“30秒朋友圈视频”加码社交微视探索短视频时代N种可能.docx

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1、“30秒朋友圈视频”加码社交，微视探索短视频时代N种可能遇到明星娱乐热点15秒瓜不够吃，分享快乐生活15秒不够表达，呈现故事15秒表达不完整？文娱商业观察相信这不是个案，而是大多数朋友圈用户的小小困扰，随着短视频成为社会主流娱乐方式之一，15秒呈现的内容有时不足以承载和获取更多的内容信息，尤其是优质的短视频内容。用户的需求就是产品迭代的动力，腾讯微视近日已经向所有用户全量开放了 30秒朋友圈视频功能测试，用户在拍摄了短视频之后，可以选择同步到朋友圈里。这是腾讯微视产品体验上的一大进步，不仅用户可以享受到长视频带来的更优质内容，平台也可以探索竖屏剧、微综艺、互动视频和娱乐宣发等与社交结合的更多可

2、能性。短视频持续“领跑”受认可但社交瓶颈明显2019年，准确来说从2017年下半年开始，短视频就成为一个新的风口，成为受资本欢迎和用户喜爱的新型娱乐方式。根据最新发布的2019中国网络视听发展研究报告显示，截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，网络视频用户规模达7.25亿，短视频用户高达6.48亿。短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。短视频持续“领跑”中国网络视听市场。2018年网络视频用户（含短视频）翅模及使用率用户限模（亿）网民使用率i （1）网络视频用户（含短视频）规模达7.25亿网络视频（含短视频）是仅次于即时通讯的中国第二大互联网

3、应用，高于搜索和网络新闻。/了二- 士：2019中国网珞视所发展研究报告中国网络视听节目服务嘱事实上，仅2018年下半年，中国新增短视频用户5395万，用户规模增长率为8.3%。同时，短视频H均使用时长已经反超长视频2018年12月，中国网民平均每天用手机上网的5.69小时，比2017年增加1个小时，其中有20分钟就用来刷短视频。但与此同时短视频行业也面临了内容行业发展的一个共性问题社交。在内容同质化、娱乐化倾向明显，导致用户审美疲劳、新鲜度下降，从而使得各平台缺乏核心竞争力，如何提升平台的社交吸引力成为平台最困扰的问题之一。开放朋友圈30秒视频权限微视打通朋友圈视频社交链路根据36氧研究院最

4、新发布的短视频平告用户调研报告显示，内容依然是用户选择短视频平台时最关注的因素，不论是分享生活的有趣视频、还是娱乐放松的竖屏剧、微综艺，亦或者是学习有用的知识和技能。内容依然是用户选择平台时最关注的要素究院用户选择平台时关注的要素初次体验感用户活跃度平台跖能性内容ifl量内容驾样性平台整体口碑与内容相关的要素依然是用户选择短视频平台时关注的要点这也解释了为什么”内容型”短视须平台的用户群体最为广泛. 尤其是关于视频内容的质量和多样性，这与用户使用短视频平台的主流出发点（浏览有趣的短视频内容）是相吻合的.关于用户内容浏览偏好已在上文有所概述。 另外，关注平台整体口碑和平台界面舒适性的用户占比也接

5、近受访者总量的五成.仆 UEU 百 T1STH平台社会责任 除此之外，关注平台功能性、用户活踝度和平台公司社会责任履行的用户占比也均超过了四成但同时这些内容有一个共同的指向，就是需要更长时间的视频，尤其是微剧集、微综艺、知识技能等类型的短视频，因为时长的限制，用户在朋友圈分享、短视频社交的时候受到了一定的阻碍。如果说此前这种困扰很难解决，那么如今微视开放长视频权限，其中上传至朋友圈的视频时长扩展至30秒。对用户来说，朋友圈的社交底色加上微视30秒朋友圈短视频的“滋润”，带来的将是更多的新鲜感，可以极大地优化用户体验，刺激用户的朋友圈转发和分享。SW1STEP 2一痂而爰布薇赛置夏i ” 二.，

6、； 一一始 - *-打出翻I直击+上传加t藕胃应JH9一个视艘用户乐于创作、分享30秒朋友圈视频，也使得微视与朋友圈的更深度融合，将会有效解决短视频和社交割裂的难题。随着5G商业化的提速，视频社交将会加速发展，微视率先打通朋友圈视频权限，释放用户社交互动需求，对微视在短视频行业的上位和卡位都有重要意义。总而言之，30秒朋友圈视频权限的放开于一般用户而言，更长时间的视频权限可以分享更多新鲜有趣的UGC优质内容；于创作者而言，更长时间视频权限可以解锁更多PCG优质内容；于平台而言，优质内容可以增加用户的粘性，增强平台差异化的竞争能力。持续探索讯微视解锁短视频的N种可能短视频上半场是流量与模式的竞争

7、，只要商业模式具有一定的创新性,用户流量可以相对轻松地获得，很多创业者已经不止一次感慨，在2016年、2017年的时候市场好的时候，只要有产品，流量就会接踵而至。但是短视频进入到下半场，叠加上互联网红利逐渐消退和宏观经济下滑的双重不利因素，方向已经转变为优质内容与精细化运营的竞争，腾讯微视通过解锁短视频时长的权限，为行业带来了至少三个可能性的探索。一是竖屏剧、微综艺等影视内容新战场的探索。不论是在今年5月份的成都网络视听大会还是6月份的上海国际电影节这样行业权威性大会上，短视频与长视频结合的竖屏剧、和微综艺都成为与会者热议的重点。腾讯微视解锁朋友圈短视频时长，可以为竖屏剧、微综艺的内容探索提供

8、孵化的社交土壤，让人才、用户和平台三方共同成长。二是娱乐宣发新渠道、新姿态。短视频平台的崛起已经开始重塑娱乐宣发格局，相比于报纸电视等传统媒体、微博微信等新媒体，短视频成为一种更新的宣发新渠道，成为接触年轻受众最佳的渠道之一。在此之前，腾讯微视已经动作频频，从创造101心动的信号等综艺，到西虹市首富等电影，再到如懿传扶摇等剧集，腾讯微视都深度参与合作，通过贴纸、植入、播报、专属投票平台等多样化的玩法助力这些作品成为爆款，彰显了短视频在娱乐宣发的潜力。吴磊好帅啊TCO BACKIBTMS W CM HERE lML- 1W应援周榜No.13 #挑战30秒不眨眼#!谁能打败我？ ”#挑战30秒不眨

9、眼A二才：/（用户上传）ny吴磊 Q 口。4991429神评我来造。保存三是探索互动视频的全新玩法。近日微视正式发布30秒挑战赛活动，由关晓彤、毛不易、吴磊、郑恺四大国民偶像领衔，分别发起“挑战30秒化妆”“挑战30秒绕口令”“挑战30秒不眨眼”与挑战30而立”，用户只需参与上述挑战并将30秒视频分享至朋友圈，邀请好友到微视平台点赞助力，就可根据点赞数排行获得万元现金大奖及千元礼品卡。明星发起挑战赛，用户群体参与进来，实质上是基于明星效应而促成的明星与粉丝之间的互动，是腾讯微视加码互动视频的重要一步，也是探索多样新鲜玩法的更进一步。好看的滤镜千篇一律，优质的内容万里挑一。腾讯微视以创新的精神赋予短视频有趣的灵魂，开放30秒朋友圈短视频权限，为短视频行业与其他娱乐形式边界融合贡献了更多可能性。