2022年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告.docx

《2022年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告.docx（14页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、2022年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告美颜拍摄I研究洞察核心摘要:行业背景：2021年美颜拍摄行业用户规模已达到3.5亿,截止至2021年12月，美颜拍摄行业渗透率达到22.7%。美颜拍摄类APP功能细化，使用场景日趋丰富，并与众多颜值经济行业相关，具有突出的营销价值。用户画像：无他相机主力军为青年女性与白领及自由职业者，多来自一二线城市。已工作用户近八成，平均收入为7691.5元。用户形象主要是活跃开朗，并广交朋友，普遍有音乐、追剧等线上休闲的兴趣爱好。使用行为：超六成用户每天至少使用一次无他相机。美颜效果好、操作简便与妆效自然是用户选择无他的最主要因素，用户最常使用的功能是全脸

2、及五官美颜。微信好友及朋友圈是无他用户分享照片的主要渠道。品牌表现：人像美颜美妆、贴纸等功能是无他相机的关键优势，且满足了用户一键美颜、拍照好看等核心需求。用户对于功能与需求满意度均在80%及以上，核心推荐者占比52.4% ,用户满意程度高。消费态度：无他相机25-35岁轻熟用户月消费能力较行业用户更强，为2970.6元。在购物节期间，高消费人群的TGI十分突出。用户最关注服装、彩妆和美容护肤类产品，消费时主要考虑性价比与品牌知名度，并倾向于参考亲朋、社交平台、微信群的意见。01 .美颜拍摄类APP流量价值美颜拍摄类APP活跃用户规模用户规模超3亿，具有明显的流量价值UserTracker流量

3、数据显示,2021年美颜拍摄行业活跃设备数已超过3亿，最高达到3.5亿，渗透率普遍在22%以上，较2019年有显著的提升。横向对比看，美颜拍摄类APP在2021年的平均月活与渗透率也领先于众多热门类别，例如效率办公、美食外卖、社交直播等，流量价值突出。美拍作为用户生活重要的组成部分，将会与更多的生活场景、新颖热点、颜值品类等紧密结合，在“吸睛、体验与“种草”之间不断加强附加价值，预计用户粘性会在原本就较高的基础上加强，流量会有进一步增长。mUserTracker-2021年美颜拍摄行业月独立设备数24.4%243% 23.6% 22 7% 之皿 25,% 25J% 23 J% 243% 24.

4、2% 月独立设备数（亿台）-APP渗透率（）来源：UserTracker多平台网民行为监测致密库（喂武及智联端）.美颜拍摄效率办公用车服务社交亘播快递物流mUserTracker2021年活跃设备对比月平均活跃设备（亿台）淞透率IK止到2021年12月来源：UserTracker多平台网民行为监测数期S （面及智能终端）.02022.5 iResearch Inc.美颜拍摄类APP发展现状AI技术发展促进功能细化，满足用户多重需求近年来人脸识别、AR技术、图像处理等技术的兴起与迭代，为美颜拍摄类APP提供了技术基础，促使美颜APP功能日趋细分多元，使用场景也逐渐丰富，并呈现出定制化与标准化结合

5、的趋势。随着表情包和短视频的火热，用户对拍摄美化类APP的产品需求也更加多样，趣味、交友、体验等情感层面的诉求促使产品添加更多互动元素。此外，凭借对用户长期的深入了解，美颜拍摄行业的目标市场逐步细化到垂直人群。美颜拍摄类APP发展现状滤波算法技术层面短视频图片精修人像美颜来源：综合累面研究.艾瑞咨询研究院自主研究及绘制.贴纸、滤豌用户细分年轻人群/学生党轻熟人群/职场人网红/KOL人群2022.5 I Research Inc美颜拍摄类APP营销价值关联众多“美丽经济行业，社交娱乐属性深化用户体验在颜值时代，围绕美丽的需求不断升级。拥有爱美特质的美颜拍摄类APP用户也一直是其他颜值领域的目标人

6、群。全脸美化与身材塑形作为美颜拍摄类APP的主要功能，与众多颜值行业高度相关，例如美妆、服装、护肤等。以颜出发，串联多个行业，将加速打造美丽闭环，并带动美丽经济的发展。从美颜拍摄的场景来看，美颜拍摄类APP的多元场景不仅为用户留存难忘的记忆和增添互动的乐趣，还逐渐融入日常生活，能多方位触达用户，使场景化营销更加有效。美颜拍摄类APP除了拥有工具的基本属性外，特效添加、表情包制作等不但具有可玩性，分享到社交圈子还附加了社交价值。相应地，社交媒体尤其是直播与短视频平台也反向拉动了美颜拍摄类APP的活跃度。多品类相关美颜拍摄行业的APP属性与众多蹶值行业高度相关：美妆、护肤、服装、健身等.社交娱乐附

7、加价值学享渠道加强黏性www resear c h. c o m cn美颜拍摄类APP的营销价值生活的方方面面：聚餐、旅行、游乐场、街拍、建筑、花卉等.H A国11的来善：艾瑞不的妒究院自主研究及绘网.4 20225 iResearch Inc02-美颜拍摄类APP用户画像无他相机用户画像基本属性青年女性为主力军，细分人群各有独特的营销价值无他相机用户近九成为女性，占比高达82.6%。就婚姻状况而言，除去“其他状况”的用户外，已婚族与未婚族比例较为接近，分别为47.4%与42.4%,且已婚人群中有小孩的用户占大多数，母婴、亲子、儿童教育等内容具有较高的营销价值，另外占比33.9%的单身群体也不

