《为歌而赞2》回归抖音综艺的王牌依旧空缺.docx

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1、为歌而赞2回归，抖音综艺的王牌依旧空缺你还记得凤凰传奇版本的海底吗？去年，在抖音的自制综艺为歌而赞中，凭借着海底一首歌，收获了超过19亿的播放总和，给节目的热度拱火了不少；时隔一年，这档综艺再度回归，即将于4月9日正式播出，而这也成为抖音平台综艺中少有的自制“综N代”。在过去一段时间内，短视频平台为了探索长视频内容，尝试过了不同类型的节目模式，这其中，有的节目泛起过水花，也有的节目更像是走过的弯路，而这一次自制节目的二代上新，从某种程度上，也是对短视频平台自制能力的肯定。复盘短视频综艺此前的发展规律，更能够发现短视频平台的综艺模式并未成熟，用更形象的话说，宛如婴儿学步尚未能独立行走。短视频综艺

2、自成体系模式都是“老铁味”当整个综艺市场都在向下沉寂之际，短视频综艺却如同一匹黑马杀出重围。近两年，短视频平台陆续推出了多档自制长综艺节目，不同于以往的微综艺，这些长综艺无论是从内容，还是到制作都形成了一定的规模，并且相对可喜的是，短视频平台自制综艺终于迎来了一些综二代”。去年，抖音自制出品的全国首档所有格纪实真人秀很高兴认识你迎来了第二季；今年，抖音出品的跨屏互动音乐综艺为歌而赞也升级走向了第二季；无独有偶，来自快手平台的快手新知播也在小试牛刀后，迅速推出了第二季。出品方：J科台 取合出品：W产配日 含制作：力毒a力：勺小依次;8名：G?播出平台：科8 BJ.12说N户O国。耐MX Q WK

3、TV ETBftM fj并火山国0HBW3除此之外，在过去一年里，抖音平台还有像点赞！达人秀因为是朋友呀给你，我的新名片非常静距离2022等节目与观众见面，而快手平台也有超Nice大会11点睡吧时空店铺岳努力越幸运等。不同于长视频平台的网综，短视频平台的网综顺理成章地继承了一些,当然，这既可以发展成为与生俱来的优势，也可以演变成为难以跨越的劣势。谈及短视频自制综艺，最大的特色便是平台红人出镜率大幅度提升。比如说，即将开播的为歌而赞中，节目里所设定的“百赞团多数都是抖音平台的达人主播或已签约的抖音音乐人。平台给予入驻的主播艺人们展示的舞台，为其提高曝光，反之也是才艺主播利用这一舞台为平台进一步引

4、流，从而实现了“双赢”。而这一点在快手自制综艺中体现的更为淋漓尽致，将综艺去平台化痕迹明显，直接在常驻嘉宾的官方平台账号中播出，像是短视频美食社交综艺岳努力越幸运与岳云鹏深度绑定，原创即兴喜剧真人秀时空店铺则是只出现在杨迪、柳岩的快手账号中观看正片。这种自制综艺与艺人账号的捆绑是区别于长视频平台综艺的表现，但是整体来讲优劣参半，一方面，可以与艺人嘉宾建立强联系，活跃其社交账号，实现粉丝引流转化，另一方面，内容受众则局限了许多，甚至于仅停留在小众综艺层面,. ，走向个人微综艺模式，难成气候。短视频综艺尚未成熟自制也难“脱产”短视频自制综艺一路走来，可以用W着石上 来形容，整体还处在探索阶段，因此

5、，无论是从节目模式和制播形式，仍旧是照着其他平台的路数，尚未成熟。从节目模式来讲，“新瓶装旧酒”的现象层出不穷，很多综艺节目模式都是“回锅肉;虽然标榜着“全国首档”，但绝大多数都有着前车之鉴。由中国达人秀原班人马所打造的点赞！达人秀，很难想象十年前的综艺节目，在短视频平台获得了重生，将原本节目中的拍灯模式，换成了抖音本土化的点赞模式，但仍旧是“换汤不换药还有像国内曾经王牌的娱乐访谈节目非常静距离，面临着模式老化的困扰，在卫视游走了一圈之后，最终还是向短视频平台抛去了橄榄枝。节目先是与快手推出了“云串门访谈静姐来敲门，后又借抖音重回大众视线，定位为体验类励志谈话解压综艺。世於上，aft怆好的距离

