六月营销攻略品牌该如何借势营销?.docx
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1、六月营销攻略,品牌该如何借势营销?6月一到,2022年已过了大半。时至六月,夏意浓浓,生机勃勃。与飙升的气温一同到来的,还有若干不容错过的重要节点。事不宜迟,各位做营销的兄弟姐妹们,一起来看看小派搜集整理的6月热点素材吧一、全民性节日1. 6.1儿童节(1)借势元素和方向元素:可爱,欢乐,童趣,怀旧,回忆杀,公益方向: 打造节日本身元素和品牌元素高度结合的玩法,与用户进行有效互动; 切入怀旧特色,通过跨界联名方式重新演绎品牌调性; 打造品牌IP活动,形成IP营销闭环; 逆向思维,用真情内容打动用户,并引发节日思考。(2 )借势注意点 没新意,只会利用消费者的怀旧心理; 多渠道方式提高节日营销活
2、动传播率; 品牌需有自己的创意特点,不能为了追热点而追热点; 品牌要利用营销差异化借势突出; 品牌活动内容要符合节日调性。(3)参考案例北京现代打造的智趣空间站线下活动,海报构成就是一个巨型娃娃机,即将汽车变身成异形娃娃机,供用户进行抓取,抓住了儿童节父母带孩子娱乐这一场景。并通过嗨fun六一抖音话题提高消费者线上参与度。完美诠释了节日、品牌、消费者紧密结合的营销方式。mm安踏儿童每年六一儿童节都会举办品牌IP活动顽运会,将运动和趣味游戏结合起来。海报中的孩童们也展现出快乐运动的样貌,其中顽概念与六一儿童节这个特殊节点绑定,形成了安踏儿童独有的品牌理念。大白兔奶糖与气味图书馆联合推出了香水、身
3、体乳、沐浴乳、护手霜等产品。大白兔是很多人的童年记忆,这一次与气味图书馆的联名不但打破人们对品牌的传统印象,而且也是品牌的重新出发。那么对于品牌而言,跨界无疑为儿童节营销提供了创意土壤,并且也给用户带来了新奇的产品体验。六一儿童节,本该是充满欢声笑语的,但是美赞臣用逆向思维将眼光转向另外一群特殊的孩子身上,拍摄了一部微电影弟弟,而视频开头文字为真实故事改编,也不禁让人动容。不仅让用户读懂品牌用户至初的品牌理念,也引发了深层次的社会思考,这在儿童节献礼里也很有新意。2. 63端午节(1)借势元素和方向元素:绿色,传统文化,粽子,口味方向: 玩转谐音梗粽,高粽、万粽”瞩目等,并可以和高考节点联系起
4、来; 粽子口味和包装创意制作,并可以与用户互动选出; 与传统文化结合,包装突出国风特色。(2 )借势注意点 切忌借传统文化玩梗; 品牌要向年轻人靠拢,老品牌年轻化; 通过传统节日,推进本土化营销。(3)参考案例娃哈哈在端午节期间推出哈哈粽天团产品。将往日里常喝的饮料产品如AD钙奶、冰淇淋抹茶、八宝粥,变成了粽子。当清新的饮料配上糯米软糯的口感,可以瞬间激活舌尖上的味蕾。国民品牌娃哈哈主动寻求产品突破,用自家产品创造口感独特的粽子,给用户带来新奇的产品体验,同时也塑造了品牌新鲜、独特的年轻化形象。在粽子包装方面,良品铺子的端午礼盒完美地将国风和年轻潮酷的气质融合起来。不仅包装封面用靓丽的绿色打底
5、,并且将礼盒设计成可手提的款式,精致又司I级。端午节总是和高考临近,两个时间点可以进行有效结合,状元高中划龙舟的画面,加上高粽谐音梗,寓意满满,既是庆贺端午及表达对高考学子们的祝福,也体现了奥利奥这一品牌的活泼调性。3. 6.19父亲节(i)借势元素和方向元素:蓝色,沉默,稳重,父爱如山方向: 探讨父亲与子女的关系,通过海报、文案插画等形式体现; 借回忆和日常谈谈大家眼中的父亲,并形成话题,征集相关素材,与用户进行线上互动; 与产品调性相结合,通过产品分享,表达对父亲的关心。(2 )借势注意点 从父亲传统形象中的思维跳出来,抛开偏见,谈谈当下父亲状态; 结合生活实际,走心的活动最能引起用户共鸣
6、; 体现父亲身上的责任感。(3)参考案例在与父亲饭桌上侃侃而谈时,怎么能少了酒的陪伴。江小白作为酒类品牌,在父亲节这一节日中,有一种得天独厚的营销优势。而且这一届的爸爸们似乎有点不一样他们接得住热梗,看得懂热搜,能把加油说成奥利给,越活越年轻。其实他们的这些变化、这些努力,都是想离我们更近一些。人生中第一次体验驾驶乐趣是父亲带你体验瞬间加速的推背激情,欣赏漂移飞转的奇妙风景,享受没有偏差的方向操控宝马就将产品特性与父亲的形象相结合,宝马第一次带来的驾驶体验也会像父亲带来给我们的呵护保障。都说父爱如山,深沉是父爱最常见的打开方式,严肃板正,或许是记忆中对父亲最多的印象,但其实,在父亲的沉默寡言下
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