8、可小觑，可针对该类用户进行定制化广告投放。无他用户整体以青年为主，其中25-35岁人群占比44.3%,该类人群有一定的自主时间与收入，营销触及终端消费者需综合时间段、场景以及品牌调性等多方面考虑。2022年无他相机用户性别状况82.6%亿 4%2022年无他相机用户婚姻状况已婚有小孩42.4%已婚无小孩5.0%单身33.9%交往8.5%江程：X1您的俄IJ是？ X5.您的恋量与西咽状况是？择本：N二536,于2022年3月通过无他平台调研获得.2022.5 iResearch Incwww iresearc .c n2022年无他相机用户年龄分布24.9% .c n注释：LX2调问您的年龄段是

9、2.比例在加透需的人群基世Jt,按照百分比新计一择本N=423.于2022年3月通过无他平台调研旅博.C 2022.5 iResearch Inc.无他相机用户画像消费水平轻熟群体更具消费活力整体无他相机用户月消费金额较高，平均月消费为2400元左右,3000元以上的占比达到38.0%o25-35岁轻熟无他用户的月均消费近300()元，较24岁及以下年龄段的用户展现出更多的消费活力。将轻熟人群细分分析: 31岁至35岁无他用户消费能力最强，该年龄层的人群多处在事业上升期，已建立了一定的收入基础。另外，25-30岁人群也值得关注，该类人群具有对新事物较敏锐的嗅觉，且家庭压力小，消费意愿较强烈。无

10、他相机用户月消费金额分布 需聂5000UUt25.0%501 000元100元以下17.1%注释 C2JI向过去12个月内,您平均每个月的消要总金糠为多少，样本：LN = 53&于2022年3月漕过无他平台脚畋蹲；2.N7441,于2022年3月通itggj自身平台艾例T调研琳现 16,24岁：21523元 2530岁：2784.5元 3135岁：3169.4元 36-40岁:3130.4元 4145岁：3128.8元2535岁人群月消费对比2970.6无他相机行业一月消费金额(元)03美颜拍摄类APP产品使用行为分析仁2022.5 Research Inc.无他相机用户使用粘性与忠诚度无他用

11、户使用频率更高，用户忠诚度强用户每天至少使用1次无他相机的比例超过六成，其中每天使用3次以上的比例达到29.8%。总体来说，无他相机的用户使用粘性表现较优。从用户拥有的美颜拍摄类APP数量来看，54.6%的用户只拥有无他相机一款美颜APP,用户忠诚度高。无他相机用户使用频率注即1.S2.请问怒使用无他相机的短率是？ 2,比例限螃每周使用一次以上的人数按百分比重新计，样本：N:405,于2022年3月通过无他平台调研获得.www.i researc c n2022.5 iResearch Inc无他相机用户拥有美颜拍摄类APP数量54.6%注糅：A2.ini、可蝴手机棺样本：N=536,于202

12、2年3月平台眼博 x n2022.5 iResearch Inc.无他相机用户基本使用行为用户使用场景多样，人像美颜是核心使用功能用户使用无他相机主要是在旅行拍照P图、出门逛街、景点打卡等户外场景，场景丰富多样，反映了场景营销在美颜拍摄类APP中的独特优势。人像美颜是无他用户主要使用的功能，有53.6%的用户使用，其次是图片精修美化、贴纸与滤镜功能。无他相机主要使用场景注释：A4 31|可您使用无他相机的主要场景有以下邨些?N=536,于2022年3月aa碰平g研获甑www research com cn2022.5 iResearch Inc无他相机用户主要使用的功能人像美颜美妆图片精修美化

13、贴纸功能麒拍同款拍照姿势模仿素描画美食渔镜表情包制作美食贴纸短视频拍摄美食构图照片打印社区分享互动直播助手18.0%14.8%11.3% 7.6%占比（）注册A5.请问您平时使用无他相机的事些功能？样本：N=536,于2022年3月通过无他平台调研获得.2022.5 iResearch Inc无他相机功能及需求满意度对比分析功能、需求满意度均值在80%及以上，用户满意程度高在美化这个核心板块中，“贴纸”、，人像美颜”等功能满意度最高。美食板块也有良好的表现，其中用户最满意美食滤镜。各个板块整体平均满意度达80%,可见无他相机大部分功能具有明显的优势。无他相机的需求满意度都在75%以上，平均满意

14、度约85%,说明无他在满足用户需求方面较为出色。美食板块无他相机用户对功能/板块满意度 气凝美化板块互动板块辅助功能板块注释：1.A9调问您对无他以下功88/板洪的瀛意度如何？ 2 JW度为“非常满意.与比较满制 的比例之和.样本：N=536,于2022年3月通过无他平台调研获得.02022.5 iResearch Inc无他相机用户需求满意度总麒注释：1.B3请问无他相机在满足您下列需求时，整体那8U#如何？ 2.满图8比例为非常满b 与比较满1T的比例之机样本：N=536,于2022年3月通过无他平台词研获得.2022.5 (Research Inc04-美颜拍摄类APP品牌表现分析无他相机需求的满意度与使用