6、,出品方：底一0。”联合呈现：6 制作方:体蛤类励志谈话解压综艺由家冠名:本期话明星爱情保鲜术大公开直播时间：4月”日晚8点直播快手账号：非常静能寓JING是否相识？如泉还我机又含粒物还有一些新节目也有着此前其他平台成熟节目的影子，同质化现象严重。很高兴认识你与腾讯视频奇遇人生师出同门；因为是朋友呀此前亮相过优酷招商会，并且模式与我们是真正的朋友大同小异等。KONOQ9r.从制播形式来讲，短视频自制综艺中，更为准确的还是属于,基本上只参与投资购买，在节目内容制作上，仍旧由制作方全权掌控。点赞！达人秀的制作方是灿星文化，非常静距离的制作方是东方风行，为歌而赞由七维动力联合制作，因为是朋友呀由英皇

7、娱乐联合制作，岳努力越幸运由完美喜乐联合制作，超Nice大会由笑果文化制作等。除了与这些制作公司合作之外，短视频自制综艺也与一线卫视平台建立合作关系。为歌而赞的走红，离不开浙江卫视的加持；点赞！达人秀没有出现在老东家东方卫视，却也转嫁给了江苏卫视；今年抖音新推出的给你，我的新名片，更是集结了湖南卫视徐晴工作室、皙悦传媒、灿星文化等。d科音出品抖若浅索播出率8： J抖而作方：0 .整体上，短视频平台的自制综艺并没有实现“脱产”，但毕竟术业有专攻，短视频平台也没有将综艺作为主业，因此制播分离在短视频综艺中还将会持续很长一段时间。 D30短视频综艺前景迷茫直播或成“杀手铜”在探索阶段，短视频平台主要

8、还是采取的广撒网式发展模式，针对不同领域不同类型的综艺节目都有所尝试，最终优胜劣汰，那些反馈相对较好，点击量和好评度比较可观的综艺节目才有机会继续发展下去。很高兴认识你在走到了第二季之后，将此前先直播后录播的形式给摒弃了，或是与精剪版关注度不足有关，不过，这一改动似乎丢失了短视频综艺的“灵魂，另外，不同于上一季在田野间的探索，第二季把目光聚焦到了城市青年，探讨七种不同的人生问题，这也让第二季节目在内容上相对稳住。为歌而赞在走到了第二季之后，百赞团之外，又设置了爆赞团，成员更加多元化，来自不同领域的抖音创作者代表共同交流，另外还增加了爱乐陪看官的设定，整体主打的还是抖音热歌与新歌阵营等。而这两档

9、节目之所以能有第二季，肯定也都有其过人之处。为歌而赞作为音综，给为短视频平台提供新鲜的背景音乐，而背景音乐也是短视频平台的“永动机”。很高兴认识你作为真人秀，如果失去了直播形式，或许将会走向平庸。在传统综艺节目中，绝大多数都是晚会类节目以直播为主，除了选秀节目之外，少有综艺节目会尝试直播模式。而直播作为短视频平台的重要功能，也是其区别于长视频平台的优势所在，并且也能够为创作者带来额外的收入，因此，文娱君认为，直播或是短视频自制综艺的突破口所在。快手近两年的综艺则是往这个方向发展，包括像作为全网首档的明星劝睡综艺11点睡吧，节目通过1个主直播间和4个分直播间同步放送，相对更符合短视频综艺的属性。联合发起中国睡眠研究台快手出品快手攫索缶幅门床垫11点隆把Q在2022年的引擎大会上，抖音公布了基于空量投放的抖音综艺研发新模式，预计在2022年5月推出年度战略级综艺项目百川综艺季，并且还有抖音版“奇葩说”的励志语言类竞技综艺全抖来辩，以及拜托！荷尔萌买到你手抖宠物医生、周末生活指南等垂直赛道内容。短视频平台从不缺少短视频内容，但是对于综艺这种长视频内容，抖音和快手还只能算是一个“新生”，未来还有很长的路要走。