从《庆余年》手游代言人宋轶看盛趣游戏如何搅动IP用户新生态.docx

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1、从庆余年手游代言人宋轶，看盛趣游戏如何搅动IP用户新生态2022年，庆余年终于有“戏”了。在电视剧第一季收官两年后，首款正版手游在3月25日正式上线，上线当日一路猛冲，达到了国内游戏iOS游戏免费榜第一、畅销榜第七的位置，庆余年手游话题一度登上微博热搜。庆余年手游之所以能够在流量聚集地微博上收获“开门红”，主要得益于盛趣游戏围绕用户生态的充分布局，尤其是在代言人的选择上，盛趣游戏邀请电视剧范若若的扮演者宋轶为游戏代言人，直接将书影游三端产品进行深度绑定，宋轶出演的庆余年1.5季系列视频收获了极高的人气，该微博话题在游戏上线单日的阅读量就高达5.3亿。余庆余年手游2共赴余年之约面年示4不不以）/

2、W一百方正版网& r _初二掏今日上线南庆第,加士/宋轶夏风.逢庆淘XM O?根据间文集团K点中文网网站作看猫从小说作品庆余年改织宋轶代言庆余年手游盛趣游戏选择宋软成为庆余年手游代言人，也是将其视为IP的形象代表。在手游宣发期间，盛趣游戏是如何充分发挥明星代言夯实IP基调？如何既稳定了游戏的基本盘，又破圈泛IP用户呢？从IP生态联动的思维出发挑选最契合的代言人与常规IP运营的模式不同，庆余年IP 一直采用书影游联动的合作模式，小说、影视剧与游戏之间都有深度绑定。早在电视剧首播之前，盛趣游戏就宣布启动IP手游的开发，并且与新丽传媒等一同参与电视剧的出品工作。每一次IP新品的亮点，都会与IP产业链

3、上其他作品展开互动，进行流量的反哺。2019年底电视剧播出期间，庆余年小说在起点读书App的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍、推荐票达352万张，聚集超200万粉丝。在2022年手游上线期间，起点读书APP与庆余年手游合作，联手推出看正版小说参与抽奖、领取游戏礼包等活动；电视剧的播出平台腾讯视频，同期也推出了联名VIP卡，为消费者提供游戏内丰厚道具的福利。国起点读书於彳书上起点读书领庆国手游礼（云不说领取游戏大礼包100%有奖庆余年书游联动除了内容运营上深度绑定，盛趣游戏在宣发上同样坚持书影游IP生态联动的思路，选择在电视剧中因出演范若若而大火的女星宋轶，作为游戏的代言人。QING Y

4、 1 N I A K SHOU庆余年正版授权F游现已全平台I二线二曲盘由，书岬 *工丁中 曲1/二，根据阅文集起点中文网网沾作昌报以小说作&庆余年改编庆余年手游代言人宋轶盛趣方面的考量是，庆余年IP作为一个古今穿越的题材，涵盖了非常多现代思想，手游代言人应该挑选能够凸显 古今融合，概念的人，原作中的范若若出身古代，但深受现代哥哥范闲的熏陶，拥有了现代思维觉醒的基础，能够更好地展现古今文化的交融性；现实中的宋轶，把南庆第一才女范若若这个角色的俏皮可爱，演绎的活灵活现，令人印象深刻。从角色到演员，宋轶身上所具备的多元多面、才情兼备的特质，都与庆余年这个IP品牌高度契合。从“撑台面”到“讲故事”借助

5、代言人融合IP用户圈层从IP价值来看，要长期地打造一个高品质的IP产业链条、经营可持续的IP生态，除了要考虑代言人与品牌的适配度，更要考虑代言人与游戏绑定后，能否撬动书影游IP链条上用户圈层的融合，从而持续挖掘出更大的IP潜力。庆余年1.5季过去的游戏代言人，代言人是IP的“面孔”，需要能够凭借自身过硬的外在条件与气质魅力，吸引大量的玩家关注，在很多时候代言人也被视为游戏的“门面担当”，在游戏投放期间起到“撑门面的作用。而盛趣游戏的明星代言，更多的是服务于IP内容。从代言人的选择到宣传物料的制作，盛趣游戏的市场团队始终强调的是把握IP的精神内核，即架空题材的“穿越感”、各色人物的“鲜活感”、剧

6、情欢乐的“幽默感”、权谋迷云的“悬疑感，等等，把握住这些IP内容，手游才能够在契合代言人的基础上，承载IP优势、讲述IP故事、传播IP内容。庆余年L5季故事讲得好，不仅能够拯救深陷剧荒的庆余年粉丝，还能够成功将游戏粉与剧粉的用户圈层融合，形成全新的IP用户生态。从这个角度看，手游代言人宋轶参与拍摄“庆余年1.5季“，以短视频为载体制作的系列vlog确实是一次大胆的尝试。盛趣游戏方面表示，在宣发层面始终要坚持“古今融合”这一点，范若若有别于古代闺秀，拥有前卫大胆的现代思想，是个灵气十足，并且喜欢“像故事里一样探险”的“古籍现代人”。让范若若拍摄vlog,就如同古代人用摄像写日记，更为形象立体的给用户传递出“古今融合”的信息。而Vlog中所讲述的故事，也是目前庆余年IP用户最为关注的内容，在这里融入游戏的亮点与特色，在潜移默化之间让玩家与粉丝相互转换，萌生出全新的IP生态圈。十几年深耕游戏IP的盛趣，在面对庆余年这个近几年新晋“顶流”的大IP时，如何与此前的MMO游戏打造出差异化的品牌形象；在面对不同用户，如何确立独树一帜的IP印象，为长线IP游戏运营打下基础，庆余年手游已经给出了答案。并且这种搅动IP生态的营销还只是开始，后面随着手游的持续运营，将会有更多新的玩法出现。