun

5、tains scenic spot; Red tourism;Development status; Development strategy.2004年，中国红军长征70周年，中央启动了 “红色旅游”工程，决定大力发展红色旅游，红色旅游发展进入国家战略视角，红色旅游发展掀开波澜壮阔的新篇章。以此为契机，红色旅游景点苍溪红军渡西武当山景区2004年正式开始规划、设计、建设，于2009年景区成功创建为国家4A级旅游景区。一、苍溪红军渡西武当山景区发展现状苍溪红军渡西武当山景区位于四川省苍溪县境内，苍溪城东南3公里处的塔山湾嘉陵江畔。其拥有土地面积五千余亩，包括旅游区、西武当山道教文化旅游区、生态

6、休闲旅游区。景区是红四方面军长征出发地、强渡嘉陵江战役纪念地、爱国主义教育示范基地、全国百个红色旅游经典景区、国家AAAA级旅游景区、中国道教西部正一派中心。无论是在游览观赏性方面还是文化传承和教育性方面上都具有极独特的旅游、文化和教育价值。(-) 景区旅游资源“红色景观”一由苍溪红军渡纪念馆、英名堂、革命英雄纪念碑等组合而成。红军渡原名塔山湾渡口，是红四方面军长征出发地，是红四方面军强渡嘉陵江的战略遗址。1933年到1935年5月红军在苍溪浴血奋战，1935年4月28日，红四方面军成功强渡嘉陵江，标志着中国红军长征开始。“绿色+文化景观”一以西武当山森林公园为主体。西武当山是中国历史上的道教

7、名山，至今已有I860多年的历史，是东汉时期道教创始人张道陵悟道、传道、试法、炼丹及升真之地，是中国道教西部正一派中心。此地景点有真武宫；中华百家姓氏追踪园；二仙坪、二仙坪悬亭；崇霞宝塔；城隍庙；揽秀亭；南天门；仰天楼。而且其植被茂密，动植物种类繁多，空气清新，春季赏花，夏季避暑是绝佳的生态游览观光及道教文化学习的胜地。(-)景区发展潜力巨大1 .景区旅游发展前景广阔在中国旅游业发展前景广阔的大背景下，苍溪县政府对发展旅游产业重视达到了空前的高度，大力发展旅游业，旅游发展形势大好。(1)苍溪旅游业收入逐年增加，在2010年到2016年，6年期间，苍溪县总接待游客由183.6万人次增长到500万

8、人次，旅游综合收入由6亿元增长到28亿余元；苍溪旅游从业人员增加，2016年贫困人口参与旅游行业和农业种养的人数占总贫困人口的55. 1虬(2)苍溪红军渡西武当山景区发展形式大好。2016年共接待游客80万人次，举行爱国教育活动180多次，景区的人气增加了周边居民的就业，解决了约两百余名当地居民的就业问题，也让外地打工子弟回归家乡从事旅游事业，经济条件得到改善，到达人均收入三万元。红色旅游的发展不仅具有教育作用，而且能够促进就业，带动当地的经济，有效改善当地居民生活。(3)道教文化丰富了景区的旅游内容，更富有吸引力。苍溪西武当山是张道陵的传道地，道教文化底蕴深厚，道教是中国本土宗教，生长在华夏

9、大地，是中华传统文化的重要组成部分，做好道教文化的宣传推广，也是传承中华传统文化的重要工作。2 .景区开发及发展得到政府高度重视苍溪红军渡西武当山景区耗资2. 3亿建造而成，其开发和发展得到了党中央和当地政府的大力支持和关注，每年中央财务直接补助370万元用于景区开发管理。目前苍溪政府拟投资L 232亿元对红军渡西武当山景区进行建设和完善,来提高景区的形象。苍溪政府以县唯一国家4A级旅游景区带动本县其他2个国家3A级旅游景区一梨博园、柳池旅游区，2个国家2A级旅游景区一新店子、狮岭村以及农业、水利、乡村旅游的发展，形成以“红色”带到“绿色”，以“绿色”促动“红色”，形成了 “交融发展，互相得益

10、”的局面。3 .周边旅游发展带来机遇苍溪县距国家5A级景区阖中古城仅18公里，距国家5A级景区剑门关景区100公里，紧领女皇故里、朱德故里、邓小平故里等国家级重点旅游景区，这些景区都处在以苍溪为中心的一小时、两小时经济圈内。近两年周边旅游快速发展,因苍溪的区位优势为本县旅游带来了机遇。4 .旅游交通发展迅速随着旅游业的快速发展，人们的消费水平和思想观念改变，选择出行旅游的人越来越多，对旅游交通的要求也越来越高，让旅游者在目的地能进得去、散得开、出得来。近几年在政府的大力支持下苍溪县的旅游交通得到了巨大的改善。2012年之前，苍溪的交通非常不便，国道未能通到县内，严重制约了本区的经济及旅游发展。

