新媒体时代县级广电台的融合发展之路.docx
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1、新媒体时代县级广电台的融合发展之路随着新媒体时代来临,凭借快捷方便、信息海量、不受时间地点限制、受众门槛低等优势,新媒体迅速吸引大众眼球并占据传媒市场。传统媒体的统治地位与生存空间受到了强烈冲击和挤压,特别是县级广播电视台(以下简称“广电台”),面临收视率急剧降低、创收大幅下滑、人才缺乏和流失等挑战和困境。站在新媒体时代风口,如何迎接新媒体挑战的同时抓住机遇走出困境,是每一个县级广电台必须深思且亟待解决的课题。一、新媒体时代县级广电台融合发展的重要性2014年8月18日,中央召开全面深化改革领导小组第四次会议,会上,习近平总书记强调,要遵守新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传
2、统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新兴主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新兴媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。会议通过的关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见明确指出,通过推动媒体融合发展,积极开拓新兴媒体领域,把传统媒体的影响力向网络空间延伸,是传统媒体生存发展、谋求未来的必由之路,是巩固壮大主流思想舆论的一项紧迫任务。在新媒体迅速发展的大背景下,作为传统媒体的县级广电台要想突围,唯有根据习近平总书记
3、及中央文件指示精神,加快与新媒体的科学融合。通过转变思路,学习、吸纳新媒体的优势,为其注人新的生命力,把挑战变为机遇,发展成为全新的县级广电传媒。如此,县级广电台才能稳步向上发展,在激烈的媒体竞争中获得一席之地。二、我市广电台发展现状(一)发展优势1、本土化品牌优势贴近性和区域化是*广电台最大的优势所在,其本土化的品牌随差*广电台数十年的运营积累,在大治地区具有较高的影响力和良好的口碑。特别是其旗下的专题栏目如大治新闻、*三农、铜都主人、铜都先锋等贴近*本地生活、伴随*发展,在*地区拥有很高的知名度和影响力。与之对应的是,*广电台拥有较为稳定的收视群。这些受众数十年来对大治广电台形成了惯性收视
4、收听行为。哪怕是新媒体强势冲击,也抢不走这群忠实受众。对这些本地受众需求及关注点进行精准定位和把握,大治广电台可以有的放矢地挖掘本土资源,打造一批可深人进行产业链延伸的栏目,从而在提高和完善节目质量吸引广告主的同时,可以通过产业链的延伸获取市场份额。2、区域资源优势作为传统主流媒体,*广电台拥有本地区新媒体所无法比拟的区域资源。一是积累了一批记者、编辑等专业人才资源,二是建立了新闻采编、审核、发布等规范化流程及专业科学的管理体制机制,三是拥有电视台、广播电台两个传统媒体平台及“云上*”这一新媒体平台,四是有*市政的正确创导与大力文持。另外,相对于中央和省级广电而言,*广电台辐射范围较小,对其覆
5、盖范围内信息资源的收集和对本土信息源的争夺,拥有得天独厚的优势。(二)存在问题随着市场经济的发展,中央和省级广电台凭借其在政策、资源、覆盖面和受众等领域强大的优势,在市场化和产业化竞争中占据较大的巾圳份额并获得长足发展。但作为县级广电台,却因人才缺乏、经营创收中构单一等因素,导致发展纵深有限。1、市场竞争激烈,导致地位趋于边缘化中在我国媒介市场中无论是内容制作方或是广告投放商,基于既得利益、传播效果和媒体价值的考量都倾向于将手中优质资源向央视和省级卫视集中,优质资源垄断趋势日益明显。与此同时,随着新媒体产业的发展,受众资源尤其是年轻受众向新媒体迁移。作为县级广播电视台,*原电台由于其在政策、覆
6、盖、内容、资金、受众、平台规模等资源要素上的优势缺陷正在激烈的媒介市场竞争中被逐步边缘化。广告主在*地区投放广告时,大多选择一些拥有一定粉丝和影响力的传统媒体平台或网络新媒体。2、盈利模式单一,导致发展存在风险就目前来看,广告依然是*广电台经营收人的主要来源。但如今,*广电台广告经营受制于众多因素,其一是受制于*地区经济发展水平。毕竟*只是一个县级市,和地级市、省城地区经济发展水平没法相比,能拿出钱到*广电台投放广告的企业寥寥无几;其二受制于新媒体的瓜分。新媒体的兴起抢占了大份广告市场的同时,也带走了原属于*广电台的大量受众,这极大地严重影响广告主在*广电台投放广告的积极性;其三受制于国家广告
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