11、2012年之后，水运、陆运、铁运全线开通，苍溪港嘉陵江水运便利；2012年苍溪段G212国道通车；2015年12月17日兰渝铁路广元一重庆段通车。苍溪旅游交通快速发展实现了区域旅游跨越式的发展。二、苍溪红军渡西武当山景区存在的问题（-）苍溪经济落后，景区资金投入少在2016年四川省贫困县名单中，苍溪县位列第5位;广元市贫困县名单中，苍溪县位列第1位。2015年，全年实现地区生产总值（GDP） 113. 55亿元，人均地区生产总值19046元，与其周围县城相比较低。目前景区投资建设主要以政府投资为主，但是苍溪县经济落后，地方政府财政匮乏，可动用资金少，因此制约了景区的发展。同时景区建成后,对于后

12、期相关建设投资方面以及旅游文化产业相关方面并不重视，主要围绕政治建设，强调教育作用，开发内容仅在于让旅游者知晓红四方面军强渡嘉陵江这段红色历史，并未有资金用于红色文化内涵的挖掘；在管理方面，只能停留在维持运营的层面，没有更多的资金投入建设。（二）景区旅游配套不完善，服务质量不高景区建设目前正处在开发完善阶段，基础设施仍不齐全。交通配套设施方面，景区规模大，占地5000余亩，但是没有中转区域，这给需要坐车游览的旅游者带来不便；景区内没有供游客上下车的站牌；根据道路交通情况设立的交通标志较少；景区的停车场与游客进出景区的出入口的标识不明确，而且停车场规模小、配套设施不齐全，在旅游高峰期不能满足游客

13、对停车位的需求和没有配备汽车维修、清洗保养、消防等设施。旅游厕所方面，景区内的厕所数量少、卫生条件差和厕所外形与风景不相融,不符合四星级厕所标准。旅游商品方面，景区内商品服务欠缺，提供的旅游商品种类少，仅限于红色类书籍、物品、衣帽和当地食物特产，没有结合当地特色文化开发新的旅游商品。休闲娱乐服务方面，休闲娱乐设施少，娱乐主题种类少。同时在住宿接待能力方面，景区内没有酒店，只有农家乐，农家乐的规模小，接待能力差，三星级及以上的农家乐少之又少。景区人员管理方面，景区的工作人员整体素质不高，由于景区不收取门票费用，经济收入较低，主要是靠地方财政支持，工作人员鲜有机会接受专业的培训，对红色文化和道教文

14、化的挖掘不深入，仅是对文化表面层次的了解，而且服务意识也比较薄弱。（三）景区产品形式单一，资源整合程度不高目前景区产品开发处于粗放性的状态，景区产品开发主要是红色旅游资源和道教文化，依赖于红四方面军强渡嘉陵江战役遗址遗迹和道教观宇，这导致了景区的产品形式单一，并且对红色旅游资源利用不够，表现在纪念馆内陈列内容简单，以图片的形式为主缺乏吸引力和感染力；景区对西武当山森林公园的开发也只实行了粗略性的观光开发，主要活动是参观道观和烧香祈福，对于道教文化挖掘和生态景观开发方面并不看重。对于红色景区中的宗教文化的融合方面还处在探索之中，资源整合程度有待提高。（四）区域旅游合作缺乏，协调度不高苍溪毗邻闿中

15、、剑门关、广安邓小平故里、广元女皇故里，一衣带水，拥有很好的区位条件。但是景区与周边旅游发展优越区域合作缺乏，沟通较少，这减弱了景区竞争力。2015年，中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年之际，四川省旅游局在“薪火相传 再创辉煌”长征精神红色旅游中，发布了十大红色旅游精品线路，其中一条是成都一剑门关景区一昭化古城一旺苍红军城一苍溪红军渡一闿中古城一成都，以“剑门雄关险，嘉陵山水奇”为主题，但是苍溪红军渡并没有形成热点，游客大多数前往名气高的剑门关遗址和阖中古城，而且景区与其它旅游区联合推出的旅游产品极少。（五）景区宣传不到位，知名度较低景区宣传力度不够，红四方面军长征出发地、强渡嘉陵江战役和西武当山知名度不高，影响范围较小。在景区宣传方面存在几个主要问题：第一是没有利用景区与旅行社、旅游杂志期刊的合作带来利益的关系。景区与国内知名旅行社和旅游杂志期刊如中国国旅、中青旅、康辉等旅行社和中国旅游地理、时尚旅游等杂志等基本没有合作，且与其合作的旅行社对景区的宣传也少之又少。第二是对网络媒体的利用率不高。在当今大数据时代，旅游者在选择旅游目的地时，大部分是利用互联网搜索和查阅资料，旅游